在小紅書平臺搜索白發(fā)變黑，可以發(fā)現(xiàn)有不少帖子打著“親測”“記錄”的名號，推薦一款名為Probody生物素的產(chǎn)品。這些博主聲稱，服用這款生物素后，幾個(gè)月內(nèi)，頭發(fā)就能明顯轉(zhuǎn)黑。此外還附上了日歷截圖、前后對比圖等證據(jù)。

記者在電商平臺搜索該產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其成分主要為生物素（維生素B7）等各類維生素，以及半胱氨酸、水解膠原蛋白、何首烏以及馬尾蕨提取物等。那么這些物質(zhì)對白發(fā)轉(zhuǎn)黑有沒有實(shí)際作用呢？上海市皮膚病醫(yī)院主任醫(yī)師周靜明確表示：“目前全世界范圍內(nèi)，沒有令人滿意的治療白發(fā)藥物，如果沒有詳細(xì)的循證醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)支持的話，切勿輕信這些所謂的白發(fā)轉(zhuǎn)黑發(fā)神器！”周主任長期從事皮膚毛發(fā)研究，她介紹，產(chǎn)生白發(fā)的常見原因有衰老性和常染色體遺傳性兩種，都和黑素細(xì)胞衰老有關(guān)，而這款產(chǎn)品的主要成分是微量元素和維生素，沒有證據(jù)顯示，口服微量元素和白發(fā)變黑之間有科學(xué)的相關(guān)性。

產(chǎn)品介紹頁顯示，該品牌1990年誕生于新西蘭，創(chuàng)始人為某博士。然而，在各平臺檢索關(guān)鍵詞，包括亞馬遜在內(nèi)的國外電商平臺，都沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品銷售信息。

值得注意的是，在詢問所謂的國外認(rèn)證“FDA注冊證書”時(shí)，客服提供了一份全英文的證書，上面的文字顯示為新西蘭知識產(chǎn)權(quán)辦公室認(rèn)證注冊商標(biāo)，與所謂的“FDA注冊證書”根本是牛頭不對馬嘴。而當(dāng)記者進(jìn)一步追問是否能提供“FDA注冊證書”時(shí)，客服一會兒說自己是新西蘭品牌，一會兒又說是美國生產(chǎn)，但就是無論如何不愿意提供所謂的“FDA注冊證書”給記者查看。

記者發(fā)現(xiàn)，這款“黑發(fā)神器”在小紅書種草筆記中大多被提及為藥物，但當(dāng)記者問及該產(chǎn)品是藥還是食品時(shí)，淘寶官方旗艦店的客服卻明確告知，屬于膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品。上海藥物研究所研究員王明偉告訴記者，美國FDA采取藥品核準(zhǔn)制、食品備案制，所以即便這款產(chǎn)品真的有所謂的FDA注冊證書，也僅為備案，無法為產(chǎn)品功效或質(zhì)量進(jìn)行背書。此前，F(xiàn)DA官方也曾多次聲明，不會對已注冊或列名的產(chǎn)品或企業(yè)出具確認(rèn)證書，企業(yè)注冊和產(chǎn)品列名信息并不代表FDA批準(zhǔn)了該企業(yè)和其產(chǎn)品。

那么，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品又是否屬于保健品的范疇呢？商家究竟有沒有資格宣傳所謂的“白發(fā)轉(zhuǎn)黑”功效呢？上海市律協(xié)醫(yī)藥健康業(yè)務(wù)研究委員會主任盧意光表示，對于商家宣稱具有改善人體機(jī)能等功能的產(chǎn)品，一般歸類為保健食品。保健食品要宣傳具有保健功能的話，就必須要注冊為我們國家的保健食品，或者進(jìn)行備案，只有注冊或者備案以后，才可以進(jìn)行宣傳；而針對進(jìn)口保健食品，原則上首次進(jìn)口的話也必須要進(jìn)行注冊或備案。但當(dāng)我們把這個(gè)產(chǎn)品的品牌和關(guān)鍵詞輸入國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺時(shí)，卻顯示暫無相關(guān)匹配數(shù)據(jù)。

這樣一款在備案信息無法查證的保健品，在小紅書平臺上卻被宣傳為“白發(fā)轉(zhuǎn)黑發(fā)神器”，且沒有任何類似“身體不適請及時(shí)就醫(yī)”、“謹(jǐn)慎選擇保健品”等警示文字，也沒有“贊助”或“推廣”字樣的廣告提示，普通用戶根本無法分辨這是廣告宣傳還是真實(shí)的用戶分享，其中單一筆記的點(diǎn)贊量就超過了3000、收藏量接近5000。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識別性，能夠讓消費(fèi)者辨明其為廣告?！胺N草筆記”等通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)的廣告，附加購物鏈接的，必須顯著標(biāo)明“廣告”。如果遇到以體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷醫(yī)藥類產(chǎn)品服務(wù)的，涉嫌違反“醫(yī)藥產(chǎn)品服務(wù)廣告不得代言和不得使用患者名義證明”等法律規(guī)定。事實(shí)上，小紅書2019年7月曾因虛假種草筆記惹爭議，在多個(gè)安卓應(yīng)用商店被下架。如今，這樣的虛假宣傳又在小紅書平臺復(fù)活，平臺又是否存在監(jiān)管失職呢？