你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“哦崽”嗎？6月16日，全國(guó)各地很多人都在搶它！在青島、杭州、大連，6月15日甚至6月14日就有人排隊(duì)了。“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款產(chǎn)品，初代盲盒2022年5月上市。這次是初代搪膠盲盒，全球限量3999套，每人/每ID限購(gòu)兩個(gè)。對(duì)此，有網(wǎng)友表示，饑餓營(yíng)銷(xiāo)成為了新興潮玩品牌新招式。

在社交平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友發(fā)帖發(fā)視頻分享?yè)屬?gòu)“哦崽”情況，有人提前兩天就開(kāi)始排隊(duì)，還有網(wǎng)友稱(chēng)現(xiàn)場(chǎng)遍地“黃牛”，完全買(mǎi)不到。成都發(fā)售門(mén)店的玻璃門(mén)為此都被“擠爆了”。隨后，長(zhǎng)沙、成都、重慶、珠海等地多家門(mén)店宣布線(xiàn)下發(fā)售取消。

目前，在二手平臺(tái)，原價(jià)129元一個(gè)的“哦崽”初代搪膠盲盒有許多人在加價(jià)出售，基本款售價(jià)幾百元，隱藏款有人售價(jià)數(shù)千元，還有的高達(dá)6500元。對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“這不又是饑餓營(yíng)銷(xiāo)？”“都是黃牛在炒吧？”

對(duì)于新興潮玩品牌限量發(fā)售的方式，有評(píng)論人稱(chēng)，限量能人為造成一種價(jià)格導(dǎo)向，但這種打法偶爾為之即可，不能常用。一旦粉絲開(kāi)始嫌棄價(jià)格離譜、IP不潮，就可能出現(xiàn)貨品限量而銷(xiāo)售無(wú)量的窘境。

作為一種帶有隨機(jī)性且往往與各類(lèi)潮流元素綁定的商品經(jīng)營(yíng)模式，盲盒近年來(lái)受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與喜愛(ài)，但另一方面，由于商品隨機(jī)性帶來(lái)的信息不對(duì)稱(chēng)、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，也使得盲盒市場(chǎng)的監(jiān)管急需得到進(jìn)一步細(xì)化。

去年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，從制定負(fù)面銷(xiāo)售清單、完善未成年人保護(hù)機(jī)制等方面對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出具體規(guī)定。旨在規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序等。此外，對(duì)于盲盒經(jīng)營(yíng)中可能涉及的“賭博性”，《指引》亦明確表示盲盒經(jīng)營(yíng)者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動(dòng)。