3月4日至11日，2024全國兩會在北京勝利召開。上海廣播電視臺融媒體中心、上海文廣國際傳播中心在電視、網(wǎng)端全線飄紅，堅持“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動為先、首發(fā)原創(chuàng)”的戰(zhàn)略方針，通過東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道、看看新聞Knews、ShanghaiEye國際傳播新媒體矩陣等各平臺緊密聯(lián)動，充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，積極采用AIGC新技術(shù)賦能報道，全力打造《看兩會看東方——2024全國兩會系列特別報道》，通過新聞報道、系列專題、現(xiàn)場直播、短視頻、圖文報道，以及長海報等新媒體產(chǎn)品，第一時間呈現(xiàn)兩會最新資訊，精彩講述代表委員履職故事，精準(zhǔn)傳達(dá)兩會現(xiàn)場聲音，全方位呈現(xiàn)精彩熱烈的全國兩會盛況，全力打響“看兩會看東方”兩會報道品牌。

在電視端，東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道以早、午、晚、夜各檔主要新聞為抓手，特別打造“問政中國”“兩會觀察”“兩會議政錄”“兩會早知?”“問政中國”“世界看兩會”等專欄，深入解讀、宣傳報道好習(xí)近平總書記下團(tuán)組等重大活動、重要指示，全面展現(xiàn)上海代表團(tuán)重要議程和積極參政議政的精神面貌。

在新媒體端，看看新聞Knews“2024全國兩會”專題頁面以“權(quán)威發(fā)布”“兩會記者會”“上海代表團(tuán)”“政府工作報告”等20大板塊囊括大屏端所有亮點的同時，更以匯集當(dāng)天重點搶先在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的“兩會重磅”，全國人大代表、首席主播印海蓉專屬視角帶來的《兩會印記?當(dāng)聽到總書記說......》，第一時間解讀總書記重要講話精神的“兩會學(xué)習(xí)時間”，專家名嘴觀點首發(fā)的“兩會快評”，記錄代表委員火熱感言的“兩會實況聲”，新聞主播從細(xì)節(jié)看兩會由數(shù)字說變化的“兩會微觀察”，以數(shù)字主播梳理兩會熱詞的“?雅數(shù)說兩會”，以生動街頭海采反映百姓心聲的“走街串巷說兩會”“兩會開放麥”等，眾多系列短視頻搶占網(wǎng)絡(luò)發(fā)布第一落點，語態(tài)鮮活、信息密集，以接地氣、易傳播的姿態(tài)于網(wǎng)絡(luò)空間有力發(fā)聲。

截至3月11日，看看新聞Knews共發(fā)布圖文、短視頻760多條，直播37場，全網(wǎng)訪問量過4.1億。

臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動為先

精細(xì)化傳播打響首發(fā)原創(chuàng)

為了充分貫徹“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動為先、首發(fā)原創(chuàng)”的戰(zhàn)略精神，此次中心憑借多年全國兩會報道經(jīng)驗，對傳播方式進(jìn)行精細(xì)化升級改造，根據(jù)不同的選題內(nèi)容，策劃不同的呈現(xiàn)樣式，制定不同的傳播策略，從而充分發(fā)揮中心“大屏”、“小屏”互哺共振的融合傳播優(yōu)勢，深入推進(jìn)短視頻、H5海報等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段在優(yōu)化重大時政報道方面的運(yùn)用。

?作為每年全國兩會報道的重中之重，中心緊抓做好深入報道習(xí)近平總書記的重要活動和系列重要講話的“頭條工程”，除了在電視平臺主要新聞頭版頭條進(jìn)行播發(fā)，更聚焦核心特別策劃了一系列新媒體產(chǎn)品：??《兩會學(xué)習(xí)時間》強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，通過“一圖看懂”的形式，第一時間劃重點，梳理習(xí)近平參加團(tuán)組活動時的重要講話關(guān)鍵詞，同時挑選其中重點約訪專家進(jìn)行深入解讀，進(jìn)而制作推出短視頻，實現(xiàn)“原創(chuàng)”。

“兩會快評”系列短視頻，突出解讀“快”的特點，力爭觀點首發(fā)，以名嘴、主播快評的形式，亮觀點、舉實例，以鮮明的態(tài)度、明快的節(jié)奏，闡明總書記講話的重要意義。

“兩會重磅”系列短視頻以“短、平、快”和深入解讀為特色，匯集當(dāng)天熱點搶先在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，對總書記強(qiáng)調(diào)的國家戰(zhàn)略、提出的新要求進(jìn)行深入闡釋，緊扣政府工作報告的熱點金句進(jìn)行梳理解讀。

全國人大代表、中心首席主播印海蓉繼續(xù)發(fā)揮好履職者和新聞人的雙重身份優(yōu)勢，通過獨特視角推出融合報道《兩會印記?當(dāng)聽到總書記說......》，用總書記的金句串聯(lián)起代表委員履職盡責(zé)的工作實效。

