服務消費是帶動商品消費的重要抓手。上海今年投入市級財政資金5億元，聚焦旅游、餐飲、電影、體育四大領域，發(fā)放服務消費券。明天，2025“樂游上?！甭糜蜗M券首輪首次活動，就將開啟搖號報名通道。這一次旅游消費券有什么特別？

在位于軍工路上的筆墨宮坊，游客潘小姐親手為墨錠描了金，得到了一塊私人定制的墨錠?！靶r候就聽說過買毛筆要到周虎臣，買墨汁要到曹素功，來之前也沒想到它可看的點、可玩性那么好，因為知名度也不是很高。”

在這個非遺保護示范基地，游客不僅可以近距離了解毛筆和墨錠的制作工藝，還能自己親手嘗試，盡管來的游客都體驗不錯，但作為一處4A級旅游景區(qū)，筆墨宮坊的知曉度卻并不高。這一次上海要發(fā)新一輪旅游消費券的消息一公布，筆墨宮坊立刻報名加入，抓住推廣機會。

筆墨宮坊副總經(jīng)理魏雯介紹：“本身我們這個場館比較局限，而且比較小眾，知道的人也不是特別多，希望通過這樣的活動，讓更多的人能夠了解我們，走進我們的非遺場館?！?/p>

景點對消費券發(fā)放的積極響應，不無道理。去年，上海發(fā)放了總額9000萬元的樂游上海住宿消費券，從滿300-50到滿1200-300共四檔，主要針對酒店業(yè)，參與活動的近4千家上海酒店相當于統(tǒng)統(tǒng)打了7折，老百姓覺得得了實惠，年底的那3個月內，上海酒店的預訂量同比增加了超過2成。去年剛開業(yè)的北外灘金輝索菲特酒店，就從中嘗到了甜頭。“報名之后確實對我們酒店的客流量有一些提升，尤其是對現(xiàn)在消費的主力軍年輕人，他們對于消費券的活躍度、包括申請都是比較積極主動的群體?！鄙虾１蓖鉃┙疠x索菲特酒店總經(jīng)理胡夢洋如是說。

而在使用住宿消費券的人群中，還有約兩成來自于北京、廣州、成都這樣的遠距離城市，可想而知，這些來滬的游客或商務客，還會需要購買機票、產(chǎn)生各種消費，形成了行、游、購、娛的連帶放大效應。

據(jù)中國銀聯(lián)上海分公司文旅工作專班主任胡吉晶介紹：“去年整體效果還是不錯的，第一，有近80萬的用戶參與了報名，整體上帶動了1個億左右的文旅消費產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展；除此之外，線上的核銷的數(shù)據(jù)也有大幅增長，幾個線上平臺有108%的業(yè)務增長和30%多的業(yè)務交易增長?！倍缊F公共事務總監(jiān)陳鑫胤也對此表示：“參與消費券的一些活躍商家，他們的經(jīng)營收入會相對于沒有參加消費券活動之前、或者是沒有參加消費券活動的商家，肯定是提升10%到20%的水平的。”

數(shù)據(jù)說話，因此，這次“樂游上?！甭糜蜗M券活動再度推出，9000萬的額度，適用范圍還從住宿，拓展到了游覽活動，并且依舊不限制用戶手機定位信息，讓外地游客也能便捷申領，全方位帶動申城旅游活力。

市文旅局重大活動辦公室主任李平表示：“住宿券的優(yōu)惠幅度相當于七折，游覽券就是針對景區(qū)的，一江一河游覽的，觀光巴士游覽的，它的優(yōu)惠幅度達到了五折，一般2-3月是旅游的淡季，但是通過上海旅游消費券的發(fā)放，我們想吸引更多海內外的游客到上海來旅游。”

攜程集團公共事務總監(jiān)王丹則表示：“我們會做一些推薦的資源，定向地投放給非滬籍的外來的旅客，讓他們能知道上海有這樣的活動。”

而根據(jù)去年消費券發(fā)放后市民游客的反饋，今年的消費券，還對申領方式做了優(yōu)化調整，搶券不再需要卡點拼手速，而是在時段內“在線報名，搖號中簽”?！吧弦惠啺l(fā)放的過程中，有些市民游客反映手速慢，網(wǎng)絡慢，特別是一些老年群體，說搶不過小年輕，所以這次我們充分考慮這方面的因素，特別是老年人的因素，采用搖號中簽的方式?！崩钇教寡?。

這兩年，各地文旅部門，紛紛將發(fā)放旅游消費券，作為吸引游客的重要手段，但不少旅游企業(yè)也清醒地知道，還是要從自身做起，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，提高服務水平，才有可能將"消費券"帶來的短期流量長期留住。因此，滬上不少旅游企業(yè)也已在早做籌謀，抓緊長線布局?！胺謩e在塔內的0米大廳以及東方明珠最大的下球體中，分別是貼近自然和生態(tài)的大自然野生昆蟲館，我們也會和年輕的客群、Z世代開一個潮玩藝術館，目標是打造成上海都市文旅，時尚品牌的首展、首秀、首演的場地，感覺促消費的效果可以更加彰顯?！鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰說道。

上海早在2022年起就曾發(fā)布多輪消費券，對提振消費，擴大內需起到引擎作用，集聚線下人氣，提升消費者體驗感，但說到底，消費券的本質不是勸消費，而是希望通過消費者、企業(yè)、市場、政府的相互促進，形成的經(jīng)濟良性循環(huán)，前景會更廣闊。