【編者按】

疫情影響有多大，人們回歸日常的呼聲，就有多高。

上海五五購物節(jié)即將如約而至。這是一場消費盛宴的回歸，買買買吃吃吃是它最大的“主題”。

另一層意義上，這是“危中尋機”的生動嘗試。萬物皆可“云”、直播成日常、首店最新潮、老字號再年輕、夜經(jīng)濟蓄勢……在這場全民狂歡中，上海各方充分蓄力，主動求變，向“國際消費城市”強力進(jìn)軍。

人氣聚起來、商氣匯起來，消費也將提振起來。乘“五五購物節(jié)”之勢，上海的消費回歸注定不凡。

五一小長假的第一天，眾多首店在上海呼喚你的到來。

上海的“首店名單”實在有點長。2019年，上海有新進(jìn)品牌首店近千家，領(lǐng)跑全國。2020年雖然受疫情影響，上海圍擋及簽約的新首店也已超過了100家。

這其中有人氣爆棚的“任天堂Switch”中國首店，有二次元“朝圣地”、已經(jīng)正式啟動的上海首家animate獨立門店，有即將正式營業(yè)的全國首家?guī)ЬS修服務(wù)功能的特斯拉體驗中心……

一眾首店之外，上?！拔逦遒徫锕?jié)”的重頭戲——全球新品首發(fā)季將于5月5日開啟，為期一個月，路威酩軒、蔻馳、樂高、阿迪達(dá)斯、戴森、華為等眾多大牌將舉辦80余場新品首發(fā)活動。

首店首發(fā)不斷

最近，不少對特斯拉情有獨鐘的市民，又多了一個新去處——全國首家?guī)ЬS修服務(wù)功能的特斯拉體驗中心，在五角場商圈落地了。

這是全國首家?guī)ЬS修服務(wù)功能的特斯拉體驗中心，也是上海中心城區(qū)唯一一家。

4月1日，創(chuàng)智匯新型特斯拉中心開始試運營。試營業(yè)還不滿一個月，這里單月銷售量就已超越市中心的一些銷售展廳，工作人員也體驗到了意想不到的繁忙。

作為上海今年“五五購物節(jié)”期間諸多首店首發(fā)的知名品牌之一，5月8日，這家特斯拉中心將正式營業(yè)。

事實上，瞄準(zhǔn)首店經(jīng)濟、首發(fā)新品，聚焦首店首發(fā)，促進(jìn)新品消費，正是此次購物節(jié)的重要著力點之一。

4月23日，上海市商務(wù)委介紹，將推出為期一個月的“全球新品首發(fā)季”，路威酩軒、開云集團、蔻馳、樂高、阿迪達(dá)斯、戴森、華為、伽藍(lán)、上海家化等近40家企業(yè)、60余個品牌將舉辦80余場新品首發(fā)活動。開展國際美妝節(jié)，集中發(fā)布?xì)W萊雅、雅詩蘭黛等品牌的美妝新品。以“國潮”為主題，聯(lián)合各大平臺直播發(fā)布老字號新品。

其中，在世界知名品牌集聚度最高的商業(yè)街南京西路，將密集推出春夏新品和首發(fā)新品：路威酩軒集團將首發(fā)包括路易威登520新品等在內(nèi)的14個新品，戴森將舉辦全球首發(fā)新款吸塵器線下快閃活動等。而樂高玩具2020中國元素原創(chuàng)新品全球首發(fā)儀式將在徐匯濱江舉行。

一眾首店也將于“五五購物節(jié)”期間落戶。

在徐家匯美羅城二樓，日本最知名文具、美妝、文創(chuàng)和生活用品集成店LoFt的中國首店，也將于今年7月開業(yè)。店內(nèi)格局、產(chǎn)品、銷售策略、物流乃至電器設(shè)計將全部按照日本商店標(biāo)準(zhǔn)，將原汁原味的“LoFt模式”帶到中國。

