在剛剛結(jié)束的長(zhǎng)三角文博會(huì)上，長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)的第二屆長(zhǎng)三角文創(chuàng)特展主題論壇聚集了海峽兩岸重要的特展專家、特展操盤手進(jìn)行高密度討論。其中，由上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)文創(chuàng)特展專委會(huì)副主任賈布發(fā)布的《2019年上海特展發(fā)展概括》尤為引人矚目。

根據(jù)《2019年上海特展發(fā)展概括》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上海全年特展約300個(gè)，賈布將這些展覽分為三大類，分別是：文化藝術(shù)類、IP、衍生類和原創(chuàng)類。其中，文化藝術(shù)類占63%、IP衍生類占10%、原創(chuàng)類占23%。

“文化藝術(shù)類基本上是依托于文化的遺存文物，或者是一個(gè)藝術(shù)家創(chuàng)作的產(chǎn)品， 展品價(jià)值高， 同時(shí)辦展門檻也很高?！辟Z布解釋：“IP衍生類擁有固定粉絲群體的形象或故事，將其轉(zhuǎn)換成特展形式，包括動(dòng)漫、卡通、游戲、影視、品牌甚至文學(xué)；原創(chuàng)類則不依托任何東西，題材廣、自由度高。”

賈布表示，上海特展在總體上已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化，表現(xiàn)為數(shù)量多、分布廣，單展人流2至6萬(wàn)，少數(shù)高質(zhì)量的展覽可以超過(guò)10萬(wàn)。相對(duì)于南京、杭州等長(zhǎng)三角城市，上海觀眾的年齡、學(xué)歷、家庭結(jié)構(gòu)分布都更為平均，主體觀眾年齡在20至35歲之間均質(zhì)分布；主辦方定價(jià)策略趨于理性，觀眾對(duì)票價(jià)也初步建立了評(píng)價(jià)系統(tǒng)?！爸鬓k方的理性是源于觀眾的理性，觀眾現(xiàn)在對(duì)于什么樣內(nèi)容的展覽大概能看時(shí)間，他通過(guò)你得推廣是大概能夠有個(gè)推算的，那么這樣的展覽根據(jù)他的一個(gè)消費(fèi)時(shí)間參觀時(shí)間，他能夠有一個(gè)判斷的依據(jù)，大概票是多少錢?！?/p>

賈布稱，原創(chuàng)類展覽基本就是人們口中的“網(wǎng)紅打卡展”，輿論對(duì)其負(fù)面評(píng)價(jià)較多。她在2015年做統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，上海原創(chuàng)類展覽好不容易僅找到一個(gè)案例，是上海本地公司策劃的“失戀展”，到今年原創(chuàng)類展覽已經(jīng)占到27%，一年約90個(gè)。

“大量網(wǎng)紅打卡原創(chuàng)展的出現(xiàn)，其實(shí)是展覽在內(nèi)容上尋求自我突破的一條路徑。因?yàn)槟軌蜣D(zhuǎn)換成展覽形式，并獲得大流量的IP僅有這么多。這類網(wǎng)紅展的存活周期大概是3至6個(gè)月，因?yàn)樗杀镜停趬镜?，很容易被copy。純場(chǎng)景打卡式的網(wǎng)紅展明年必將迎來(lái)洗牌，而類似以故宮博物院《海錯(cuò)圖》為母本，研發(fā)的《故宮里的海洋世界》這類特展，著力于重新挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將會(huì)成為拓展市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)。”

對(duì)于“網(wǎng)紅展”，人們最多的擔(dān)憂在于年輕人都去展覽上拍照了，嚴(yán)肅的展覽沒(méi)人看了，賈布表示：“放100個(gè)心，他們根本就不是一類人。不必?fù)?dān)心‘劣幣驅(qū)逐良幣’，原創(chuàng)展的觀眾都是增量。特展的蓬勃發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)，混亂是蓬勃的序章，而現(xiàn)在只是序章的前奏?！?/p>

（看看新聞Knews記者：王健慧 實(shí)習(xí)編輯：陸熠）