作為全球最大的家電制造基地，中國家電企業(yè)正加速拓展“一帶一路”市場。正在廣州舉行的第125屆廣交會上，看看新聞knews記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少家電企業(yè)通過強化與“一帶一路”市場沿線國家的貿(mào)易和產(chǎn)能合作，獲得了豐厚的回報。

中山市越盈電器有限公司主要生產(chǎn)生產(chǎn)水冷扇、空調(diào)扇等小家電，在本屆廣交會上該企業(yè)盡管仍以歐美市場為主，但是拓展中東等‘一帶一路’市場已經(jīng)成為他們未來發(fā)展的新方向?！耙驗橹袞|采購商比較豪爽，價格開得比較高?！苯?jīng)理陳小姐表示，目前公司銷售的大多產(chǎn)品以傳統(tǒng)型水冷扇為主，產(chǎn)品除了物美價廉外，很多采購商都看中廠商的自主創(chuàng)新能力，廣交會展出的新品率達到20%。

據(jù)中國進出口機電商會介紹，當前，“一帶一路”沿線國家對我國家電產(chǎn)業(yè)出口表現(xiàn)出強有力的支撐。2018年，我國家電業(yè)對“一帶一路”沿線65個國家出口額為192.9億美元，同比增長11.8%，占我國家電業(yè)整體出口比重的27.5%。進入2019年，依然保持高速增長，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一季度對沿線的南亞、中東歐出口分別增長10.2%和20.2%，遠高于家電總體出口增速4.6%。在“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，對沿線國家投資和貿(mào)易雙提升將助力我國家電產(chǎn)業(yè)深耕國際市場。

從市場機會看，“一帶一路”為我國家電產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場前景。“一帶一路”沿線國家覆蓋了亞、非、拉等眾多國家，地域廣闊、資源豐富，人口約占全球人口的48%，雖然大部分是發(fā)展中國家，但許多國家經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好。如東盟十國中的老撾、柬埔寨、緬甸、越南、菲律賓，2017-2018財年經(jīng)濟增長率均超過6.6%，家電潛在需求巨大。我國家電產(chǎn)品物美價廉，比較符合這些國家大眾消費需求。

先知先覺的企業(yè)早已開始海外布局。早年有TCL收購湯姆遜的國際化嘗試，近幾年，海爾先收購了新西蘭國寶級品牌斐雪派克，后收購美國GEA進入北美市場，還把日本三洋在東南亞的資產(chǎn)納入旗下。目前海爾旗下已有6大品牌征戰(zhàn)海外。美的也很早就開始海外布局，2007年，美的第一個海外基地在越南建成投產(chǎn)；2010年，海外全資控股子公司收購埃及Miraco公司，布局非洲；2011年，收購建立巴西、阿根廷生產(chǎn)基地，拓展南美洲市場等，讓美的占領(lǐng)了全球家電需求增長最快的市場，2018年，美的幾乎有一半收入來自海外。 作為老牌家電企業(yè)海爾集團經(jīng)過30多年的發(fā)展，海爾已從出口品牌到如今的“全球創(chuàng)”“全球用”，推行研發(fā)生產(chǎn)營銷本土化，其中包括不少“一帶一路”沿線國家。

“海爾對我來說不僅是一個世界品牌，也像是我們當?shù)氐钠放?，海爾洗衣機在俄羅斯很受歡迎，在當?shù)匾部梢钥吹胶柕膶Ｙu店和工廠?！币晃欢砹_斯采購商告訴記者。正如這位采購商所言，真正的全球化品牌從來都無國籍之分。

海爾有關(guān)負責人表示，長期以來，中國的很多家電企業(yè)，為了快速地獲得國際訂單，往往會選擇OEM的方式切入全球市場。出口創(chuàng)匯導(dǎo)致他們長期以來重心依舊在中國市場，很難融入當?shù)厥袌龃蝽懫放?。海爾卻通過出口創(chuàng)牌，在全球推行“本土化研發(fā)、本土化生產(chǎn)、本土化營銷”的三位一體本土化戰(zhàn)略。

正因為如此，今天海爾對世界來說是“無國籍”的，如果你把海爾說成是“中國造”，那對美國人來說，海爾還是“美國造”；對俄羅斯人來說，海爾還是“俄羅斯造”。同樣，海爾還是“泰國造”、“印度造”等，海爾已經(jīng)通過徹底的全球研發(fā)、全球制造實現(xiàn)了真正的“全球創(chuàng)牌”。

在全球用戶的需求驅(qū)動下，海爾還基于全球化布局進行本土化創(chuàng)新，例如在沙特，海爾研發(fā)出“停電100小時不化凍的冷柜”“熱帶空調(diào)”等產(chǎn)品；在印度市場，海爾研發(fā)出“不彎腰的冰箱”，海爾牌產(chǎn)品遍布全球各地。

不少國內(nèi)家電企業(yè)向看看新聞Knews記者表示，從產(chǎn)能合作看，我國可以與“一帶一路”沿線國家共同開展技術(shù)研發(fā)，掌握家電領(lǐng)域先進技術(shù)，引領(lǐng)世界家電發(fā)展潮流。同時，也可以依托國內(nèi)已建立的家電完整產(chǎn)業(yè)鏈、不斷提升的創(chuàng)新能力，到勞動力成本低、生產(chǎn)制造能力弱、對外國投資有需求的國家投資設(shè)廠，既可為當?shù)厣a(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，也可促進當?shù)毓I(yè)的發(fā)展。無論是技術(shù)引進還是產(chǎn)能的輸出，都可以增強我國家電企業(yè)在國際市場的競爭力。

（看看新聞Knews記者：周密 編輯：范燕菲）