“經(jīng)過十年媒體融合轉型，各級廣電媒體在服務國家經(jīng)濟社會發(fā)展、傳播主流聲音、引領社會輿論等方面，發(fā)揮了極為重要的作用。”

“如果說去年作為新代表帶著新鮮感走進全國兩會會場，那么今年則有著更強烈的使命感?！庇『Ｈ乇硎?。今年是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司融媒體中心主持人（首席）印海蓉第二次作為全國人大代表參加全國兩會。

作為上海臺首席新聞主播，印海蓉播音主持的作品多次榮獲全國和上海市的專業(yè)獎項，是公認的上海新聞界代表人物，首屆中國播音主持“金聲獎”獲得者。

專業(yè)肯定之外，印海蓉還獲得了很多榮譽，有著多重身份：全國勞動模范、全國三八紅旗手、上海十大杰出青年等，同時兼任上海電視藝術家協(xié)會副主席、上海語言文字工作者協(xié)會副會長等職務，并致力于播音主持專業(yè)的語言文字工作研究。作為黨的十八大、十九大代表，她還去學校、機關、部隊、農(nóng)村等地宣講。

今年全國兩會，印海蓉提交了議案《移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下推動廣電傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的幾點建議》。與此同時，作為節(jié)目主持人，她以全媒體采訪工作親身踐行媒體融合創(chuàng)新。兩種身份，相互促進。

對“代表”兩字的理解更深

「廣電獨家」：今年是您第二次作為全國人大代表參加全國兩會，有著怎樣的感受？

印海蓉：經(jīng)過這一年的履職工作，從走進社區(qū)傾聽居民對于改善居住條件和環(huán)境的意見建議，到參加長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研，再到結合自己的媒體工作實踐和思考醞釀撰寫建議，我內(nèi)心對“代表”兩字的意義理解更深了——人大代表就是要努力為國家的發(fā)展建言獻策，為老百姓的利益積極發(fā)聲——肩頭的責任也越來越明確和清晰。

「廣電獨家」：作為節(jié)目主持人，您在全國兩會期間還要完成視頻報道任務，全國人大代表、節(jié)目主持人兩個身份如何相互作用呢？

印海蓉：作為代表，參會期間認真聆聽并審議各份報告、草案，發(fā)表真知灼見，并就自己關注的問題向大會提出議案或建議，是我最主要且必須履行的職責。作為記者，一部手機、一根自拍桿，以全媒體采訪工作親身踐行媒體融合創(chuàng)新。兩種身份，相互促進。

參會期間和代表們朝夕相處，充分交流，可以從中捕捉最鮮活的新聞素材，反映最真實的參會狀態(tài)；而新媒體傳播也改變著代表們參政議政的方式，讓他們隨時準備面對鏡頭表達，逐漸適應互聯(lián)網(wǎng)時代人大代表的新形象。

在前后方同事們的共同努力下，去年的《印記》小視頻全網(wǎng)收獲超900萬點擊量。今年會議期間，我繼續(xù)一人一手機，記錄在會上點點滴滴的觀察。

對發(fā)展更有信心

「廣電獨家」：您聽取2024年政府工作報告后有何感想？

印海蓉：今年的政府工作報告，總結過去一年的工作，實事求是，誠懇務實；面對存在的問題，清醒坦誠，不回避不遮掩；面對未來的發(fā)展，提振信心。

聽了以后，首先感覺對國家發(fā)展更有信心。過去的一年，我們?nèi)h上下開展主題教育，思想上高度統(tǒng)一，逐漸走出疫情帶來的影響，克服外部環(huán)境壓力，在政治、經(jīng)濟、科技、文化、社會發(fā)展等各方面日益向好，百姓生活不斷改善，這是非常不容易的，全國人民感同身受。

相信有黨中央的堅強領導，有黨心民心的高度統(tǒng)一，有報告中對于未來科學而務實的發(fā)展規(guī)劃，有刀刃向內(nèi)的自省決心，我們一定會取得更大進步。

其次，報告也讓我對廣電傳媒業(yè)發(fā)展更有信心。去年第一次把“扎實推進媒體深度融合”寫進政府工作報告，極大地激發(fā)了行業(yè)發(fā)展的動力。去年以來，我們積極發(fā)揮喉舌和橋梁作用，為國家經(jīng)濟社會各方面發(fā)展和民生改善鼓與呼，同時堅定地推進媒體生產(chǎn)和改革，涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)廣電及網(wǎng)絡視聽節(jié)目。

