剛剛過去的蛇年春節(jié)，上海共接待游客1777.84萬人次，同比增長超過六成，在這份亮眼的“成績單”中，大大小小的主題樂園成為“引流神器”。耀雪冰雪世界開門營業(yè)后的首個春節(jié)假期，日均接待客流達8000人次以上。海昌海洋公園三大配套酒店春節(jié)期間一房難求。其中，具有IP特色的奧特曼酒店從1月10日開始出租率就達到100%，海洋主題酒店從1月24日起連續(xù)12天滿房。這也是為何自2016年上海迪士尼開園后，上海許多區(qū)都在不斷嘗試引進各類主題樂園。

主題樂園為何青睞上海？

在復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵看來，上海一直是一個非常有吸引力的旅行目的地，許多國外游客來中國的首站都會選擇上海。同時，上海的人口基數(shù)，以及長三角的人口基數(shù)是非常大的，而且經(jīng)濟水平較高，這意味著有消費力，所以在上海建主題樂園可以形成很大輻射性，不僅面對上海本地，還可以輻射長三角乃至全國甚至國際。

“上海我們是一定要來的”，海昌海洋公園控股有限公司副總裁方洪峰說道，“雖然我們在臨港，離市中心還有一段交通距離。但是依托于上海兩三千萬人口的基數(shù)，依托于整個長三角，依托于上海在長三角的經(jīng)濟、人口和交通的龍頭地位，和它的輻射影響力。從開業(yè)首年一直到現(xiàn)在，海昌海洋公園一直穩(wěn)居長三角排行第二的主題樂園。在其中，80%左右的客源是來自于長三角三省一市?！?/span>

同時，方洪峰還表示，上海市政府無論是在營商環(huán)境的打造上，還是在業(yè)態(tài)的規(guī)劃上，都是國際級的超級大城市的范兒，所以不會形成無序的布局和競爭。“人民群眾的精神需求，旅游是其中最重要的，能夠承載的消費力也是最強的一種產(chǎn)品形式。主題娛樂又是其中消費頻次相對其他旅游產(chǎn)品來說是最高的。我相信大部分游客不會因為來了A樂園，就不去B樂園。歡迎更多的，全球頂級的樂園，能夠來上海落戶”，方洪峰說道。

“IP大戰(zhàn)”為何成為主題樂園的“下半場”

這個春節(jié)，上海迪士尼度假區(qū)彌漫出濃郁“蛇味”。作為蛇年生肖的象征，動畫電影《瘋狂動物城2》中的新朋友“蓋瑞”也在新春期間亮相上海迪士尼度假區(qū)。目前中國已成為全球最重要的主題公園市場。不過，主題公園間的廝殺也日趨激烈，數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月，國內(nèi)主題公園行業(yè)的整體表現(xiàn)較2023年有所回落。為了刺激游客入園及消費，各類IP已經(jīng)成為樂園間競爭的最前線，而這一觀點，似乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。

“主題樂園經(jīng)過了1.0版本、2.0版本和3.0版本。一開始是以游樂設(shè)備，比如碰碰車、過山車等來吸引游客。后來我們把很多文化服務(wù)加進去，提升了游客的體驗?，F(xiàn)在進入3.0版本，從全世界來看，關(guān)鍵詞就是IP。游客來園內(nèi)不止可以玩很多游樂設(shè)施，還可以和自己喜歡的各種卡通人物互動，這往往成為了他們一而再，再而三來主題樂園的動力”，沈涵說道。

“的確，IP已經(jīng)成為主題樂園必不可少的了”，方洪峰補充道，“海昌核心的IP就是海洋生物和海洋主題。比如虎鯨家族增添了兩只在上海出生的小虎鯨，分別叫胖豆丁、胖豆包，它們的爸爸媽媽叫胖虎、餅干，小孩子們都非常喜歡。這些核心的海洋生物是需要長時間的技術(shù)和資源累積的?！蓖瑫r，方洪峰也表示，如今的成功不是一朝一夕的，“我們在這條路上，曾經(jīng)有過很大的投入，也有過很大的失望?，F(xiàn)在我們不僅在持續(xù)打造我們自己的海洋IP，也會持續(xù)和已經(jīng)具備強大粉絲群和故事性的IP進行合作。”

主題樂園拉動的不僅僅是“1+1>2”

從即將開園的樂高到積極籌備中的小豬佩齊，這些主題樂園都準備在上海“大展拳腳”或被寄予厚望。樂高樂園所在的金山區(qū)，今年希望實現(xiàn)520萬人次的游客增量，“小豬佩奇”則將未來的年接待游客量目標鎖定在300萬大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國樂園經(jīng)濟市場規(guī)模已接近600億元，預(yù)計到2028年這一規(guī)模將突破1100億元。而1元錢主題公園的投入，據(jù)說能夠帶動城市3.8元的收入，拉動上下游產(chǎn)業(yè)6到15元的收入，整體帶動比達到1：18.8。

這里面分為直接效益和間接效益，直接效益就是門票，以及樂園給員工發(fā)的工資等。間接的經(jīng)濟效益，就是樂園帶出的產(chǎn)業(yè)鏈，比如周邊的餐飲、住宿、交通等等。

方洪峰則舉了一個例子，“臨港相對來說地處偏遠，一般人去的頻次不會很高。但是自從海昌海洋公園2018年開業(yè)以后，目前已經(jīng)穩(wěn)定在400多萬客流，給臨港帶來了十足的人氣。所以一個好的主題樂園可以拉動周邊很多產(chǎn)業(yè)。”

沈涵也為樂園將來的聯(lián)動發(fā)展給出意見，她表示，體育賽事以及一些文化活動，比如音樂節(jié)、音樂會都可以和主題樂園進行聯(lián)動，比如設(shè)計一些聯(lián)票，讓來參與這些活動的游客可以一站式游玩。在交通方面，所有點位之間也可以設(shè)計一些線路把它串聯(lián)起來。

不難發(fā)現(xiàn)，一座成功的游樂園，等同于一個城市升級的新引擎。也希望將來，上海在各種IP主題樂園的帶動下，解鎖出更多“快樂經(jīng)濟”背后的“財富密碼”。