從去年開始，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，健康類內(nèi)容成為高頻熱搜，越來越多的醫(yī)生也參與其中，利用業(yè)余時間開通自媒體賬號，在網(wǎng)上科普健康知識。雖然在醫(yī)學領域，這些醫(yī)生很自信，但到了網(wǎng)絡新媒體，他們是否還能成功呢？

初心為患者搭建溝通平臺，但苦于工作繁忙沒精力

從2020年5月起，來自于復旦大學附屬中山醫(yī)院血管外科的岳嘉寧醫(yī)生利用業(yè)余時間做起了短視頻。1天為患者提供1個1分鐘的短視頻，讓患者在碎片化的時間里高效地掌握一些疾病的知識，這是他做網(wǎng)絡科普的初衷。然而，現(xiàn)實往往很難像理想這么美好， “第一大困難是沒有時間，有的時候，為了能保證我一天能發(fā)出去一段，也比較苦惱。手里已經(jīng)沒有東西了，但是又沒有時間去拍，這個還是要靜下心來拍。這第一是時間的一個挑戰(zhàn)，第二就是剪輯的問題?！痹泪t(yī)生說道。

“時間、剪輯、選題”這三座困擾自媒體的大山對于一名工作繁忙的醫(yī)生來說壓力可不小。但正是因為看到了科普的意義所在，岳醫(yī)生還是堅持了下來，通過一年的摸索，如今他已經(jīng)可以在5分鐘內(nèi)完成一條視頻的錄制和剪輯。岳醫(yī)生在抖音一個平臺上，就已經(jīng)累積有近40萬粉絲。

醫(yī)生認證限制多，不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺

和岳嘉寧一樣，耳鼻喉科的醫(yī)生蔣懷禮也在網(wǎng)絡上嶄露頭角，他從去年9月開始做起了科普視頻。

不過相比于岳嘉寧醫(yī)生的穩(wěn)步漲粉，蔣懷禮的自媒體之路就坎坷了不少。蔣醫(yī)生說，他也是從抖音開始做起，起初還做得不錯，有2.6萬粉絲，但抖音平臺對于醫(yī)生的認證機制頗為嚴格，10萬粉絲以下就無法被認證做科普，令其視頻沒有任何關注度，故不得已之下他停止了在抖音上內(nèi)容的發(fā)布。

而看看新聞Knews記者了解到，由于無法獲得平臺認證而不得已停止做網(wǎng)絡科普的醫(yī)生不在少數(shù)。

就在蔣醫(yī)生以為自己的自媒體之路要被封殺的時候，他的愛人幫他在另外一個平臺——小紅書上注冊了賬號，從頭做起。蔣醫(yī)生表示，自己在小紅書上發(fā)布的科普視頻與平臺的受眾對象頗為契合，因此收獲了許多粉絲，“40歲以后、50歲以后，這個眩暈疾病的發(fā)病率會很高。而且這個病，女性比男性要多很多。正好小紅書也是一個受眾比較偏女性的APP，所以說我發(fā)現(xiàn)很多我的（賬號），關注的人群都是40歲以上的女性患者?！?/p>

疫情促進科普 科普帶動分級診療

蔣禮懷和岳嘉寧粉絲的迅速增長，與當下人們對健康科普知識需求激增密切相關。國家衛(wèi)健委公布的《中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測報告（2018年）》顯示，中國居民健康素養(yǎng)水平由2012年的8.8%上升至2018年的17.06%，但是仍處于不均衡的低位狀態(tài)。去年新冠肺炎的爆發(fā)促進了一輪醫(yī)學科普的爆發(fā)，也給了科普醫(yī)生嶄露頭角的機會。

 “因為我知道中山醫(yī)院的心血管科室是比較好的，所以就在網(wǎng)上搜了一下信息，然后在這邊看診?！?“吃了幾天藥之后還是覺得頭暈，然后就刷到了蔣醫(yī)生小紅書的視頻。三甲醫(yī)院是大醫(yī)院，總歸好吧。” 兩位在網(wǎng)絡上觀看了科普視頻，慕名而來的患者說道。

但還有很多患者不能沖著名氣，隨時來到上海的三甲醫(yī)院看病。在我國大力推行分級診療的當下，三甲醫(yī)院醫(yī)生的網(wǎng)絡科普未嘗不是一種優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉的方式之一。蔣、岳兩位醫(yī)生表示，正是做了科普視頻，讓他們在醫(yī)學深度嚴謹和通俗易懂之間的拿捏上找到了平衡。

網(wǎng)絡是一把雙刃劍，但專業(yè)知識普及還需高專業(yè)門檻人群

在當下流量為王的時代，“變現(xiàn)賺錢”成為一個繞不開的話題。對于抖音、小紅書這樣的平臺上免費的科普，本就工作繁忙的醫(yī)生利用業(yè)余時間來做，似乎費力不討好，質(zhì)疑的聲音也不時出現(xiàn)……

“你們醫(yī)生這么忙，要開刀、要做手術、要看門診，怎么還有時間去做這些？”

對此，蔣懷禮表示，“在網(wǎng)絡時代，總歸會有負面的這種東西出現(xiàn)，但這個不能阻止它成為一個新時代進步的阻力?！?/p>

“我的一個最初的初衷，就是把正確的一個健康的信息傳到給病人就可以了。” 岳嘉寧醫(yī)生回答。

科普視頻做得多了，面對質(zhì)疑，蔣醫(yī)生和岳醫(yī)生也恢復到了最初的平靜。不僅是粉絲的增長，讓他們覺得付出變得有價值，身邊的同事也關注和被帶動起來做科普，“年輕醫(yī)生做科普這個問題，有利于群眾進行自我保健和一些早發(fā)現(xiàn)、早注意?！薄拔揖拖Ｍ姆劢z越來越多，現(xiàn)在是30萬，可能到50萬、60萬，甚至100萬。那么也表明我們越來越多的老百姓關注到了我們血管外科疾病這么一個領域，同時也使得我們血管外科能夠有更多的市場宣傳和推廣?！?復旦大學附屬中山醫(yī)院耳鼻喉科與血管外科的主任告訴看看新聞Knews記者。

如今，像“蔣醫(yī)生”“岳醫(yī)生”這樣的科普醫(yī)生越來越多。據(jù)新榜統(tǒng)計，2020第一季度，抖音上有941個醫(yī)生類KOL賬號，快手上有702個。醫(yī)生兼職做科普，或許走不出認證、簽約、變現(xiàn)的網(wǎng)紅“三重門”，不過在專業(yè)知識普及的賽道上，還是少不了醫(yī)生這個高專業(yè)門檻的人群。