連續(xù)17天單日票房冠軍，36億票房，豆瓣8.6分，中國動畫電影Top1，中國電影票房總榜Top4。

在這個(gè)號稱10年來最差的暑期檔，《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）交出了這樣的成績單。記錄還在持續(xù)刷新，這匹黑馬一騎絕塵，把國產(chǎn)動畫片的天花板，頂?shù)搅饲盁o古人的高度。

一位在院線經(jīng)營了30年的業(yè)內(nèi)人士對記者感慨：萬萬沒想到，一部國產(chǎn)動畫片，救了這個(gè)暑期檔。

票房時(shí)刻在刷新，“煙熏妝”小哪吒實(shí)紅

在中國神話故事里，哪吒是一個(gè)反抗封建父權(quán)的人物定式，他是人人心中都愛的小英雄。

但在這一版電影中，哪吒沒有剔骨還肉，李靖也不是昏聵的父親，龍王也沒有興風(fēng)作浪，而敖丙也沒有被剝皮抽筋。影片在封神演義基礎(chǔ)上，重新構(gòu)建了人物關(guān)系，但內(nèi)核依然是：出生、叛逆、被鎮(zhèn)壓、重生。

“人心中的成見是一座大山，難以推翻。”影片中的每一個(gè)人物都深受成見之苦。那一個(gè)孩子面對這樣的成見能怎么辦呢？反抗，最原始也最本能，對每一個(gè)喊他“妖怪”的人報(bào)以拳腳。于是，更多的人喊他妖怪，惡性循環(huán)。

不同于傳統(tǒng)低幼的動畫片，這是一部成人向的動畫，或者更準(zhǔn)確的叫做合家歡電影。小朋友可以被少年哪吒的故事吸引，而成年人看到的是成佛成魔只在一念之間，最重要的還是做自己。

一部成功的商業(yè)電影，需要口碑營銷，也需要話題性的延展。作為一部動畫電影，《哪吒》在這兩方面，都表現(xiàn)不俗。最高峰能拿下超過60%的院線排片，票房劍指40億，即使豆瓣超過70萬人次評價(jià)，依然穩(wěn)定在8.6分。

《哪吒》的導(dǎo)演餃子說，這部電影前后制作了5年，我在現(xiàn)有的條件和資源下，做到了能做的最好，不管什么結(jié)局我都接受。但“小哪吒實(shí)紅”的情況，不僅在導(dǎo)演意料之外，也出乎了所有業(yè)內(nèi)人士的意料。

對中國的電影院線來說，今年7月的暑期檔并不好過。《八佰》、《小小的愿望》等四部電影先后撤檔，票房大盤從第二季度就持續(xù)走弱，業(yè)內(nèi)一片悲觀。

直到7月26日，《哪吒》上映，單日票房破2億。影片點(diǎn)映之后，口碑爆棚，排片一度超過50%，自上映以來，每日票房都能過億。這個(gè)成績意味著什么呢？在中國院線票房Top300的影片中，只有6部國產(chǎn)動畫電影，除《哪吒》之外，其余票房總計(jì)不超過33億。

在豆瓣上，有網(wǎng)友寫道，“鄧超救不起這暑期檔，哪吒可以”，被點(diǎn)贊兩萬多次。觀眾發(fā)自內(nèi)心地說：“這才是貨真價(jià)實(shí)的國漫新希望。”

國漫的“自來水”情節(jié)，來自于2015年的《大圣歸來》。當(dāng)時(shí)在兩部口碑不佳的影片夾擊下，《大圣歸來》的首日排片僅有7.2%，但上座率接近100%。這部動畫電影制作成本僅6000多萬，宣傳經(jīng)費(fèi)都囊中羞澀的片方，只希望能收回成本。但是憑借影片過硬的質(zhì)量，使得無數(shù)影迷自發(fā)為影片搖旗吶喊，在社交網(wǎng)絡(luò)上安利，希望更多人能走進(jìn)影院支持國漫。口碑營銷，第一次在國產(chǎn)動畫電影上起了作用。

在那個(gè)夏天結(jié)束之時(shí)，《大圣歸來》拿下了9.5億票房，這個(gè)記錄一直保持到“魔童哪吒”席卷而來。

40年前的哪吒，中國動畫曾驚艷世界

如果你沒有走進(jìn)影院只看海報(bào)，那一定對帶著煙熏妝的小哪吒接受無能。

因?yàn)?0年前，那個(gè)“扎兩個(gè)沖天鬏，光著倆小腳丫，踩的是風(fēng)火輪，乾坤圈手中拿”的小哪吒，才是一代人心中哪吒的樣子。

1979年，上海美術(shù)電影制片廠的《哪吒鬧海》公映，這是國內(nèi)第一部大型彩色寬銀幕動畫長片，也是第一部在戛納參展的華語動畫電影。

熒幕上，揮舞著混天綾和金剛?cè)Φ男∧倪福熨x異稟，嫉惡如仇。這部充滿了中國美學(xué)的動畫，講述了哪吒從降生一刻的天真可愛，到為救百姓而怒打夜叉。他敢抽龍王三太子的龍筋，也敢暴揍龍王。在水淹陳塘關(guān)的一刻，展現(xiàn)了整部戲里最悲壯、最催淚的戲份：英雄末路，自刎謝罪。