比如今年春節(jié)期間，一大批央視和各地春晚、國劇、紀錄片節(jié)目等讓電視熒屏精彩紛呈，觀眾收視熱情高漲。據(jù)了解，央視春晚累計收看人數(shù)10.16億人次，省級衛(wèi)視春晚累計收看人數(shù)5.9億人次，均達到2021年以來最高水平。

在為老百姓帶來高品質(zhì)文化享受的同時，針對群眾反映強烈的電視“套娃”收費和操作復雜帶來的“看電視難、看電視煩”問題，國家廣電總局牽頭，協(xié)調(diào)各部門下決心整治，經(jīng)過攻堅克難，“雙治理”已經(jīng)取得階段性成效。而隨著人工智能等新技術帶來的新機遇，相信廣電傳媒業(yè)的融合創(chuàng)新也會有高質(zhì)量的推進。

推動廣電高質(zhì)量發(fā)展

「廣電獨家」：您今年帶來了哪些議案？

印海蓉：今年我向大會提交了《移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下推動廣電傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的幾點建議》。

經(jīng)過十年媒體融合轉型，各級廣電媒體在服務國家經(jīng)濟社會發(fā)展、傳播主流聲音、引領社會輿論等方面發(fā)揮了極為重要的作用。傳統(tǒng)廣電依然規(guī)模龐大，而且又贏得了更大規(guī)模的網(wǎng)絡視聽用戶。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視網(wǎng)絡空間主流思想輿論工作，作出了“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”的重要判斷。當前的中國式現(xiàn)代化進程中，廣電傳媒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是進軍宣傳思想文化工作主戰(zhàn)場的重要內(nèi)容。

對于當前存在的諸如“應對新媒體內(nèi)容帶來的干擾手段有限”“頭部新媒體平臺對優(yōu)質(zhì)影視劇及文化類節(jié)目播放權的優(yōu)勢日趨凸顯”“在融合轉型過程中面臨人工智能大模型技術等的挑戰(zhàn)”“對‘非主流’的國際傳播主體和內(nèi)容重視不足”“國家級重要獎項未能涵蓋媒體發(fā)展實踐和需求等制約行業(yè)發(fā)展”等問題，我建議：

第一，主流媒體要保持定力、堅守初心，以應對碎片化內(nèi)容升級的時代；

第二，壓縮虛假與低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡生存空間，為主流價值觀主導傳播主陣地提供更好條件；

第三，出臺相關戰(zhàn)略性指導意見，鼓勵和規(guī)范生成式人工智能技術為媒體內(nèi)容生產(chǎn)賦能；

第四，國際傳播要“上天入地”，讓更接地氣的內(nèi)容提升傳播實效；

第五，國家頂級重要獎項應與行業(yè)發(fā)展與時俱進、不斷完善。

「廣電獨家」：哪些關鍵點觸動您提出以上議案？您認為議案如果實施會有怎樣的效果？

印海蓉：在日常的新聞工作中，我感覺到，互聯(lián)網(wǎng)時代，人們習慣于在網(wǎng)上刷1分鐘、30秒甚至更短時間的內(nèi)容，即便我們做的新媒體產(chǎn)品品質(zhì)上乘，但是被數(shù)據(jù)捆綁后，人們只會看到越來越多大數(shù)據(jù)認為人們喜歡看的內(nèi)容，然后就一直推送類似內(nèi)容，人們也越來越習慣于此，造成包括像“新黃色新聞”這樣的沒有信息量或?qū)嵸|(zhì)性內(nèi)容，甚至完全是虛假的標題黨的現(xiàn)象泛濫。

一方面，當然我們傳媒要激發(fā)內(nèi)生活力，生產(chǎn)出更多符合新媒體特點的內(nèi)容和產(chǎn)品；另一方面，要加強算法規(guī)范和網(wǎng)絡空間監(jiān)管的力度，讓主流價值觀主導傳播的主陣地。

還有，我在35年的職業(yè)生涯中感到，播音員主持人在宣傳事業(yè)中發(fā)揮著喉舌作用，對其中優(yōu)秀人才及作品給予專業(yè)評定，有利于這個群體健康長遠發(fā)展，也是新聞宣傳工作的重要保障。

國家從1993年至2014年舉辦“金話筒獎”評選，設置播音員主持人獎及播音主持作品獎的評選，作為行業(yè)內(nèi)最高獎，共舉辦15屆，由于種種原因，2014年后未再舉辦。

