古韻新潮、國風(fēng)綻放，當(dāng)下，申城多處文旅地標，刮起一股國潮風(fēng)，獨特的文化消費新場景，成為年輕人喜愛的潮流地。“中國風(fēng)”在扮靚新消費的同時，也在為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，注入了新的動力，激發(fā)出文旅融合新活力。

端午小長假，地處老城廂的豫園商城人潮涌動，不少年輕游客身著古風(fēng)漢服前來，她們說：“覺得這條街很古色古香，我覺得現(xiàn)在蠻多年輕人會來這里拍照的，因為景色很美，而且穿漢服也很漂亮?！币灿杏慰驼J為這里將潮流和復(fù)古做結(jié)合，逛起來也非常有感覺。

豫園商城起源于140多年前的老城隍廟市場，隨著大批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，豫園商城已不足以裝下新消費時代下的蓬勃生機。2018年，這里啟動煥新和升級改造工作，經(jīng)過幾輪調(diào)整，眾多中華老字號和百年老店被引入到老街上，還有民間手工藝人現(xiàn)場表演，書法篆刻、剪紙、內(nèi)畫等，傳統(tǒng)文化的魅力在這里煥發(fā)活力，各類文創(chuàng)小店也人氣十足。

豫園股份副總裁 大豫園商業(yè)發(fā)展集團聯(lián)席總裁胡俊杰向記者介紹，這次煥新升級不是一個簡單的在這里開一個店，而是怎么把他們的產(chǎn)品跟豫園的風(fēng)格、傳統(tǒng)的風(fēng)格相結(jié)合，“要把我們東方美給展示出來。”

依托自身傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，豫園商城還復(fù)原傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，仲春花朝節(jié)、夏日游園會、仲秋月神游，打造沉浸式國潮體驗場景，讓年輕人更能感受到傳統(tǒng)文化的熏陶和浸潤。大豫園商業(yè)發(fā)展集團品牌高級總監(jiān)尹歌表示：“希望通過多元化的、以及現(xiàn)代的年輕化的表達，讓大家更容易去接受和喜歡這些傳統(tǒng)文化的故事和內(nèi)涵?！?/p>

如今，豫園商城內(nèi)的老建筑分批煥新改造仍在有序推進中，未來還將和位于十六鋪的外灘金融中心聯(lián)動，共同構(gòu)成“大豫園文化片區(qū)”，呈現(xiàn)“東方生活美學(xué)”畫卷。

而位于虹口區(qū)的海派潮流新地標今潮8弄，則凸顯了精致的煙火氣。端午假期，這個上海百年弄堂里，處處洋溢著海派國風(fēng)潮。

人群中，一群旗袍愛好者結(jié)伴，款款走來，她們手持艾草、油紙傘，宛若畫中來，旗袍的典雅與石庫門弄堂建筑，完美融合，引來眾人矚目，東方之美令人陶醉其中。

尋著吳儂軟語聲，弄堂口、香樟樹下，一曲戲歌《花好月圓》讓人們駐足聆聽，彈著琵琶、三弦、身著長衫，上海評彈團的兩位青年演員，帶來的快閃表演，既有傳統(tǒng)評彈曲調(diào)，更有蘇州話吟唱的創(chuàng)新戲歌，讓年輕人領(lǐng)略傳統(tǒng)曲藝之美。有游客表示，“這是我第一次聽評彈，雖然聽不太懂，但是我被那種感覺所震撼到了，很好聽?！鄙虾Ｔu彈團演員徐一峰說：“在結(jié)合傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，有更好音樂化、潮流化的東西，也在摸索，讓青年朋友更喜歡蘇州評彈?！?/p>

國風(fēng)市集“潮集集”上，端午好物，琳瑯滿目。市民呂小姐更是被這家店的香料吸引，坐下來體驗了一回傳統(tǒng)篆香技藝，用香勺將香粉，慢慢按壓進進印模中，再用線香去點燃，香氛入鼻，療愈而放松。集市上，消費滿額還能兌換一束艾草花束，精美的包裝紙上印上了王羲之的《蘭亭序》，掛上了端午香囊，格外受年輕人歡迎。整個端午假期，今潮8弄憑借獨特的國風(fēng)市集、20多場豐富多元文化體驗活動，吸引了8萬市民游客。自從2021年正式開放以來，這個上海百年弄堂，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，都會變幻國風(fēng)新場景，吸引了大批年輕人來此體驗式消費。

同濟大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院建筑系設(shè)計導(dǎo)師哈凌認為，這些文旅地標通過國風(fēng)場景打造，契合了年輕人的消費需求。“在這樣真實歷史建筑的場景里，組織年輕人想要的活動，就能吸引人、留住人，才能真正做到文化、商業(yè)、旅游三者的有機融合?！?br/>