大家期待已久的大白兔潤唇膏，在9月20號上午10點在美加凈天貓旗艦店官網(wǎng)準時預售開搶。

看看新聞knews記者和許多消費者一樣，在電腦前“守株待（大白）兔”。然而手速嘛，短短3秒，900多套產品就被秒殺一空。

頁面上瞬間顯示商品下架，但產品的收藏數(shù)依然在不斷上升。能搶到的小伙伴們心里樂開了花，沒搶到的據(jù)說有機會在雙十一之前再接再厲。

嘿！還別說，搶完了大白兔潤唇膏，驚聞以痔瘡膏出名的馬應龍也要做護膚品了！第一項產品就是，去黑眼圈眼霜，真的是潤哪里都是潤呀。而后又聽說，那位辣椒老干媽要做腮紅了，這一波老字號融合真的是大開腦洞。

再說回大白兔潤唇膏，這款潤唇膏將在10月10日后正式發(fā)貨，而看看新聞Knews記者今天提前在家化總部看到了產品小樣。

外包裝就是大白兔奶糖的經(jīng)典標志，擰開后，里面的白色膏體散發(fā)著熟悉的奶香味。

美加凈和大白兔都是上世紀五六十年代誕生于上海的國民品牌，這次跨界合作，打造出這款"腦洞大開"的產品，就是奔著"守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅"的方向去的。

美加凈品牌方表示，希望傳遞兩個老品牌，1加1大于2，能夠讓消費者更多地知道，我們老品牌也在煥新和復興。

有情懷，有創(chuàng)新，果然，中青年消費者都很買賬。聽聞大白兔潤唇膏上市后，紛紛表示：“這是我們小時候的情結，都是從小吃到大、用到大的。”
也有人說：“這都是很記憶的品牌，現(xiàn)在這樣創(chuàng)新還是很期待的。”

由于貨源緊俏，看看新聞Knews記者在家化總部也只看到了兩支小樣。搜索網(wǎng)上還不乏代拍人員，78元兩支的套裝被開價200多元。品牌方表示，他們也在各平臺嚴打黃牛代拍，希望真正的粉絲能夠以正常價格購得他們喜歡的這款產品。

找準市場熱點，通過跨界合作，讓老品牌年輕起來，是近年來不少老字號共同的發(fā)展思路。

作為上海人耳熟能詳?shù)幕端放疲窠衲晗奶炀团c一家制酒企業(yè)共同推出過一款花露水風味雞尾酒，在視覺與六神花露水如出一轍，味覺上嘛，品牌經(jīng)理給出了一個擲地有聲的回答：一毛一樣！

這款雞尾酒在網(wǎng)上發(fā)售時，同樣遭遇秒殺，拴住了一批90后、00后年輕人的心。那這個創(chuàng)意是如何而來的呢？那就更厲害了。

六神品牌經(jīng)理沈佳表示，有很多年輕的消費者，會把喝花露水作為自己幽默吐槽的表達方式，發(fā)布在自己的社交網(wǎng)絡平臺，所以有了這些靈感。如果能讓消費者非常安全地去喝花露水，那這會是一種怎樣的體驗？

同樣在跨界之路上高歌猛進的，還有本土名牌恒源祥。 取世界各地之所長，2015年起，恒源祥提出全球造的概念，在世界范圍內尋找設計師和生產廠家，目前恒源祥在海外設計生產的產品已有幾百種，不少還出自國外一線奢侈品設計師之手，生產也是在意大利、英國、澳大利亞等國完成的。

恒源祥彩羊產業(yè)集團總經(jīng)理奚錫表示，比如說我們羊毛衫就跟意大利合作，包括我們的羊毛被，被褥類的就跟澳洲這邊在合作。過去恒源祥人家覺得就是羊羊羊，或者很傳統(tǒng)的這些，其實更多的新的東西逐漸地我們會呈現(xiàn)給消費者。

目前，恒源祥部分絲巾的定價已達兩三千元，成為老字號開疆拓土的新式武器。據(jù)稱，目前恒源祥銷售海外產品占總體占比在3%左右，未來計劃用三到五年時間能夠把整個產品線占比擴大到10%的銷售額。

上海是我國擁有老字號最多的城市之一。其中，中華老字號企業(yè)有180家，上海老字號42家，它們的平均壽命都超過了100年，涵蓋了吃、穿、用等各個領域。打響上海老字號品牌，能為打響上海購物品牌奠定基礎。

上海市商務委市場體系建設處處長周嵐表示，要激勵國有集團的老品牌要重新煥發(fā)活力，著重在經(jīng)營模式的創(chuàng)新，在技術創(chuàng)新方面加大投入，目標是在三年之內我們要打響50個老字號的品牌，在全球或者在上海具有相當?shù)钠放浦群褪袌稣加新省?br/>
縱觀那些世界知名消費品牌，無不擁有悠久歷史，同時還能走在時尚潮流前沿。因此，在消費升級的背景下，通過消費對象的重新定義、產品包裝的重新研發(fā)設計和銷售渠道的不斷拓寬，本土老字號品牌也可以玩轉跨界融合，通過全球合作，不斷煥發(fā)生命力。讓人們支持國貨，不僅因為情懷，更因其品質，因其值得擁有。期待上海正在重振的50個重點老字號品牌，能為打響上海購物品牌添磚加瓦。

（看看新聞Knews記者：楊柳依 實習編輯：楊佳雯）