2021年開始，由國家廣電總局主辦的中國播音主持“金聲獎”，表彰優(yōu)秀的播音主持專業(yè)人才，推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。其獎項設置為優(yōu)秀廣播和電視主持人獎，未設播音主持作品獎。

目前全國播音主持作品專業(yè)獎項的最高級別為省市級，對標行業(yè)內(nèi)其他專業(yè)門類作品獎的評選均有國家級獎項設置的現(xiàn)狀，是有缺失的。因此，增設全國播音主持作品獎的評選，將有利于在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下樹立播音主持專業(yè)標桿，提升隊伍專業(yè)化水平。

求得最廣泛最深遠的影響

「廣電獨家」：媒體深度融合大環(huán)境下，您認為應該如何堅持融合創(chuàng)新的改革發(fā)展方向？

印海蓉：傳統(tǒng)廣電媒體在使用上沒有技術障礙，依然是最廣泛的大眾傳媒，在傳播中發(fā)揮著非常重要的作用。不過，網(wǎng)絡新媒體因其傳播速度快、范圍廣、影響大、交互性強，事實上已經(jīng)成為新聞宣傳的主陣地。

我們應當直面這一現(xiàn)狀，主動擁抱新媒體，深度融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)表達，求得最廣泛最深遠的影響。

首先，要不斷研究新媒體的傳播特點，以新媒體思維引領內(nèi)容生產(chǎn)。

最近熱播的電視劇《繁花》，最后用了一段1994年我在外灘現(xiàn)場報道東方明珠電視塔亮燈的新聞資料畫面，我在追劇時看到這一幕也非常驚訝，感慨之余就在家里隨手錄了一段回應視頻放到網(wǎng)上，沒想到瞬間點燃網(wǎng)友對于那個時代的記憶，話筒套上的臺標、外灘觀燈人流都成為大家熱議的話題。

不到一分半鐘的短視頻，在半天時間內(nèi)獲得幾百萬點擊量以及大量點贊、評論，一下子成為爆款。

一位具有傳統(tǒng)廣電的新聞節(jié)目主持人，在生活化的場景下，第一時間對新聞線索進行自主回應，在網(wǎng)上迅速引起發(fā)酵——從這個事情來看，追熱點、個人化、原生態(tài)，這是具備新媒體特點的表達和傳播，也是創(chuàng)新的一條路徑。

其次，在扎實做好內(nèi)容端的基礎上，運用大小屏、線上線下全媒體傳播手段和平臺，擴大、延伸影響。

去年上海廣播電視臺融媒體中心制作的六集大型融媒體理論節(jié)目《思想耀征程》，采用大小屏聯(lián)動，創(chuàng)新理論節(jié)目表現(xiàn)形式，打造青年人喜愛的時尚表達“閃耀開放麥”和“全民學習說”兩大創(chuàng)新模式，讓普通人成為理論舞臺上的主角。

在電視大屏端，每集50分鐘的節(jié)目累計收看觀眾超3000萬人次，最高一集收看近600萬人。在網(wǎng)絡小屏端，在看看新聞推出一個專題頁面，60多條短視頻，總訪問量超過5000萬，11條獲全國廣電新媒體聯(lián)盟推送，微博話題總閱讀量超1200萬。

第三，以更靈活的生產(chǎn)和管理機制激活內(nèi)生動力，向媒體融合要效益。

SMG融媒體中心新聞主持人團隊創(chuàng)立的新媒體文化品牌“側耳”，經(jīng)過7年打造，厚積薄發(fā)，去年根據(jù)獲得“五個一工程”獎和茅盾文學獎的長篇小說《千里江山圖》改編制作了68集同名廣播劇，于8月在網(wǎng)絡新媒體平臺播出。

除了跨界制作音頻廣播劇，我們還結合幕后揭秘及年輕人喜愛的“city walk”形式拍攝了20多條視頻，并推出線下舞臺版，打造一部可以看的廣播劇。

紅色題材，具有地域特色的表達，多種樣態(tài)，全媒體傳播。截至目前，這部廣播劇在新媒體平臺上收獲超380萬閱讀量，有聲圖書最高排行位列第一，專輯評分9.5。

這是我們在傳媒改革進程中，以更靈活的生產(chǎn)和管理機制激活內(nèi)生動力，向媒體融合要效益的一次有益嘗試。該項目由15位在編的“側耳”主持人主導及參與，首次借鑒項目經(jīng)理人做法，并開展商業(yè)運營，靈活的機制極大調(diào)動了生產(chǎn)積極性，已經(jīng)在新媒體平臺上收獲了經(jīng)濟效益，并入選去年四季度國家網(wǎng)絡視聽推優(yōu)項目。

