當你使用DeepSeek，請它為你出主意、做推薦的時候，你有沒有想過，它推給你的，有可能是廣告呢？日前有博主發(fā)文質疑：騰訊元寶接入DeepSeek后的回答，疑似有廣告之嫌。

與此同時，安克、安慕希等多個品牌賬號也發(fā)布了“AI回答推薦自家品牌”的內(nèi)容。這讓人不禁疑惑，當AI搜索成為新的流量藍海，廣告植入會是一種可行的商業(yè)化手段嗎？對此，騰訊方又是如何回應的呢？

日前，科普博主“三個老爸實驗室”發(fā)布微博稱騰訊元寶接入DeepSeek已經(jīng)開始變現(xiàn)了，回答里植入廣告。據(jù)其曬出的截圖，AI的相關建議和提醒中出現(xiàn)了明確的品牌名稱和超鏈接。

不少網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)AI意外成為新的帶貨方式，有人用DeepSeek生成一份旅游攻略，結尾出現(xiàn)了跟團游推薦。

對此，騰訊公司公關總監(jiān)張軍回應：理論上不應該，估計是開了聯(lián)網(wǎng)搜索。其解釋稱，出現(xiàn)該情況可能是由于模型在聯(lián)網(wǎng)搜索時參考了第三方公眾號的內(nèi)容，并非主動植入廣告，并已請技術團隊盡快優(yōu)化處理類似的呈現(xiàn)問題。

藍鯨記者實測后發(fā)現(xiàn)，AI在明確推薦品牌時引用的來源通常十分廣泛，包括且不限于：網(wǎng)友推薦，自媒體消息，相關新聞報道、品牌資訊、購物網(wǎng)站的榜單等。一般情況下，AI不會只推薦某一個品牌。

目前看來，AI回答中出現(xiàn)的品牌推薦大多屬于被動植入，但不少嗅覺敏銳的商家品牌已經(jīng)開始主動用AI背書?！癉eepSeek推薦”成了最新營銷標簽。

據(jù)不完全統(tǒng)計，安克、安慕希、可復美、賽百味等多個品牌賬號已發(fā)布“AI回答推薦自家品牌”的內(nèi)容。

此外，DeepSeek出圈不足一月，已經(jīng)有一些團隊開始研究“怎么在回答里打廣告”、“如何提高被AI選中的概率”了。

那么，DeepSeek回答真能成為“李佳琦推薦”、“董宇輝推薦”一樣的重要標簽嗎？有專家認為：傳統(tǒng)搜索引擎的核心功能是信息的匯聚，而AI問答在此基礎上還做到了對信息的分析和推理。

但目前大模型沒有辦法完全克服“大模型幻覺”的問題。一方面，輸入AI的信息并不一定全部真實有效，也可能“垃圾進垃圾出”；另一方面，AI在不同場景、不同時間、不同Prompt情況下，回答是不穩(wěn)定不一致的。換言之，AI并不是真正的專家，它也很難真正重塑廣告營銷的生態(tài)。

多位受訪AI業(yè)內(nèi)人士表示，其實這個變現(xiàn)場景大家都能想到，但這種方式顯然會損耗用戶的信任。商業(yè)化程度越高的搜索引擎，使用量可能也會越低?！皩τ赿eepseek這種技術驅動的大模型公司而言，應該是不太愿意往這么短期的變現(xiàn)途徑去走的。”