“我現(xiàn)在在佘山世茂洲際酒店,這是世界上海拔最低的酒店,被譽(yù)為‘世界建筑奇跡’?!苯裉?,小紅書創(chuàng)作者東瓜嘀嘀在自己的直播間里,通過實(shí)地探訪體驗的分享,向網(wǎng)友介紹“深坑酒店”。這是上?!捌焚|(zhì)生活直播周”啟動當(dāng)天,由小紅書發(fā)起的一場主題直播。
為發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì),激發(fā)消費(fèi)新動能,助力上?!拔逦遒徫锕?jié)”,由上海市委宣傳部、上海市文旅局及上海市商務(wù)委聯(lián)合主辦的“品質(zhì)生活直播周”今天正式啟動。
主打互動、場景式體驗的直播,是小紅書直播的特色。在直播周期間,小紅書上包括東瓜嘀嘀、詹小豬Coco、陳逸慧、梅楨小姐姐、杜杜明明沒肚肚等在內(nèi)的多名創(chuàng)作者,通過實(shí)地探訪、分享體驗的直播形式,為網(wǎng)友“種草”文化消費(fèi)。
“小紅書是一個生活方式社區(qū),用戶通過分享和發(fā)現(xiàn)自己的日常生活,來傳達(dá)生活理念。小紅書的直播上線半年以來,已經(jīng)形成了體驗式分享互動的平臺特色?!毙〖t書合伙人曾秀蓮表示。
直播周期間,小紅書還將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費(fèi)券總計超過1億,包括雅萌、小仙燉等在內(nèi)的4000個品牌商家參與,1000位小紅書博主開播,互動、帶貨直播總計近萬場次。
經(jīng)典旗袍混搭國潮新品牌 種草海派文化
在今天的8小時接力直播中,小紅書選取了最具上海特色的標(biāo)桿性文化消費(fèi)場景,包括經(jīng)典的旗袍穿搭和近幾年在上海蓬勃發(fā)展的國潮新品牌。
隨著傳統(tǒng)文化和潮流文化融合的趨勢,旗袍和漢服一樣也逐漸走入年輕人的日常生活,成為新的潮流生活方式。小紅書上,關(guān)于旗袍的筆記就有超過8萬篇,而旗袍就是極具上海標(biāo)簽的傳統(tǒng)服飾。
“很多女生可能會覺得自己身材不夠好不太敢穿旗袍,其實(shí)剪裁修身的旗袍反而會比較顯瘦?!痹诮裉斓闹辈ブ校〖t書時尚博主陳逸慧來到了旗袍店蔓樓蘭,后者是中國十大旗袍品牌之一。
直播中,針對身材不好適不適合穿旗袍、日常生活場景中適不適合穿旗袍、旗袍會不會比較老氣等年輕人比較關(guān)注的話題,陳逸慧通過自己的現(xiàn)場穿搭一一為網(wǎng)友解答?!捌鋵?shí)在日常生活中看到有人穿旗袍,我們可能并不會覺得過于正式,反而會覺得穿旗袍的女生對待生活很認(rèn)真,對生活品質(zhì)有很高的要求。”
如果說旗袍代表的是海派文化具有歷史沉淀的一面,在上海長出來的國潮新品牌則代表了另一面。愚園路是上海最具代表性的文化消費(fèi)街區(qū)之一,不僅集結(jié)了時下最受歡迎的網(wǎng)紅咖啡館,也吸引了大批國潮新品牌入駐。
“今天帶大家逛的是愚園路上的一家很有特色的店,它既是家買手店,也是家小型展館,同時還是家餐廳?!毙〖t書博主“誰說工科男不精致”在當(dāng)天的直播中,帶網(wǎng)友逛了包括Moneyshops錢店、Randomevent等在內(nèi)的多家潮流店鋪。
旗袍、買手店、金茂大廈觀光廳、和平飯店等,這些大眾熟知的具有上海特色的文化消費(fèi)場景,都悉數(shù)囊括在小紅書的直播中,通過小紅書博主的實(shí)地探訪和介紹,讓網(wǎng)友建立新的認(rèn)知。
探秘EDG、解鎖玻璃博物館 打開上?!靶绿斓亍?
一方面讓經(jīng)典傳統(tǒng)文化和潮流文化融合共生,另一方面,上海也給新生的產(chǎn)業(yè)提供了足夠包容和開放的生長土壤。
電競作為新興產(chǎn)業(yè),市場規(guī)模過千億。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示,到2021年中國的電競用戶將達(dá)5.5億人,而上海在電競產(chǎn)業(yè)的扶持和發(fā)展上,領(lǐng)跑全國。
小紅書時尚博主詹小豬Coco帶著普通觀眾的視角,在直播當(dāng)天帶網(wǎng)友實(shí)地探訪了電競俱樂部EDG的訓(xùn)練基地。直播中,詹小豬Coco用手機(jī)鏡頭記錄下電競隊員的生活、訓(xùn)練日常,降低了電競產(chǎn)業(yè)的神秘感,讓不少網(wǎng)友高呼“突破了次元壁”。
上海作為中國玻璃工業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一,把文化消費(fèi)和公工業(yè)舊址的改造結(jié)合起來,上海玻璃儀器一廠的原址上,建成了工業(yè)設(shè)計色彩濃厚的上海玻璃博物館。
“真的來了才知道,原來玻璃可以這么美,這么有想象力?!毙〖t書博主肥仔哥WiLL在上海玻璃博物館的直播中表示,“既有趣味性,也有教育科普價值,非常適合帶著小朋友一起來逛逛?!?/p>
曾秀蓮表示,作為此次活動的參與方,小紅書希望能夠發(fā)揮長期深耕生活方式領(lǐng)域的優(yōu)勢,以及互動直播的差異化特點(diǎn),輸出上海的品質(zhì)生活理念,將上海豐富的文化、文創(chuàng)消費(fèi)資源,推薦給更多對品質(zhì)生活有追求的用戶。
啟動活動之后,“品質(zhì)生活直播周”將連續(xù)六天推出主題直播活動:5月31日“活力之美”聚焦青年消費(fèi);6月1日“親子之美”聚焦兒童消費(fèi);6月2日“經(jīng)典之美”聚焦老字號和國潮品牌;6月3日“時尚之美”聚焦女性消費(fèi);6月4日“居家之美”聚焦藝術(shù)家裝和家居用品;6月5日“行走之美”聚焦文化場館和文旅融合。
圍繞這些主題,在接下來一周里,小紅書博主詹小豬Coco、梅有關(guān)西、林游銳等多名博主還將實(shí)地探訪連卡佛、剛剛開業(yè)的藍(lán)精靈樂園、亞朵Drama戲劇酒店等多個具有上海特色的文化消費(fèi)場景。
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