“老妖龍，你聽著，我一人做事一人當(dāng)，不許你們禍害別人?！?/p>

“爹爹，你的骨肉我還給你，我不連累你?！?/p>

在一個(gè)極富戲劇性的英雄故事中，我們看到了中國神話故事中最酷的一刻，沒有之一。當(dāng)年的《哪吒鬧?！罚喸炝酥袊鴦赢嫷男赂叻?，更是將國產(chǎn)動畫電影推向了國際舞臺，鼓舞了一代動畫人上下求索。

上海美術(shù)電影制片廠，也記錄著中國動畫在高光時(shí)刻的各種經(jīng)典之作?！扒孟矂★L(fēng)格之門，探民族形式之路”，自1957年成立以來，美影廠先后推出了《小蝌蚪找媽媽》、《阿凡提》、《大鬧天宮》等一些列佳作。

其中耗時(shí)4年，畫了7萬多張畫作的《大鬧天宮》一舉摘下了4項(xiàng)國際大獎，震驚世界。老一輩的動畫人，為了創(chuàng)作出有中國傳統(tǒng)的畫風(fēng)，在天壇和周邊廟宇臨摹壁畫，采集了大量古畫造型，專程去戲劇學(xué)院蹲了個(gè)三個(gè)月，觀察戲?qū)W武打、提煉人物動作。孫悟空的經(jīng)典形象一經(jīng)誕生，就必定會載入史冊。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全國美術(shù)片產(chǎn)量被控制在380分鐘里，由中影統(tǒng)購統(tǒng)銷。一家獨(dú)大的上海美影廠獨(dú)占了350分鐘。上海美影廠的動畫人可以心無旁騖地探索動畫技術(shù)，深化民族風(fēng)格。這幾乎是最純粹的創(chuàng)作環(huán)境，慢工細(xì)活，每一幀畫面都充滿了“中國學(xué)派”的寫意和雋永，力求完美與極致。

但時(shí)間進(jìn)入80年代中后期至90年代，“動畫加工片”開始進(jìn)入中國南方，純手繪轉(zhuǎn)數(shù)字化，國外動畫進(jìn)入中國，國產(chǎn)動畫受到巨大沖擊。海外的加工片訂單計(jì)件結(jié)算，而上海美影廠的計(jì)劃片任務(wù)只有工資，從事兩者的收入差距甚大。1992年起，全球動漫市場擴(kuò)張，隨著美、日動畫的體量劇增，對從業(yè)者的需求越來越大。選擇南下的頂尖畫師，收入暴增數(shù)倍。

加工潮帶來的弊端顯而易見。大量的海外加工片，讓中國動畫的原創(chuàng)力遭受了前所未有的損毀，曾經(jīng)創(chuàng)造出以《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返葹榇淼摹爸袊鴮W(xué)派”，被鎖入柜中蒙塵。帶有濃厚傳統(tǒng)美學(xué)特色的民族畫風(fēng)，徹底斷層，從此進(jìn)入了至暗時(shí)刻。

今天國漫崛真的起了嗎？可能還沒有

當(dāng)金盔金甲的大圣重新歸來，當(dāng)被魔丸選中的小哪吒說“我命由我不由天”，影迷大呼，國漫崛起，對中國動畫重新燃起了希望。

國漫真的要崛起了嗎？記者把這個(gè)問題拋給了數(shù)十位動畫電影的業(yè)內(nèi)人士，大家的回答很相似：談崛起還為時(shí)過早，但感謝《哪吒》這部電影，讓生存不易的動畫行業(yè)看到了信心，星星之火可以燎原。

今天的動漫從業(yè)者們面臨的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)比當(dāng)年美影廠更加嚴(yán)峻。電影是無國界的，動畫也是無國界的，但是主流觀影群眾更多是看著美漫、日漫成長起來的年輕一代，他們受西方動畫的影響非常深。同時(shí)，年輕人的娛樂選擇越來越多，動畫不是生活中的必需品。