二次元、國潮引領(lǐng)新興消費潮流

除了傳統(tǒng)知名品牌，動漫、手辦、電玩等二次元文化也正在上海引領(lǐng)一股新的消費潮流。

4月25日，由日本官方授權(quán)、嗶哩嗶哩旗下超電運營的上海首家animate獨立門店在大學(xué)路288號正式啟動。

animate在日本擁有超過120多家店鋪，被稱作二次元巡禮的必經(jīng)之地。和日本的animate店相比，大學(xué)路這家店簽署了更多的國內(nèi)動漫游戲IP，力撐國漫，同時也加入了更多B站小電視的周邊元素。

與動漫周邊同樣受到年輕人喜愛的，還有電玩游戲。

在徐匯區(qū)，位于美羅城商場一樓中庭的“任天堂Switch”中國首店，人氣正不斷攀升。這家新開還不到半年的店，現(xiàn)場不僅售賣傳統(tǒng)的Switch游戲主機和游戲軟件，還有目前國內(nèi)外人氣頗高的“動物森友會”限定主機發(fā)售。消費者到店后，在工作人員指導(dǎo)下可現(xiàn)場體驗，不少人體驗過后當(dāng)場下單購買。

年輕人同樣也是“國潮”消費的主力，一大波“國潮”新品也將在此次購物節(jié)期間首次亮相。

作為知名潮流網(wǎng)購社區(qū)，“得物”將舉辦首屆國潮品牌新品設(shè)計大賽，并以“國潮”為主題，舉行得物新品首發(fā)季快閃活動，整合眾多原創(chuàng)設(shè)計國潮品牌，在線下集中推出快閃新品發(fā)布活動。

4月30日，得物將啟動國潮設(shè)計大賽，發(fā)掘并聚集優(yōu)秀的設(shè)計作品和設(shè)計人才，鼓勵國潮文化創(chuàng)意企業(yè)在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計能力提升和商業(yè)模式創(chuàng)新上的投入，并打造國潮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新模式。

“首店經(jīng)濟”繼續(xù)領(lǐng)跑全國

事實上，“首店經(jīng)濟”之于上海，一直是打響“上海購物”品牌的一張名片，近幾年來持續(xù)領(lǐng)跑全國。

4月23日，上海市政府新聞發(fā)布會透露，近年來，上海的國際化程度不斷提高，首店、旗艦店數(shù)量全國第一，全球零售商集聚度全球城市排名第二，國際知名高端品牌集聚度超過90%，成為國際品牌進(jìn)入中國市場的首選之地，眾多國際高端品牌紛紛將其中國區(qū)總部、亞太區(qū)總部放在上海。

2018年6月，上海正式啟動了全球新品首發(fā)地建設(shè)，通過聚焦消費重點領(lǐng)域，加大制度創(chuàng)新力度，打造集新品發(fā)布、展示、推廣、交易、銷售于一體的全鏈條，為全球新品在上海首發(fā)，營造最給力的環(huán)境，提供最走心的服務(wù)。

公開資料顯示，2019年，上海“首店經(jīng)濟”呈現(xiàn)爆發(fā)式增長以及百花齊放的良好態(tài)勢。當(dāng)年，上海新進(jìn)品牌首店近千家，繼續(xù)領(lǐng)跑全國。南京路上的路易威登旗艦店。

今年一季度，雖然受到疫情影響，新開業(yè)首店同比出現(xiàn)下滑，但各大品牌對上海及全國消費市場依然信心十足。作為“首店經(jīng)濟”持續(xù)領(lǐng)跑全國的全球購物中心，上海以其獨特的魅力成為大量首店的首選之地。據(jù)中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，截至4月20日，上海已圍擋及簽約的新首店超過100家。

今年初，上海市統(tǒng)計局副局長湯匯浩曾在發(fā)布會上公開表示，2020年，上海將做大做強首店經(jīng)濟、免退稅經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等，加快打造國際消費城市，進(jìn)一步提升電子商務(wù)能級，推動線上線下融合的智慧商圈的創(chuàng)新發(fā)展，上海的消費將繼續(xù)保持良好增長的態(tài)勢。