曲藝雜技、國潮民樂、酷炫街舞、脫口秀、沉浸式音樂劇……上海大世界年度品牌IP活動“大世界鬧傳統(tǒng)”在上海旅游節(jié)期間啟幕。9月18日至10月26日期間，大世界國潮場景炫酷升級，四大活動版塊全面引爆?！胺沁z潮玩街區(qū)”帶來傳統(tǒng)審美的新思潮，讓古老技藝與當(dāng)代“衣食住行”緊密相隨；“鬧傳統(tǒng)劇場”玩轉(zhuǎn)日與夜，精彩連連，超級游戲；“舌尖福利社”集結(jié)30多家品牌，打造美食美酒美物，好吃好逛好拍的周末市集；“驚奇研究所”則把文化、情懷、生活美學(xué)裝進(jìn)展覽，升級版文創(chuàng)讓人流連忘返。

今天的大世界依然是都市里的“游樂場”，大世界標(biāo)志性的百年哈哈鏡、萬花筒依然是標(biāo)志性的打卡地。在回歸文化自信的同時，結(jié)合年輕人的社交需求，打造有底蘊的新晉潮流打卡地。古與今、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在這里“跨次元”共融共生，復(fù)古海派情調(diào)與新潮文化態(tài)度，給原本便具有深厚建筑歷史感的大世界，增添一抹亮麗的新潮色。

打造非遺活態(tài)傳承“實驗室”，展示跨界新生無窮魅力

口罩、眼影、口紅、裝飾燈、萬花筒、香薰蠟燭、電子手表、音箱……充滿煙火氣的衣食住行、一針一線，皆因注入了設(shè)計語言，迸發(fā)出源源不斷的生命力。近年來，非遺正從搶救、普及和展示，逐步向關(guān)注藝術(shù)審美、文化傳承等更深層次發(fā)展。走上大世界三樓，新駐場的“大世界鬧傳統(tǒng)——非遺跨界潮流展”吸引參觀者絡(luò)繹不絕。傳統(tǒng)技藝被應(yīng)用到新時代的消費場景中，古老的文化遺產(chǎn)借助市場力量，重現(xiàn)繽紛色彩和靈動魅力。

夸張的色彩結(jié)合天馬行空的構(gòu)圖與造型，讓傳統(tǒng)的苗族刺繡足以吸引當(dāng)代人的眼球，“苗的狂歡”系列文創(chuàng)向觀眾展現(xiàn)流傳千年的文化藝術(shù)。三只耳朵連在一起的兔子，正在往同一個方向奔跑，這只玻璃盤上的圖案有何寓意？最早出現(xiàn)于敦煌隋代開鑿洞窟里的三兔共耳有“循環(huán)共生”寓意，既富有生命智慧，又寄予了兒孫滿堂的美好愿望?！吧虾Ｐ∴铩备裆＞壪盗信b是曾在上海時裝周上走秀的非遺新產(chǎn)品，象征“幸福吉祥”的格?；ㄅc上海莘莊鉤針編結(jié)工藝結(jié)合，承載著濃濃的上海和果洛兩地友誼。新疆艾德萊斯、蘇州宋錦、南京藍(lán)印花布、崇明土布——集齊四只“非遺萬花筒”，就打開了四地的風(fēng)物特產(chǎn)。

作為展示非遺魅力的“實驗室”、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺，上海大世界始終不遺余力地打造非遺主題特色活動。此次策劃打造的“大世界鬧傳統(tǒng)——非遺跨界潮流展”，旨在聚焦國內(nèi)非遺的創(chuàng)承成果，關(guān)注、引導(dǎo)和梳理新時代非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索非遺文化與當(dāng)代消費生態(tài)的融合發(fā)展。180余件跨界聯(lián)動精品案例及大世界IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及家居裝飾、服飾配飾、美妝箱包、食品文具等各個品類。千年歷史的敦煌壁畫，在設(shè)計師手中重?zé)ㄐ虏?；質(zhì)樸自然的榮昌夏布，蛻變?yōu)橹耸挚蔁岬臅r尚單品；圖案精美艷麗的澄城刺繡，成為日常服飾上的點睛之筆。從鮮有問津，到走進(jìn)生活；從瀕臨失傳，到成為新型業(yè)態(tài)……近距離觀賞展品，可以感受到非遺的脈動與發(fā)展，跨界創(chuàng)新，讓古老文化源源不斷地迸發(fā)出新時代的美。

從演藝夜市、駐場演出到文創(chuàng)2.0，大世界品牌形象不斷升級

“大世界”曾是老上海最吸引市民的娛樂場所，也是70后至90后三代人印象最深的“游樂場”，承載了幾代人的童年記憶。經(jīng)過規(guī)劃修繕后全新亮相的大世界，既保留了濃郁的懷舊情調(diào)，集戲劇戲曲、雜技魔術(shù)、民間民俗展示等非遺和中外優(yōu)秀歌舞表演為一體，同時又緊跟潮流，展現(xiàn)最先進(jìn)、最時尚的娛樂形式。

為了樹立更年輕的品牌形象，大世界打造了以“潮趣酷世界、玲瓏嗲世界、溢彩新世界”為主題的特色I(xiàn)P，選取了大世界歷史上獨具特色的海派魔術(shù)、海派雜技和海派木偶戲，哈哈鏡、旋轉(zhuǎn)木馬、霓虹燈與萬華鏡，以及月份牌年畫、旗袍與琵琶演奏等主題元素進(jìn)行組合創(chuàng)作，展現(xiàn)大世界既時尚復(fù)古又歡樂潮趣的特點?；趯ΜF(xiàn)代年輕人生活的洞察，品牌形象升級依托文創(chuàng)而生，今年一系列新消費品迎來“2.0”版本的升級——從口紅、香薰蠟燭到紙音箱和電子手表，借助新形態(tài)的消費品搭建起與年輕受眾的溝通橋梁，傳遞“海派文娛，潮趣非遺”的品牌新形象。

2021年的大世界鬧傳統(tǒng)，也將顛覆傳統(tǒng)形態(tài)，實現(xiàn)日與夜的無縫轉(zhuǎn)換，打造一個沉浸感十足的大世界游樂園?；顒悠陂g，大世界演藝夜市也將奉獻(xiàn)精彩的內(nèi)容，街頭藝人、爵士樂隊、品牌沙龍，精品活動不斷；今年七月全新推出的大世界原創(chuàng)NPC，將在每個雙休日展開奇趣巡游，大娛樂家Mr.Nine、發(fā)條報童滴答、國粹新星奇靈童、千藝造物翁、好白相、哈哈曼等與市民游客互動、合影。而從9月19日起，大世界首個星空間環(huán)境駐場戲劇《危險游戲》開演，大世界與上海人民滑稽劇團(tuán)原創(chuàng)孵化劇目也即將登場，火爆滬上的喜劇聯(lián)盒國爆笑脫口秀、品歡相聲、音樂演奏會等多個單廳售票小劇場演出不停歇，“白相大世界”，一步一戲，夜夜恣意。

（看看新聞Knews記者：王琳琳）