這兩年，越來越多的頂級體育賽事、重磅展覽、世界級演出紛紛登陸上海，不僅讓眾多國人大呼過癮，也吸引了很多外國人的目光，希望可以接著來上海旅游觀光的機(jī)會，一起參與。那么如何讓這些節(jié)事活動，成為吸引上海，吸引入境游客的新法寶，中間又有哪些環(huán)節(jié)需要再磨合呢？

入夜，一輛輛旅游大巴陸續(xù)抵達(dá)上海馬戲城，境外旅游團(tuán)的游客們魚貫而下。導(dǎo)游帶著大家通過團(tuán)隊(duì)入口快速進(jìn)入，即將在這里上演的雜技駐場秀《時(shí)空之旅》，讓大家非常期待?！拔乙郧皼]有看過，但是在德國中國雜技很有名，我知道它是世界上最好的，所以我很開心今晚能到這里看演出。”一位德國游客說道。

《時(shí)空之旅》是上海文廣演藝推出的招牌演出之一，已經(jīng)在上海馬戲城駐場了近20年，精湛的雜技結(jié)合前沿的舞美，總能贏得滿堂彩，尤其受到海外游客的歡迎。近年來，更是成了不少境外旅游團(tuán)來上海的必選行程之一。

上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳濤對此稱：“基本上是以歐美客人為主，明年將會有至少不少于十萬人次的入境旅游觀眾，跟我們簽訂了組團(tuán)社的協(xié)議合同，也就是說，明年的客人行程當(dāng)中，必定有一站會來到上海馬戲城，觀看《時(shí)空之旅》?！?/p>

上海錦江優(yōu)選旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理沈敏也表示：“更多的人也是希望，來到上海能夠看一場展、看一場演出，所以我們在設(shè)計(jì)線路的同時(shí)，逐步從原來的觀光游覽的形式，轉(zhuǎn)化為了例如休閑度假、文化演藝或者是體育賽事的觀摩。”

像這樣的演出、賽事、節(jié)慶、展覽等活動，國際上通稱為“節(jié)事活動”，許多著名的世界旅游目的地城市，例如紐約、巴黎、東京等，每年都會有大量的節(jié)事活動，吸引游客前往體驗(yàn)。“今年我們所說的演唱會經(jīng)濟(jì)、或者展覽會經(jīng)濟(jì)，它所顯示的就是這樣的特征，節(jié)事活動在吸引游客中間的作用在近年來愈加突出?！比A東師范大學(xué)教授樓嘉軍說道。

比如，有沒有可能把上博古埃及展，納入旅行團(tuán)的線路中？不少旅行社，都動過這樣的腦筋。

對此，春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示：“包括我們在日本、甚至是在泰國分公司的同事都有問過，因?yàn)橛泻芏嗟挠慰筒]有去過埃及，而且這個展要在中國一年，飛過來很近，也是希望能來看看這么多的文物，所以也是來咨詢過的。”

不過，境外旅游團(tuán)一般提前半年就要放出行程安排，接受游客報(bào)名，國內(nèi)旅游團(tuán)則通常在三個月，但這樣的提前量，很多展覽、演出的票務(wù)系統(tǒng)都還沒開票。而等到票務(wù)系統(tǒng)開通時(shí)，熱門展覽、演出、比賽的門票幾乎都是秒搶，很多還需要實(shí)名制。全靠旅行社人員手動搶票，幾乎是不可能完成的任務(wù)。由于雙方流程無法匹配，為了減少后續(xù)可能因門票產(chǎn)生的糾紛，旅行社往往就只能放棄這一行程。“訂購系統(tǒng)開出來以后，你就必須要輸入客人的真實(shí)信息，這個信息對于我們來講，就是這個團(tuán)是一定要來的，可是這個人我還不確定是哪一位，所以像這種情況可能在票務(wù)系統(tǒng)上它也不太支撐，其實(shí)已經(jīng)錯過了遠(yuǎn)途游客、尤其是境外游客來的最好時(shí)機(jī)?！敝苄l(wèi)紅坦言。

而像《時(shí)空之旅》這樣的駐場演出，則是專門針對入境團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)，制定了專門的票務(wù)系統(tǒng)和規(guī)則。“我們提前半年把行程的安排放給旅行社，旅行社把這個項(xiàng)目納入到菜單里面去。我們就把一部分位置鎖倉鎖掉，那么對于我方來講是個保證，對它旅行社來講也是一種放心?！鄙虾r(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳濤表示。

入境旅游團(tuán)導(dǎo)游汪戟坦言：“票很難搶，我希望有更多的景點(diǎn)，更多的博物館，演出之類的，能夠給我們旅行社更好的支持?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，上海接待入境游客302.3萬人次，同比增長了143.5%，其中，像F1大賽等這類大型活動，都起到了極強(qiáng)的文商旅體消費(fèi)的帶動效應(yīng)。

樓嘉軍教授認(rèn)為：“如何加強(qiáng)文旅部門內(nèi)部之間的一種協(xié)調(diào)，適當(dāng)?shù)牧舫鲆徊糠值木哂袊H影響力的一些展覽、賽事，留一些票給旅游團(tuán)隊(duì)，通過這些節(jié)事活動，營銷上海，吸引游客，留住游客，我個人覺得對上海來講，是個新的探索?！?/p>

如今，選擇來上海旅游的國內(nèi)或者入境團(tuán)隊(duì)行程中，已不止只有景點(diǎn)和購物了，除了演出，還有體育賽事。最近，錦江旅游就忙著規(guī)劃10月上海的超級杯滑冰賽觀賽團(tuán)行程，除了觀賽時(shí)間確定在了第三天，還計(jì)劃將觀光、購物，美食、等內(nèi)容一起融入，消費(fèi)、商業(yè)也將同步帶動，上海文體商旅深度融合發(fā)展，還需要全鏈條銜接得更順暢，跑上“加速度”，為市民游客提供全新文旅體驗(yàn)，以高能級活動，高水平服務(wù)催生城市消費(fèi)新熱潮。