近年來，上海涌現(xiàn)出諸多文化型的主題特展：有“印象派大師·莫奈”這類與商業(yè)跨界融合的特展；有“草間彌生展”等與藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域相結(jié)合的特展；也有“不朽的梵高”感映藝術(shù)展這類與多媒體技術(shù)相結(jié)合的特展。 據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2017年上海特展觀眾規(guī)模約為430萬人口，約占上?？?cè)丝诘?8%。

當(dāng)年的特展爆款草間彌生展

作為一種新興業(yè)態(tài)，上海文創(chuàng)特展仍處于粗放式經(jīng)營的探索期，不同規(guī)模、不同主題的各類特展辦展水平參差不齊，同時(shí)存在諸多問題，如市場數(shù)據(jù)缺失、對成本控制、品牌行銷、營收績效等多方面無章可循，導(dǎo)致立項(xiàng)決策缺乏依據(jù)。為此，上海市會展行業(yè)協(xié)會高度重視行業(yè)的發(fā)展，提出與上海交大—南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院聯(lián)合成立“上海文創(chuàng)特展研究中心”。中心將開展特展領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，通過研究項(xiàng)目的實(shí)施和發(fā)布，逐步形成特展領(lǐng)域知識庫、智力庫、案例庫，同時(shí)也可以為政府產(chǎn)業(yè)政策的制定提供智力支持、為行業(yè)發(fā)展提供趨勢預(yù)測。

上海文創(chuàng)特展研究中心成立儀式

在上海文創(chuàng)特展研究中心成立儀式上，上海市會展行業(yè)協(xié)會文創(chuàng)特展專業(yè)委員會副主任賈布做了《2017年文創(chuàng)特展業(yè)態(tài)發(fā)展數(shù)據(jù)》報(bào)告，內(nèi)容包括特展產(chǎn)業(yè)的形成、特展內(nèi)容、運(yùn)營模式以及對消費(fèi)群體的分析等多個(gè)方面。

賈布，策展人，特展產(chǎn)業(yè)研究者，喜布文化創(chuàng)始人。她所推出的直播節(jié)目《和賈布看展》在線上擁有眾多粉絲，幾乎只要是賈布帶著去看的展， 十之八九就是網(wǎng)紅展、現(xiàn)象級展覽?！逗唾Z布看展》儼然成為特展索引和熱門程度風(fēng)向標(biāo)。這個(gè)節(jié)目最硬的地方就是，每周由賈布團(tuán)隊(duì)選擇一個(gè)展覽，邀請一位在內(nèi)容相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威專家作為嘉賓，并公開招募普通觀眾一起看展。賈布團(tuán)隊(duì)不向主辦方收費(fèi)，也不向觀眾收費(fèi)，各自買門票，沒有福利，拒絕贈票。

賈布發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告

賈布從2004年開始關(guān)注特展，并在當(dāng)年的第五屆上海雙年展“影像生存”中任組委會委員。2011年深度參與“2011畢加索中國大展”的展覽組織工作，并主編由上海人民美術(shù)出版社出版的《見證傳奇——畢加索的藝術(shù)人生》。2012年開始策劃當(dāng)代藝術(shù)與公共藝術(shù)特展，參與策劃的項(xiàng)目包括“朱家角當(dāng)代藝術(shù)展”、“剩余價(jià)值——環(huán)保藝術(shù)展”及“2015 奔?！ど虾！笮统鞘泄菜囆g(shù)展”等。2014年，憑借對特展行業(yè)多年的持續(xù)關(guān)注，敏銳地觀察到特展產(chǎn)業(yè)的興起及其未來的廣闊前景，并開始進(jìn)行針對特展產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)研究。出版《特展時(shí)代2.0》。

所謂“特展”，在賈布看來就是指“在文化創(chuàng)意相關(guān)的領(lǐng)域中，以普通公眾為目標(biāo)觀眾，在事先策劃的特定主題下，由主辦方組織展覽內(nèi)容與各類產(chǎn)業(yè)資源，以門票、衍生品和贊助為主要運(yùn)營模式，以巡展和異業(yè)合作為輔助運(yùn)營模式，在一定場所內(nèi)舉辦的有時(shí)間期限的展覽。”

這次在最新發(fā)布的《2017年文創(chuàng)特展業(yè)態(tài)發(fā)展數(shù)據(jù)》報(bào)告中，賈布指出看展社交模式正在逐步形成，目前相約三五好友一起看展的比例占75%，而我們通常認(rèn)為帶著孩子去看展也只占了14%。相比相約吃飯、k歌，看展更易于互相交流。而對于大家關(guān)心的票價(jià)問題，賈布肯定地說：“100元依然是一個(gè)拐點(diǎn)，100元以下的票價(jià)被普遍接受。”

在最新數(shù)據(jù)報(bào)告中，增加了一項(xiàng)新的調(diào)查統(tǒng)計(jì)對象，那就是城際看展觀眾。據(jù)介紹，在城際觀眾中，大約五分之一是專程來上?？凑褂[的，“購票決策周期早于上海本地觀眾，通常是在展覽剛過開票時(shí)，或者提前兩周?！辟Z布說。不少城際觀眾是買了一張機(jī)票來上海，用一個(gè)周末看2、3個(gè)展覽，然后直接又回去了。因此，城際觀眾消費(fèi)欲望、和待在展廳時(shí)間的意愿也就更高。

如果一年之內(nèi)，你去看過三次或三次以上的展覽，那么你就已經(jīng)是中高頻觀眾了。而在眾多特展中，這些中高頻觀眾更傾向于選擇IP類展覽。這里“IP”所指的包括像莫奈、草間彌生這樣的大師級藝術(shù)家、世界著名的博物館展品以及動漫類。

文創(chuàng)特展作為新興的文化載體，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，已逐步成為文化消費(fèi)的另一種體驗(yàn)形式。文創(chuàng)特展呈現(xiàn)出“主題多元、行業(yè)跨界、地域整合、產(chǎn)業(yè)融合”的特點(diǎn)，以其靈活多變的形態(tài)、直擊人心的主題，受到了廣大市民的高度關(guān)注和廣泛參與。

（看看新聞Knews記者：王健慧 編輯：沈姝艷）