近日，海南椰樹集團(tuán)又因一則廣告引發(fā)爭議。

“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追！”在這張椰樹集團(tuán)發(fā)布的廣告海報(bào)上，還有一女子身體扭成S形、手持椰樹牌椰汁的照片。

隨后，海南省市場監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了約談，認(rèn)定上述內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，并對(duì)椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

不過，記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前椰樹集團(tuán)仍未將爭議廣告撤下，并且該廣告還在其官方微博的置頂位置。企業(yè)工作人員也曾表示，該廣告不是為了炒作，而是椰樹一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格。

椰樹集團(tuán)主要從事椰子等熱帶水果深加工，曾憑借椰汁壟斷市場。但隨著飲料市場競爭日趨激烈，椰樹集團(tuán)也面臨巨大壓力。在業(yè)內(nèi)人士看來，飲料產(chǎn)品即將迎來銷售旺季，椰樹集團(tuán)此時(shí)推出招生廣告有炒作嫌疑，然而這并不能從根本上解決集團(tuán)整體產(chǎn)品老化等問題。

近年來，椰樹集團(tuán)在廣告營銷上可謂是屢屢翻車，因廣告被立案調(diào)查也不是第一次了。去年8月，因在發(fā)布的招聘信息中要求應(yīng)聘者承諾終身服務(wù)，以房產(chǎn)作抵押等，椰樹集團(tuán)被海南省人力資源部門認(rèn)定涉嫌違反勞動(dòng)合同法，責(zé)成其合法招工、依法用工。2019年，椰樹牌椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，并以“從小喝到大”的疑似廣告語作為宣傳點(diǎn)，被網(wǎng)友們批評(píng)辣眼睛，最終被當(dāng)?shù)毓ど叹痔幰?0萬元的行政處罰。

盡管如此，椰樹集團(tuán)卻沒有反思和收斂，反而像上了癮，在靠低俗博出位的路上越走越遠(yuǎn)。對(duì)此，律師黃榮楠表示，企業(yè)做廣告營銷要有底線，要有社會(huì)良知，低俗廣告營銷不僅不能提升品牌的美譽(yù)度，反而會(huì)影響一個(gè)品牌自我發(fā)展。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，并且特別強(qiáng)調(diào)要以健康的表現(xiàn)形式來表達(dá)廣告，第九條第七款也規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，黃榮楠認(rèn)為，椰樹的最新廣告已經(jīng)違反了相關(guān)規(guī)定，并且它又屬于累犯，按照新廣告法應(yīng)從嚴(yán)從重處罰，如果情節(jié)嚴(yán)重的，還可以吊銷其執(zhí)照，只有提高違法成本，才能起到一定的警示作用。

值得一提的是，近年來因廣告翻車的企業(yè)遠(yuǎn)不止椰樹一家，營銷上的急功近利疊加互聯(lián)網(wǎng)的眼球效應(yīng)，讓一些企業(yè)和品牌在廣告的灰色地帶狂飆。

在盲目追逐流量之外，企業(yè)究竟該如何樹立自己品牌的社會(huì)形象？律師黃榮楠認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的品牌形象，首先應(yīng)當(dāng)依靠這個(gè)企業(yè)所提供產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)來取勝，要樹立品牌美譽(yù)度，而不是依靠另類廣告來博取大家的眼球。椰樹品牌成立時(shí)間很長，也有一定的市場認(rèn)可度，沒有必要靠低俗廣告來獲取關(guān)注度，在廣告營銷方面應(yīng)該守牢底線。

（看看新聞Knews編輯：彭曉燕 翟靜 張?zhí)N昆）