全國兩會期間，各檔主要新聞重點板塊同樣遵循網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先的原則，圍繞政府工作報告、最高人民法院工作報告、兩會記者會等重磅內(nèi)容，策劃推出海報、短視頻先于電視新聞播出，有力搶占新聞第一落點。

作為每天上午大會重要內(nèi)容的首發(fā)呈現(xiàn)，《午間30分》每天推出“兩會議政錄”系列報道，并在播出前就通過海報進(jìn)行社交媒體上的預(yù)熱，播出后緊跟推送短視頻增強(qiáng)傳播力度。報道以“高質(zhì)量發(fā)展”為核心主線，重點聚焦與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會民生等熱點議題相關(guān)的議案提案，每天邀請一位來自上海的代表委員進(jìn)行前后方連線，以小問題、小切口展現(xiàn)國家發(fā)展宏觀背景和上海做法、上海思考。

《東方新聞》中的“兩會觀察”系列報道也充分發(fā)揮海報、短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播的先行優(yōu)勢，突出記者身處兩會前方“真聽、真看、真觀察”的現(xiàn)場報道短視頻，以富有思考的記者視角，對兩會熱點和焦點議題進(jìn)行分析和點評。

《今晚》欄目的兩會品牌專欄“問政中國”貫穿會期每天推出特別節(jié)目，邀請國內(nèi)各領(lǐng)域的權(quán)威頂級專家學(xué)者，通過京滬兩地連線互動，共商國是，共議發(fā)展，關(guān)注中國式現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，展現(xiàn)上海思考實踐。特別制作海報和短視頻通過網(wǎng)絡(luò)宣推，將積累多年的深度時評優(yōu)勢和欄目品牌效應(yīng)擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)陣地。

為兩會報道帶來清新活力感的數(shù)字主播申?雅，進(jìn)入全國兩會報道的第三年，再度發(fā)揮數(shù)字人突破時空限制、靈活同屏交互的優(yōu)勢，在早新聞《看東方》中推出“兩會早知?”，預(yù)報當(dāng)天重要議程，觀察解讀焦點話題，同時推出“?雅數(shù)說兩會”系列短視頻，通過數(shù)據(jù)可視化的敘事模式，梳理兩會熱詞和網(wǎng)友評論，賦予宏大主題報道更年輕態(tài)的報道和傳播方式。

全國兩會期間，中心還在網(wǎng)端精心策劃推出一批有速度、有熱度、有溫度的兩會新媒體產(chǎn)品。

“兩會實況聲”聚焦兩會現(xiàn)場，從各記者發(fā)布會、部長通道、代表委員通道等新聞現(xiàn)場擷取珍貴實況，第一時間帶來兩會前方代表委員最新鮮、最火熱的好建議、真感受。

“兩會微觀察”由新聞主播的評述展開，從細(xì)節(jié)看兩會，從數(shù)字說變化，由小見大提出觀點，簡短有力記錄觀察，突出全新的視覺體驗。

“走街串巷說兩會”以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合走街串巷實景，從養(yǎng)老、就業(yè)等網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜詞切入，對兩會話題進(jìn)行深入解讀，問計于民，問需于民。

“兩會開放麥”中，記者在兩會召開前夕，于北京、上海、南京、沈陽、西安、?？?、成都等多地街頭設(shè)立開放麥，圍繞養(yǎng)老、生育、醫(yī)療、就業(yè)、文化自信、氣候變化等和民生密切相關(guān)的話題，邀請老百姓走到麥克風(fēng)前，講述自身感受及未來企盼，為兩會報道賦予共情共鳴的溫度。

“看呀STV”“快看上海”也持續(xù)推出兩會現(xiàn)場側(cè)記、說新聞類類短視頻，換一個角度展現(xiàn)全國兩會的“幕后故事”。

AIGC賦能、優(yōu)化流程

推動兩會生產(chǎn)智能升級更便捷

憑借我臺多年來在持續(xù)推進(jìn)AI技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面取得的階段性成果和優(yōu)勢，此次報道中融媒體中心在技術(shù)中心等兄弟部門的大力支持下，大膽嘗試AIGC技術(shù)，取得了令人驚艷的效果，并連續(xù)6天推出一組兩會技術(shù)創(chuàng)新報道，多角度展現(xiàn)我臺以AIGC賦能全國兩會報道的創(chuàng)新實踐。

從前方記者使用的最新款的手持?jǐn)z像機(jī)Pocket3、無線話筒、360度全景相機(jī)、便攜式補(bǔ)光燈，輕量化、高畫質(zhì)的拍攝設(shè)備，到后方SMG新聞云上的秘密武器，首個AIGC應(yīng)用集成工具Scube（智媒魔方），實現(xiàn)“開箱即用”，“前方報道團(tuán)隊的 18 般武器”助力全國兩會新聞報道更迅速、更便捷、更智慧。

