2018年，被稱為國潮崛起的一年，上海的老字號品牌也不甘人后、踴躍發(fā)聲。今年9月，靜安陜西北路老字號專業(yè)街完成全面升級改造，濃郁的海派風(fēng)情街景和煥然一新的經(jīng)典老字號引來了爆棚的人氣。時至年底“雙12”，這條老字號專業(yè)街又推出了充滿體驗感的“定制節(jié)”新玩法，讓消費者感受匠心和國潮的最新互動。

陜西北路老字號專業(yè)街上集聚著一批曾經(jīng)在上海灘叱咤風(fēng)云的時尚品牌，如今，“海派文化”和“非遺技藝”是這些老字號的金字招牌。今年“雙12”，龍鳳旗袍、鴻翔女裝、亨生西服、第一西比利亞皮草和大美華布鞋等品牌打出“體驗牌”，通過現(xiàn)場展示大師技藝、現(xiàn)場體驗非遺制作、舉辦服裝品鑒沙龍、國服與時尚潮流的混搭秀、資深設(shè)計師現(xiàn)場指導(dǎo)穿衣巧搭等體驗式的活動，加上推出“雙12”最新的定制款和衍生品，把消費者吸引到線下的實體店，體驗在線上無法體驗到的文化氛圍和匠心匠藝。

“雙12”當(dāng)天，陜西北路老字號專業(yè)街上再次人氣爆棚，通過線上事先報名的消費者來到線下實體店，通過現(xiàn)場互動和親手制作體驗老字號經(jīng)典不衰的魅力。在旗袍界唯一的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擁有者——龍鳳旗袍的門店內(nèi)，消費者在工匠大師的指導(dǎo)下，現(xiàn)場體驗了盤扣的制作全過程。盤扣作為旗袍上的點睛之筆，已經(jīng)成為了一個文化符號。近年來，龍鳳的盤扣課程被推廣到樓宇、企業(yè)、社區(qū)，所到之處都是風(fēng)靡一時。今天，消費者可以在龍鳳門店內(nèi)學(xué)習(xí)制作盤扣，并且還是龍鳳最新設(shè)計開發(fā)的盤扣掛件和盤扣書簽，可謂精美實用、匠心獨具。同時，龍鳳還首次推出衍生品——“申?禮”盤扣杯墊套裝，為海派生活方式增添更多藝術(shù)情趣；而在當(dāng)天的消費者中，龍鳳還送出了更加一票難求的旗袍制作課程體驗券。

同樣是國家級非物質(zhì)遺產(chǎn)項目，1929年創(chuàng)立的亨生西服店里舉行了一場小型酒會，酒會的主題是“中山裝也可以潮一把”，將用經(jīng)典“亨生奉幫裁縫技藝”設(shè)計制作的中山裝、青年裝等國服，與潮流單品舉行混搭展示，讓傳統(tǒng)技藝和時尚潮流碰撞出新活力。百年老字號“鴻翔女裝”店內(nèi)舉行了一場高級定制的“品鑒?品茗沙龍”，資深設(shè)計師在現(xiàn)場與參與者暢聊海派時尚變遷、新品設(shè)計理念和服裝配飾技巧，一邊同時品茗另一家海派老字號“雷允上”的養(yǎng)生系列花茶和膏方，時尚、養(yǎng)生，一樣也不錯過。此外，第一西比利亞皮草店內(nèi)開展了“皮革、裘皮保養(yǎng)”現(xiàn)場咨詢，開開襯衫的資深技師現(xiàn)場展示和教學(xué)織補技藝，大美華布鞋的“恐龍匠人”現(xiàn)場展示已經(jīng)面臨單傳的布鞋制作非遺技藝。老字號作為一種經(jīng)典文化和工匠精神的代表，依托著這一個個小小的沙龍、制作和體驗活動，吸引到了更多消費者、尤其是年輕消費者的關(guān)注和認(rèn)可。

除了時尚國潮，上海灘的老字號當(dāng)然還少不了美食和進補。雷允上門店內(nèi)，提供老藥師問診、阿膠現(xiàn)場制作講解、黑科技體質(zhì)辨識等互動活動。新鎮(zhèn)江推出了可以定制的“蟹粉宴”套餐，而“第六糧油”門店內(nèi)則有雜糧養(yǎng)生粥的烹調(diào)制作展示。

走走逛逛老字號專業(yè)街，優(yōu)雅海派的街景是不容錯過的一道風(fēng)景。為吸引更多消費者來線下體驗，此次定制節(jié)的主辦單位開開集團還在其微信平臺上推出了“街景攝影大賽”活動，進一步發(fā)揚老字號作為上海品牌的魅力。

陜西北路老字號專業(yè)街的升級改造定位于打造老字號的文化展示、定制體驗、技藝實踐、新品發(fā)布和營銷體驗五大中心。此次“雙12”定制節(jié)，突出“定制+體驗”，使海派文化給消費者一個“眼見為實”和親身參與的特殊體驗，增強了線下實體店的引流和“吸粉”能力，再加上各個品牌特色的優(yōu)惠活動，將助力老字號品牌、技藝、文化再創(chuàng)輝煌。

（看看新聞Knews記者：邢曉宇 編輯：胡琰琦）