當(dāng)?shù)貢r(shí)間20號(hào)，Netflix（網(wǎng)飛）股價(jià)再次下跌5.5%。自Netflix7月公布二季度財(cái)報(bào)，其股價(jià)便處于持續(xù)下跌狀態(tài)，9月以來(lái)更是在一月之內(nèi)下跌了10%，較之歷史高位下跌30%。

Netflix面對(duì)的是眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿。除了Hulu、亞馬遜Prime等老牌流媒體強(qiáng)手外，11月，迪士尼與蘋果公司也將分別推出Disney+和Apple TV+，投入流媒體混戰(zhàn)。Netflix首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯表示，"從11月起，即將開始一個(gè)新的流媒體世界，這將是艱難的競(jìng)爭(zhēng)，直接面線消費(fèi)者的選擇很多。"

伯恩斯坦分析師托德·朱恩格指出，Netflix第二季度表現(xiàn)不佳，鑒于新介入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分強(qiáng)勁，投資者必定會(huì)對(duì)Netflix吸引用戶的能力重新作出評(píng)估。

面對(duì)愈加擁擠和激烈的流媒體市場(chǎng)，Netflix通過(guò)改進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容積極應(yīng)戰(zhàn)。9月17日，Netflix花費(fèi)5億美元成功簽下了《宋飛正傳》全180集的國(guó)內(nèi)與國(guó)際版權(quán)，這部獲過(guò)艾美獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇情景喜劇剛好可以無(wú)縫接檔被廣播環(huán)球公司和華納傳媒簽走的熱播美劇《老友記》和《辦公室》。

專家指出，簽約一批已經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)、有固定受眾基礎(chǔ)的經(jīng)典電視劇，是當(dāng)下流媒體平臺(tái)穩(wěn)固訂閱關(guān)系的手段。

紐約大學(xué)商學(xué)院教授肯尼斯·克魯舍爾稱，"如果我有這些產(chǎn)品，如果我有《權(quán)力的游戲》，這類經(jīng)典電視劇，我會(huì)訂閱。這些產(chǎn)品會(huì)讓我持續(xù)訂閱，我會(huì)偶然發(fā)現(xiàn)其他節(jié)目?jī)?nèi)容，從而穩(wěn)固這段訂閱關(guān)系。"

通過(guò)提供公眾熟知的人氣節(jié)目，吸引訂閱者，從宣傳營(yíng)銷來(lái)看是一種捷徑。然而對(duì)于如此巨大的耗資，是否值得購(gòu)買，是否能獲得收益，也成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)電視節(jié)目制作人、紐約大學(xué)斯特恩學(xué)院教授艾麗卡·格魯恩說(shuō)，"不停提供更新更好的娛樂(lè)內(nèi)容，是一個(gè)非常昂貴的策略，尤其是當(dāng)他么陷入價(jià)格之戰(zhàn)中。他們需要不斷減少訂閱費(fèi)用的同時(shí)，又需要不斷更新內(nèi)容來(lái)留住訂閱者。"

格魯恩指出，Netflix是一個(gè)巨大的國(guó)際流媒體平臺(tái)，他們?cè)谑澜绶秶?.5億訂閱者，然而他們還未能確保盈利。即使他們從1.5億訂閱者處收集了很大一筆訂閱費(fèi)，但是購(gòu)買內(nèi)容的價(jià)格變的越來(lái)越高。任何一家公司想要主導(dǎo)流媒體市場(chǎng)的機(jī)會(huì)越來(lái)越不確定。但是在最終，所有平臺(tái)將面臨統(tǒng)一，有一方會(huì)合并所有的服務(wù)，這是娛樂(lè)世界的走向，也是終將發(fā)生的事。

對(duì)于愈演愈烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，Netflix首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯表示，Netflix將專注于制作原創(chuàng)影視內(nèi)容，并著眼于國(guó)際市場(chǎng)。根據(jù)最新應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，Netflix國(guó)際下載量同比增長(zhǎng)了5%，而7月和8月則增長(zhǎng)了21%。

面對(duì)日益擁擠的流媒體市場(chǎng)，專家認(rèn)可了Netflix現(xiàn)有的"推薦功能"和國(guó)際化影響力，但就爭(zhēng)相購(gòu)買經(jīng)典版權(quán)的策略表示了擔(dān)憂。除了不確定《宋飛正傳》這類美國(guó)本土喜劇是否能引起全球市場(chǎng)共鳴，格魯恩教授還表示，15歲至35歲的年齡群體為未來(lái)流媒體消費(fèi)的主力軍，而《宋飛正傳》主要吸引年齡40以上的中年消費(fèi)者，購(gòu)買《宋飛正傳》是否能為Netflix吸引到正確的未來(lái)訂閱群體仍然存疑。由于市場(chǎng)紛擾擁擠，無(wú)論是在開頭吸引訂閱者，和中期留住訂閱者，都將耗資巨大，此舉是否能盈利，還需看在未來(lái)能留住多少訂閱者。

（編輯：陳嫻）