首發(fā)聚集人氣，但如何把首發(fā)引來(lái)的“流量”留下來(lái)，讓首發(fā)更可持續(xù)？在上海，圍繞“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)不斷進(jìn)化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”正在形成中。

位于上海寶山區(qū)的中成智谷產(chǎn)業(yè)園是由老廠房改造而來(lái)，不少創(chuàng)意展覽和活動(dòng)都在這里舉辦，這里還聚集了許多原創(chuàng)家具品牌，一個(gè)“拼出來(lái)”的展廳吸引了記者的注意，看起來(lái)并不大的空間內(nèi)展示了近百個(gè)不同品牌的單品。

中成智谷原創(chuàng)家負(fù)責(zé)人郁曉岐說(shuō)：“小品牌的單一產(chǎn)品可以跟不同品牌的單一產(chǎn)品組成一個(gè)場(chǎng)景，這個(gè)品牌哪怕今天只有一件產(chǎn)品都沒(méi)關(guān)系，通過(guò)首發(fā)，我們是希望100個(gè)品牌的另外一頭去鏈接100個(gè)博主?！?/p>

線上種草、線下體驗(yàn)，這樣的模式讓這個(gè)小小展廳成為不少中小品牌新品首發(fā)的集中孵化器，哪怕是一張桌子，在這里都可以用相對(duì)低的成本展示給消費(fèi)者。眼下，園區(qū)里的品牌首店占比超過(guò)80%，為了避免一些中小首店和新品“曇花一現(xiàn)”，這里給予品牌更多試錯(cuò)和迭代的空間。

負(fù)責(zé)人告訴記者，針對(duì)不同的品牌類(lèi)型，園區(qū)也會(huì)給予不同的“加持”，對(duì)于擁有穩(wěn)定客群的品牌，園區(qū)更多地會(huì)為他們爭(zhēng)取政策支持、打通產(chǎn)學(xué)研的鏈條?，F(xiàn)在，這家企業(yè)就把研發(fā)中心也搬到了園區(qū)，在展廳里，我們看到咖啡渣制成的椅子、搖搖風(fēng)鈴就能轉(zhuǎn)動(dòng)的投影儀，一系列新研發(fā)的產(chǎn)品正在一次次升級(jí)中不斷接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

吱音家具創(chuàng)始人楊熙黎說(shuō)：“我們?cè)絹?lái)越關(guān)注和珍惜首發(fā)的機(jī)會(huì)。這種長(zhǎng)期主義我覺(jué)得可能對(duì)創(chuàng)新和原創(chuàng)的品牌來(lái)說(shuō)很重要，我覺(jué)得在這個(gè)園區(qū)的生態(tài)里面大家有時(shí)候跨行業(yè)的一些不同領(lǐng)域的交流，會(huì)給我們帶來(lái)一些新的靈感。”

首次展出到首次開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心再到設(shè)立企業(yè)總部，從“首店”到“首鏈”，上海的平臺(tái)載體和企業(yè)都在努力構(gòu)建“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的全方位生態(tài)圈。

上海市商務(wù)委副主任劉敏表示：“我們過(guò)去一直講要加快科技成果的轉(zhuǎn)化，我們看到‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’帶來(lái)更多的是我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果，在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。我們通過(guò)‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’看到，背后不僅僅是一場(chǎng)活動(dòng)、開(kāi)設(shè)一個(gè)店，背后是能夠洞察整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)全面的升級(jí)，而且這也進(jìn)一步促進(jìn)了供與需在更高層面的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了新的供需平衡?！?/p>