雙11進(jìn)入第13個(gè)年頭，直播電商已成為商家必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。

“今年是我參加的第五個(gè)雙11。直播電商成為雙11品牌的主場(chǎng)之后，大家會(huì)覺(jué)得，直播像重播，所以今年我想做點(diǎn)不一樣的事情?！?0月13日，主播李佳琦在雙11發(fā)布會(huì)上表示，此前，直播間常收到很多消費(fèi)者的反饋，面對(duì)數(shù)量繁多的產(chǎn)品，該如何挑選，她們因此感到迷茫。這也促成了李佳琦直播間想幫助大家梳理產(chǎn)品的決心。

今年618開(kāi)始之前，李佳琦在直播的時(shí)候拿出板書(shū)，詳細(xì)地為用戶分析、講解：當(dāng)用戶有防曬、提亮膚色，以及其他更多護(hù)膚需求的時(shí)候，根據(jù)不同用戶的皮膚情況、不同的年齡段、不同的預(yù)算，到底應(yīng)該選擇哪些成分、哪些價(jià)格的產(chǎn)品？這些成分的原理是什么？產(chǎn)品和產(chǎn)品之間到底有哪些不同？直播間就此誕生了一檔固定欄目——《李佳琦小課堂》。

今年雙11，直播間的鏈接數(shù)量將比618期間多出近一倍，有超過(guò)400個(gè)產(chǎn)品。雙11預(yù)售前十天，直播間每天更新《李佳琦小課堂》。“幫大家梳理不同的膚質(zhì)應(yīng)該選擇什么樣的產(chǎn)品，不同的預(yù)算應(yīng)該匹配哪個(gè)產(chǎn)品更有性價(jià)比……我一定要讓所有女生買得明明白白?！崩罴宴硎?。

“其實(shí)每年雙11，各方都會(huì)投入很多。對(duì)于品牌方而言，如何在雙11這一重要節(jié)點(diǎn)搶占頭部主播的用戶心智、如何攜手頭部主播為消費(fèi)者帶去更多的思考，每年的形式都有不同。今年雙11，品牌愈加重視通過(guò)直播進(jìn)行日常內(nèi)容種草，大促爆發(fā)的方式來(lái)打造新品?！敝辈ミ\(yùn)營(yíng)總經(jīng)理蔚英輝表示，對(duì)于品牌方而言，李佳琦直播間不僅是一個(gè)銷售渠道，其背后有大量消費(fèi)者的實(shí)際使用感受和真實(shí)訴求，直接反映在直播間的互動(dòng)上，這是非常寶貴的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。

今年雙11發(fā)布會(huì)當(dāng)晚的直播將有兩項(xiàng)技術(shù)突破。這是淘寶首次全程使用多虛擬機(jī)位拍攝的XR豎屏直播，直播持續(xù)6個(gè)小時(shí)以上，對(duì)淘寶直播平臺(tái)、整個(gè)直播生態(tài)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，都是一次全新的挑戰(zhàn)和突破。同時(shí)，這場(chǎng)用虛擬技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)的電商直播，以當(dāng)下領(lǐng)先的XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為主要手段，讓主播仿佛置身云端在做這場(chǎng)直播。觀眾所見(jiàn)非真見(jiàn)，XR技術(shù)展現(xiàn)的實(shí)時(shí)三維場(chǎng)景，讓直播場(chǎng)地再小也能突顯巨大的視覺(jué)沖擊。

縱觀近些年，每逢大促，李佳琦直播間都會(huì)走出很多優(yōu)秀的新國(guó)貨品牌、小眾品牌。用戶在直播間認(rèn)識(shí)、了解、購(gòu)買并使用新品牌，已成為現(xiàn)象級(jí)、常態(tài)化的事情。

事實(shí)上，在上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、深度融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的過(guò)程中，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)建設(shè)被首次列入支撐未來(lái)上海發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，直播電商也成為重要抓手，直播電商走向“萬(wàn)億”時(shí)代，以頭部主播引領(lǐng)的電商行業(yè)將以更多新玩法革新?tīng)I(yíng)銷模式，引領(lǐng)未來(lái)線上消費(fèi)新趨勢(shì)。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 編輯：老徐）