未來我們還將不斷開拓思路，創(chuàng)新表達，努力探索一條主持人跨媒體融合傳播的路子。

我去年參與了第二屆“金聲獎”的一些評審工作，看了大量兄弟臺主持人報送的節(jié)目，有很多是在新媒體上的表達和呈現(xiàn)，無論專業(yè)水準還是網(wǎng)上的效果都非常不錯。

第四，抓住機遇，用新理念、新技術賦能傳統(tǒng)廣電。

這幾年，AI、人工智能等新技術涌現(xiàn)并運用于廣電行業(yè)，很大程度上改變了廣電原有的生產(chǎn)方式，如AI技術為新聞節(jié)目配音、AI語音轉文字、虛擬主播等，還有中央廣播電視總臺推出中國第一部文生視頻、SMG首個AIGC應用集成工具Scube（智媒魔方）賦能兩會報道等。

這些新技術的運用解放了一部分的生產(chǎn)力，為廣電內(nèi)容生產(chǎn)能級的提升創(chuàng)造條件。

國際傳播做到“上天入地”

「廣電獨家」：為了加強國際傳播能力建設，您認為應該從哪些方面幫助民間接地氣的文化進一步“出?！?？

印海蓉：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的國際傳播的參與者，不止國家有關部門、主流媒體，更有豐富多元的各類“自媒體”，其中不乏來自民間、接地氣又符合自媒體傳播屬性、影響廣泛的優(yōu)秀內(nèi)容，如“科目三”“李子柒”等。

我們既要研究國家隊、地方正規(guī)軍如何向世界傳播中華文化的精粹，展現(xiàn)中國精神、中國氣派，也要研究如何為那些民間文化“出海”提供機會和平臺，幫助國際社會解碼中國道路成功的秘訣，了解中國人民的心靈世界。

因此，我認為在主流媒體繼續(xù)做好國際傳播工作之外，應加強對來自個體及其他機構的國際傳播優(yōu)秀內(nèi)容的關注和研究，補充到既有的國際傳播工作中去，做到“上天入地”，提升傳播實效。

播音員主持人大有可為

「廣電獨家」：作為新聞主播，如何應對融媒體時代的變化？

印海蓉：在廣播電視發(fā)展的黃金時期，經(jīng)常能聽到觀眾對主持人說“我是看你的節(jié)目長大的”；轉眼到如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的這一代觀眾，要想聽到他們說出這句話，恐怕就不那么容易了。

媒體融合發(fā)展的時代，作為媒體人，專業(yè)邊界要擴展，傳播平臺和手段要多元豐富，個人綜合能力要提升，這些都越來越急迫擺在我們面前。希望自己可以和同仁們共同努力，在創(chuàng)新融合方面不斷探索實踐。

這些年的從業(yè)經(jīng)歷讓我有了兩點感受。

首先，傳統(tǒng)媒體中的播音員主持人也可以在新媒體領域體現(xiàn)個人價值。

“側耳”是主持人自發(fā)創(chuàng)立，品牌的策劃設計、產(chǎn)品生產(chǎn)制作、平臺日常運維、活動宣傳推廣等相關工作全部由主持人利于業(yè)余時間完成，且主持人作為主創(chuàng)的作用貫穿所有環(huán)節(jié)。

幾年下來，一些有著出色語言優(yōu)勢的主持人很快在網(wǎng)絡傳播中找到了適合自己的角色定位，好幾位主播在網(wǎng)上擁有一批喜愛他們的“粉絲”。

這些嘗試讓主持人在除了自己的新聞節(jié)目以外的平臺上可以向受眾輸出思想、審美、價值觀等內(nèi)容，在新聞主播的職業(yè)身份之外，多了一重文化傳播者的意味，拓展了專業(yè)外延，增加了作為傳播者自身價值的厚度。

其次，主持人價值的疊加也帶動“側耳”品牌價值的提升，這一點可以從粉絲的反饋以及社會影響力上感受到。

“側耳”獨特的文學屬性及表達還能反哺電視大屏節(jié)目的傳播。他們曾以系列詩歌MV的形式在新聞特別節(jié)目的直播中穿插運用，給新聞類直播節(jié)目增添了藝術氣息和詩意。這種大小屏、線上線下聯(lián)動的成功實踐，讓新聞節(jié)目更有可看性，更具美感。

所以，只要我們敢于突破創(chuàng)新，在融媒發(fā)展時代，播音員主持人也大有可為。