8月5日，美國科技巨頭Facebook旗下社交媒體平臺Instagram在美國、印度、英國等50多個國家和地區(qū)推出了新功能“Reels”。

據(jù)觀察者網(wǎng)當(dāng)天報道，CNN對此事“潑冷水”道，F(xiàn)acebook在抄襲對家的產(chǎn)品特點方面有著悠久歷史。值得注意的是，TikTok及其母公司字節(jié)跳動已經(jīng)多次指責(zé)Facebook抄襲、抹黑。與此同時，另一家美國本土照片分享應(yīng)用Snapchat，也在為類似的音樂短視頻功能預(yù)熱。

CNN稱，去年起，Instagram就開始在巴西市場測試Reels。之后，它對產(chǎn)品進行了修改，增加了試運營地區(qū)，并向“網(wǎng)紅明星”提前開放這一功能，為發(fā)布造勢，并最終于周三正式上線這一功能。

而Instagram向媒體演示的短視頻功能中，出現(xiàn)了TikTok最知名的兩種內(nèi)容形式。和TikTok一樣，Reels允許Instagram用戶根據(jù)音樂或音頻創(chuàng)建15秒長的視頻，并添加特效。除了類似的形式，Reels似乎還“借鑒”了TikTok中“幾乎任何人都可能在一夜之間走紅和積累大量粉絲”的特點。Instagram表示，平臺將通過人工智能和人工管理來推廣內(nèi)容。

另據(jù)《華爾街日報》報道，F(xiàn)acebook還向TikTok用戶提供獎勵，鼓勵他們使用Instagram的新產(chǎn)品。Facebook的一位發(fā)言人對此回應(yīng)稱，在某些情況下，公司可能會幫忙承擔(dān)創(chuàng)作者們的“創(chuàng)意”拍攝成本。這時候，CNN不客氣地指出，Reels幾乎是TikTok的翻版。

美媒稱，F(xiàn)acebook在抄襲對家的產(chǎn)品特點方面有著悠久歷史。一旦成功，F(xiàn)acebook就會利用其用戶規(guī)模來超越那些潛在的競爭對手。例如，2016年，該公司推出了由Snapchat首創(chuàng)的“Stories”功能，發(fā)布的照片和視頻會在24小時后消失。8個月后，Instagram Stories的日常用戶數(shù)量就超過了Snapchat。

而在上周，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在參加國會反壟斷聽證會時，還因公司抄襲競爭對手的問題遭到了質(zhì)問。在5日的線上演示過程中，Instagram產(chǎn)品負責(zé)人維沙爾·沙阿也宣稱，“我們受到了其他公司的啟發(fā)。……每個人都在想辦法讓這些成為自己的產(chǎn)品。”

事實上，F(xiàn)acebook早前已經(jīng)推出過模仿TikTok的產(chǎn)品——Lasso，但已于近日關(guān)停。而遭到Facebook“跟風(fēng)”的Snapchat，也開始允許新西蘭和澳大利亞用戶在他們錄制的視頻中添加音樂。美國科技媒體The Verge報道稱，這使其成為可對抗TikTok的一款最新社交應(yīng)用，但Snapchat似乎不想以此成為TikTok的替代品。

面對競爭對手，TikTok CEO凱文·梅耶爾曾在聲明中喊話：“放馬過來吧?！彼€指責(zé)Facebook一再推出山寨短視頻應(yīng)用，還將對競爭對手的惡意攻擊“偽裝成愛國主義”。

8月2日，字節(jié)跳動則在其微頭條號上發(fā)文稱，公司面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。