悉尼歌劇院要變成“廣告牌”，而且還是投射博彩業(yè)廣告？

隨著州政府一聲令下，澳大利亞新南威爾士州首府的標(biāo)志性建筑悉尼歌劇院，定于10月9日晚在其帆船外墻上投射賽馬比賽的廣告。由于悉尼歌劇院是世界文化遺產(chǎn)，且在澳大利亞人心中具有特殊地位，州政府出于經(jīng)濟(jì)考量做出的這一決定引起巨大爭議。目前，已有超過31萬民眾在網(wǎng)上請愿反對這一做法。

當(dāng)?shù)貢r間10月9日晚，超過1000人在歌劇院附近聚集，他們打開手機或手電筒朝歌劇院方向照去，還有燈光公司帶來專業(yè)設(shè)備加入抗議，匯聚的燈光成功干擾了賽馬廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，廣告畫面幾乎被燈光覆蓋。

計劃在悉尼歌劇院投射廣告的是新南威爾士賽馬會目前正大力推廣的“巔峰杯”賽事。這場賽事將于本周末拉開帷幕，且擁有目前世界上最高的1300萬澳元總獎金規(guī)模。主辦方的目標(biāo)是與常年火爆澳大利亞甚至全球的“墨爾本杯”賽馬活動一爭高下，他們希望利用當(dāng)?shù)刈钍懿毮康南つ岣鑴≡哼M(jìn)行賽事推廣。

10月5日，一家悉尼電臺邀請雙方就廣告一事進(jìn)行辯論。歌劇院負(fù)責(zé)人路易斯·赫倫將賽馬廣告稱為“不恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為”，并表示有相關(guān)政策保護(hù)歌劇院的世界遺產(chǎn)地位。而該電臺的明星主持人艾倫·瓊斯則對赫倫進(jìn)行攻擊，稱她本人才是悉尼歌劇院商業(yè)化的最大推手。瓊斯還威脅說，若赫倫不同意廣告要求，就要向新南威爾士州州長貝雷吉克利安打電話要求解雇她。同一天，新南威爾士州政府宣布介入，表示支持投放廣告。赫倫被迫妥協(xié)，同意在歌劇院的帆船外墻上展示賽事的冠軍獎杯、參賽馬匹的排位號以及騎師參賽服的顏色。

政府強迫悉尼歌劇院投放賽馬廣告的決定，迅速在互聯(lián)網(wǎng)以及澳大利亞全國各地引發(fā)爭論。網(wǎng)友紛紛留言表示，歌劇院是城市文化的象征，它不是廣告牌，不應(yīng)該被商業(yè)化。

對于投放廣告的決定，貝雷吉克利安解釋說：“我們不會做任何有損于悉尼歌劇院作為標(biāo)志性建筑的事，但對我們來說，推動那些為新南威爾士州帶來就業(yè)和收入的活動也極為重要?！睋?jù)悉，賽馬的確為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)社會效益。2017年第一屆“巔峰杯”賽事吸引超過3萬名觀眾，賭馬總金額超過7000萬澳元。據(jù)估計，新南威爾士州有2.7萬名全職員工靠賽馬行業(yè)維持生計。

然而，很多專家卻質(zhì)疑稱，這一決定涉嫌違反新南威爾士州的法律。該州國民信托保護(hù)主任格雷厄姆·昆特說，法律明確規(guī)定，將顏色和圖像投射到帆墻上的舉動應(yīng)“僅限于特殊的、非商業(yè)性的短暫場合”。此前，悉尼歌劇院曾為澳洲沃勒比欖球隊和澳洲板球隊進(jìn)行過推廣。而州長貝雷吉克利安則表示，她已考慮所有意見，因此廣告中“沒有標(biāo)志或名稱，唯一有的是獎杯上的字”，這和過去的情況一樣。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，聯(lián)合國教科文組織的一名發(fā)言人表示，已著手調(diào)查此事，但在搞清楚細(xì)節(jié)之前不會做任何評論。

在地標(biāo)性的文化遺產(chǎn)上為“賭馬”做廣告，除法律層面的問題，更多人擔(dān)憂這將有損歌劇院的形象價值。悉尼市長克羅芙·摩爾稱，州政府無視自己的政策讓她感到震驚，“這是對澳大利亞列入世界遺產(chǎn)名錄的歌劇院進(jìn)行公然商業(yè)化，就為了一個以惡性賭博和虐待動物而著稱的行業(yè)”。摩爾還號召民眾給州長寫信表達(dá)抗議。悉尼歌劇院前首席執(zhí)行官林奇也認(rèn)為，推廣賽馬是對歌劇院帆墻的“粗魯、不恰當(dāng)和冒犯性使用”。

盡管此事屬于州政府管轄范圍，但也引起澳大利亞聯(lián)邦政府層面的關(guān)注，并出現(xiàn)兩種不同的觀點。澳大利亞總理莫里森是投放廣告的支持者?！埃ㄙ愸R）是今年最大的事件之一，為什么不把它放到悉尼最大的‘廣告牌’上？”反對黨工黨領(lǐng)導(dǎo)人肖頓則對莫里森將悉尼歌劇院視為“廣告牌”的說法嗤之以鼻。他說：“對我而言，歌劇院代表了澳大利亞創(chuàng)造輝煌事物的能力?！钡芙^回答是否應(yīng)該允許投放廣告。

據(jù)澳大利亞廣播公司報道，悉尼歌劇院對澳大利亞的價值據(jù)估達(dá)46億澳元。它對澳大利亞經(jīng)濟(jì)的直接和間接貢獻(xiàn)每年約為2.6億澳元，相當(dāng)于為旅游業(yè)創(chuàng)造約8500個全職工作機會。有人認(rèn)為，歌劇院并不是一座象牙塔，應(yīng)利用它創(chuàng)造更多價值。這些人稱，盡管不建議將帆墻作為永久“廣告牌”，但在某些情況下，可以并應(yīng)該在有限的時間內(nèi)利用帆墻以刺激經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。但也有人擔(dān)心，這種決定一旦開頭，就會產(chǎn)生惡劣后果。曾參與悉尼歌劇院維修管理計劃的建筑師克羅克認(rèn)為，這次事件可能造成滑坡效應(yīng)，使各類公司相信，可以利用歌劇院隨心所欲地打廣告。

（編輯：傅鈺婷 責(zé)任編輯：李燁）