6月8日周五，數(shù)家蘋果供貨端稱蘋果手機零件生產(chǎn)訂單比起去年減少了20%，對今年將推出的幾種新機型銷售預期似乎頗為謹慎。

知情人士稱，蘋果在今年的手機配件訂單額上相當保守，其實即將推出的三種新機型，計劃生產(chǎn)量比去年的iPhone X和iPhone 8 Plus要少了近20%。消息發(fā)布后，蘋果股價跌了2%，供貨商AMS、戴樂格半導體有限公司分別跌了6%和4.1%。

不少金融界分析師認為，蘋果收緊生產(chǎn)線的舉動并不出人意料。大西洋證券分析師詹姆斯·考德威爾表示，蘋果減產(chǎn)之舉或與去年iPhone X銷量未達預期有關，減產(chǎn)或許意味著蘋果終于變得稍微現(xiàn)實了一點。去年冬天，iPhone X發(fā)售后的初步報告顯示，蘋果有史以來最昂貴的機型銷售量并不如人意。許多消費者抱怨iPhone X定價太過高昂。

里奧·沃特 金融分析師：

“我認為顧客不會接受如此高的價格。我知道全球有不少蘋果的忠實粉絲，但（價格高）到了某一程度，人們可能會選擇性能相似，但價格適中的其他手機品牌，比如說三星?！?/p>

全球智能手機銷售似乎顯出了一定的飽和。2017年第四季度全球智能手機總出貨量四億一千萬多，比2016年第四季度略有下降。隨著競爭者越發(fā)強勢，蘋果的市場份額被三星、華為等公司蠶食。

截止去年9月30日，蘋果一年售出了新老機型兩億一千多萬臺，未能達到2015年巔峰期的兩億三千萬臺，但比2016年略有增加。在蘋果最近的股東電話會議上，蘋果現(xiàn)任執(zhí)行總裁蒂姆·庫克稱iPhone X的銷量比發(fā)售初期有所回升。庫克甚至提到，iPhone X的銷量顯示高端機型的表現(xiàn)首次超過了較為親民的選擇。

也有分析認為，蘋果減少供貨量或許是一種饑餓營銷。

蓋瑞·穆雷 信息技術顧問：

“最近的蘋果產(chǎn)品都不像以前一樣好，可能如果蘋果利用產(chǎn)品的稀缺性開始誘導消費者，這樣就可以吸引更多的消費者來購買這樣一種不容易得到的產(chǎn)品，這對于蘋果來說可能是一種有力的營銷手段?！?/p>

蘋果目前尚未就此消息發(fā)表評論。