浪漫七夕節(jié)，上海老字號(hào)在新電商平臺(tái)拼多多上展現(xiàn)出新活力。上海老字號(hào)老城隍廟聯(lián)合拼多多跨界打造“夕夕糕”，“只薯于泥”、“雨女無(wú)瓜”、“我黑鳳梨”、“雞你苔莓”等新鮮又有趣的口味，引發(fā)熱議。

來(lái)自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，8月3日零點(diǎn)上線的三千多件定價(jià)僅7.7元的“夕夕糕”受到廣大“拼友”熱捧，開(kāi)售不久即被搶購(gòu)一空。

這款“夕夕糕”從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)出來(lái)，只用了10天時(shí)間，老字號(hào)“觸網(wǎng)”展現(xiàn)出很高的效率。

今年5月7日，在上海市政府、上海市商務(wù)委、上海老字號(hào)協(xié)會(huì)的共同推動(dòng)下，拼多多“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”全面啟動(dòng)，包括回力、六神、英雄鋼筆、上海皂業(yè)等在內(nèi)的近50個(gè)上海老字號(hào)品牌加入其中。

未來(lái)三年，拼多多將累積投入100億營(yíng)銷(xiāo)資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力100家上海老字號(hào)品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)更多品牌重回一線品牌陣列，這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號(hào)品牌聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年初至4月，上海老字號(hào)品牌月均訂單規(guī)模增長(zhǎng)接近2.5倍，累積訂單量超過(guò)870萬(wàn)筆。5月，拼多多通過(guò)和老字號(hào)品牌合作，開(kāi)展連續(xù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大幅讓利消費(fèi)者。以回力鞋為例，因?yàn)槠脚_(tái)行銷(xiāo)成本低，再加上聯(lián)合促銷(xiāo)，回力同類(lèi)產(chǎn)品在拼多多的售價(jià)降幅超過(guò)30%，一舉售出超過(guò)13萬(wàn)雙。擊穿歷史底價(jià)的品牌商品和精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)，持續(xù)拉升老字號(hào)品牌的市場(chǎng)占有率。

（看看新聞Knews記者：何曉 實(shí)習(xí)編輯：楊宇昕）