《哪吒》的導(dǎo)演餃子從醫(yī)學(xué)專業(yè)轉(zhuǎn)行做動畫時(shí)，他的處境是：“在當(dāng)時(shí)的市場上，沒有一個(gè)能賺錢的優(yōu)秀動畫案例，做動畫就靠壓縮成本，壓到政府的補(bǔ)貼線以下，然后靠補(bǔ)貼回本。這種機(jī)制，催生了一大批質(zhì)量低劣的國產(chǎn)動畫。”

缺錢，幾乎是所有國內(nèi)動畫制作公司的現(xiàn)狀。因?yàn)槟憧粗堋皠悠饋怼钡漠嬅?，?jīng)費(fèi)每一秒鐘都在燃燒。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在好萊塢成熟的電影工業(yè)體系下，動畫制作都是以秒計(jì)算。迪士尼在2010年上映的《玩具總動員3》，每秒成本高達(dá)三萬兩千美金。相比之下，國內(nèi)的動畫人，只能“邊找錢邊制作”。

這些年，有太多動畫項(xiàng)目在“找錢”的過程中被迫擱置，或者公司死掉。很多動畫制片人對記者說，自己是“乞丐式融資”，因?yàn)橐徊縿赢嬰娪暗闹谱髁鞒讨辽傩枰?-4年，很多投資人在聽到這樣的周期時(shí)，都會在心里掂量一番，然后選擇放棄。

因?yàn)椤渡倌赍\衣衛(wèi)》而在業(yè)內(nèi)小有名氣的柏言映畫，雖然有口碑和點(diǎn)擊量都不錯(cuò)的作品加持，但是也只能靠融資維持，無法實(shí)現(xiàn)營收。去年年底，公司就傳出拖欠100多位員工薪水，今年5月，“浙江東陽柏言影視文化有限公司”被最高人民法院公示為失信公司。

與它境遇相似的，還有深圳的原創(chuàng)動畫公司京基動畫。京基動畫也在去年九月宣布正式解散。就在2017年，該公司的首部原創(chuàng)動畫電影《豆福傳》，斥資兩億但只收獲了1500萬票房。

在一片哀鳴下，《哪吒》拿下的36億票房，是行業(yè)神話。但這份成績單，是1600多位動畫制作人，二十多個(gè)特效公司，耗時(shí)5年共同完成的。

導(dǎo)演餃子在接受采訪時(shí)曾說，制作過程中找了60多家外包公司，很多外包公司說，接了《哪吒》項(xiàng)目后離職率陡然升高，因?yàn)橐筇貏e高，動畫師和特效師受到的挫敗感特別大。其中，有一位特效師做“申公豹”變成豹子頭的特效，兩個(gè)月還是通過不了，最后他實(shí)在被逼瘋了，就辭職了。這家公司就沒人能做這個(gè)鏡頭了，爛尾之后只能重新推回項(xiàng)目組。結(jié)果《哪吒》新找的公司，正好就是那個(gè)辭職員工去的公司。那家公司的老板就把他找來說，聽說你做這個(gè)鏡頭已經(jīng)很有心得了，那就交給你吧。在幾經(jīng)周折之后，這位特效師，最終還是完成了“申公豹”。

在這個(gè)說起來帶著喜感和心酸的細(xì)節(jié)中，不難透露出，中國動畫依然是分散式的作業(yè)，沒有工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)和流程，也就沒法嚴(yán)格把控項(xiàng)目的資金和人員。

而一線畫師的處境，似乎更加艱難。早年的代工廠模式，讓國內(nèi)動畫人才斷層，前期創(chuàng)意型的高端人才非常稀缺。很多高校動畫專業(yè)的畢業(yè)生，并不愿意“用愛發(fā)電”，與其死守在工資低、工時(shí)長的動畫行業(yè)，不如轉(zhuǎn)行做賺錢更快的游戲行業(yè)。

一環(huán)套一環(huán)，沒有健康產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)背景下，也許可以誕生幾部優(yōu)秀的作品，但談崛起，似乎真的有些早了。

路演時(shí)，導(dǎo)演餃子說，其實(shí)我只喜歡安安靜靜搞創(chuàng)作，路演宣傳比做導(dǎo)演累，但沒辦法，因?yàn)槲疑砩霞缲?fù)著全村人的希望吧。

當(dāng)大圣成了，哪吒成了的時(shí)候，國內(nèi)所有動畫同行都空前團(tuán)結(jié)，搖旗吶喊。其實(shí)他們是在給自己加油，因?yàn)橹挥小澳倪競儭?、“大圣們”成功了，才會有資本愿意繼續(xù)支持他們往前走。

有耐心的資本陪跑，工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)流程，這是“國漫崛起”的前綴。

為崛起，動畫人們得先活下去。

（看看新聞Knews記者：賴瑗 編輯：小真）