運(yùn)用智能語音識別、智能橫屏轉(zhuǎn)豎屏、智能自動寫稿、全語種智能翻譯、視頻片段智能提取等一系列人工智能應(yīng)用，將新聞快速拆分，生成豎屏、摘要、標(biāo)題、海外版本等，輔助新媒體場景下的一站式生產(chǎn)，使視頻產(chǎn)出流程更“絲滑”，大力提升新媒體產(chǎn)品產(chǎn)出效率。

《兩會微觀察》和“申?雅”系列也實現(xiàn)了全面數(shù)字化升級，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，讓報道更加生動。所有數(shù)據(jù)圖表只要輸入一組數(shù)據(jù)，相應(yīng)的可視化MR圖表就呈現(xiàn)在畫面中，以“一體化制作”實現(xiàn)節(jié)目的快速、高效生產(chǎn)。通過最新算法不斷優(yōu)化數(shù)字角色的表現(xiàn)力和真實感，使得數(shù)字主播“申?雅”與人民大會堂場景充分融合，通過多臺引擎同步渲染，結(jié)合光學(xué)捕捉的實時驅(qū)動，讓真實人物與虛擬場景融為一體。

在制作《世界看兩會》系列，處理海外記者站的傳片過程中，通過人工智能自動拆條、語音識別、多語種智能翻譯等，實現(xiàn)了初步的一鍵成稿和自動剪輯。AIGC技術(shù)正為新聞生產(chǎn)提供的全方位、多語種的語言解決方案，為國際傳播插上人工智能的“翅膀”。

“大小屏、中英文、內(nèi)外宣”聯(lián)動

多語種產(chǎn)品上線助力國際傳播

一年一度的全國兩會是中國人民政治生活的大事，也是世界觀察中國、讀懂中國的重要窗口。全國兩會期間，上海廣播電視臺融媒體中心和上海文廣國際傳播中心再度發(fā)揮融合策劃、跨部門協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢，在東方衛(wèi)視、看看新聞客戶端、ShanghaiEye國際傳播矩陣以及環(huán)球交叉點國際新聞矩陣，聯(lián)動推出雙語品牌專欄《DIALOGUE——世界看兩會》，專訪聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展解決方案網(wǎng)絡(luò)主席杰弗里·薩克斯、日本前首相鳩山由紀(jì)夫、比利時前首相伊夫·萊特姆、摩根士丹利前亞洲區(qū)主席斯蒂芬·羅奇等九位重量級人物，多角度、多層次展示全球?qū)χ袊鴥蓵?、?jīng)濟(jì)發(fā)展等的關(guān)注和信息。

整組報道形式多樣，內(nèi)容豐富，借嘴說話，借筒傳聲，面向海外做好議題設(shè)置和輿論正向引導(dǎo)，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的全媒體和國際傳播特性。制作過程中充分調(diào)動美國、日本、歐洲和香港等境外記者站資源，展現(xiàn)了國際傳播中心強(qiáng)大的海外觸達(dá)能力以及采訪團(tuán)隊的高度專業(yè)化。報道獲得中宣部好評，并被兩會快報采用。截至目前，共計推出全國兩會相關(guān)電視報道8組、圖文報道9組、網(wǎng)端視頻50條，總覆蓋逾577.7萬，海外覆蓋近238萬，海外網(wǎng)友通過油管頻道觀看時長逾2300小時。

與此同時，本地采訪團(tuán)隊配合兩會報道也制作了短片《一路向“北”——All the way to Beijing》，記錄兩名上海代表團(tuán)成員，帶著老百姓急難愁盼的問題，趕赴北京的兩會之路；從生態(tài)保護(hù)、社區(qū)服務(wù)、殘疾人權(quán)益、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域，立體式展現(xiàn)全過程人民民主和代表委員的真知灼。視頻通過ShanghaiEye和ICS海內(nèi)外新媒體矩陣發(fā)布，總觀看數(shù)達(dá)近5萬，該系列電視版也被央視總臺CGTN時政新聞欄目 《China24》采用和播出。

特別值得一提的是，在AI的助力下，今年上海文廣國際傳播中心首次針對政府工作報告和外交主題發(fā)布會的內(nèi)容，推出了英語、西班牙語、日語、法語、阿拉伯語和俄語共6個語種的精華制作版本，第一時間在ShanghaiEye網(wǎng)站和海外社交媒體等發(fā)布，極大地拓展了海外傳播的邊界。這組多語種報道總點擊逾390萬，其中對外覆蓋62.6萬。網(wǎng)友評論王毅的發(fā)言“鏗鏘有力，擲地有聲”、“有理有據(jù)，不卑不亢”。

對融媒體中心來說，每一年的全國兩會報道都是一場大考。中心日常在推動媒體深度融合、優(yōu)化生產(chǎn)制作流程中的努力開拓和積極進(jìn)取，在關(guān)鍵時刻發(fā)揮了效用，主力軍牢守主陣地，進(jìn)軍主戰(zhàn)場，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。

站在新征程的起點，融媒體人也將繼續(xù)往扎實推進(jìn)媒體深度融合的方向不懈努力，不斷奮進(jìn)，持續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展，融媒體中心永遠(yuǎn)在路上！