說到上海乃至全國歷史最悠久、名聲最響的商業(yè)街，南京路和淮海路必然是榜上有名的。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著各類經(jīng)濟(jì)活動的豐富，兩條商業(yè)街曾給大家一種廉頗老矣的感覺。不過經(jīng)過幾輪的調(diào)整，南京路和淮海路重新定位，在眾多如春筍般出現(xiàn)的新商業(yè)體中，走出了自己的一條煥新之路。

小長假第一天，位于傳統(tǒng)南京路步行街與步行街東拓段連接處的新世界大丸百貨，人氣爆棚，尤其是一樓的化妝品區(qū)域，齊全的品牌，最新的貨款，加上體驗(yàn)式的購物環(huán)境吸引消費(fèi)者不斷買買買。

市民顧小姐說：“因?yàn)榇笸柽@里的品牌很多，有一些網(wǎng)上的網(wǎng)紅款可能外面買不到，但它一般都會有，我覺得還是蠻方便的，再加上它地理位置也比較好，就是覺得還蠻喜歡來這里的?！?/p>

除了傳統(tǒng)購物外，商場還青睞了KOL現(xiàn)場直播帶貨，短短時間，線上銷售額就突破百萬。新世界大丸百貨公共關(guān)系部經(jīng)理 馬牧告訴記者：“我們線下其實(shí)還是抓的是我們本地的客人以及外來的一些游客，那對于很多不能來到現(xiàn)場的全國的一些顧客，那我們是通過直播的方式向他們?nèi)プ鲆粋€銷售，也讓不能來到上海的一些顧客，同等的能夠享受到在上海購物的一個品質(zhì)?！?/p>

據(jù)介紹，大丸百貨現(xiàn)有化妝品牌達(dá)到66個，在彩妝、香水、高端護(hù)膚品牌、以及日系品牌四個領(lǐng)域做到了全國最全。去年化妝品銷售業(yè)績突破了7個億，而尤其特別的是，眾多化妝品品牌都愿意將自己的最新產(chǎn)品放在大丸百貨最先上架。蘭蔻滬浙區(qū)資深銷售主管 李素萍說：“商場給我們提供了這樣一個平臺，讓我們得以在更多的消費(fèi)者面前有一個產(chǎn)品上的宣傳，形象上的宣傳，其實(shí)對我們而言是擴(kuò)大受眾面的特別好的一件事情。那我們也愿意把很多的新品首發(fā)，包括說我們很多全新的搭臺都放在這個場子里來做?！?/p>

如今，“全上海最專業(yè)的化妝品品牌賣場”這一定位，已經(jīng)成為了新世界大丸百貨的一張名片，同時也成為了眾多游客來到南京路步行街逛街消費(fèi)的一大動力。其實(shí)這樣的商業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)化趨勢，是南京路步行街上各商家業(yè)態(tài)調(diào)整的一大特點(diǎn)。大家不再一味追求大而全，而是希望在某一領(lǐng)域能形成自己獨(dú)一無二的吸引力。

如今的步行街上，華為、三星、蘋果三個品牌的旗艦店先后落戶，步行街電子產(chǎn)品優(yōu)勢毫無質(zhì)疑。新雅、食品一店、邵萬生等老字號繼續(xù)做大做強(qiáng)，還有多家時尚IP形象店的落戶，讓步行街成為了年輕人打卡的潮流地。

而在南京路的西端：南京西路稱得上滬上購買高端奢侈品的場所之一。不過這兩年，同樣坐落于南京西路的芮歐百貨，卻另辟蹊徑，走出了一條與眾不同的銷售之路。

在芮歐百貨的二樓和三樓，有兩家業(yè)內(nèi)人士俗稱的買手店。這里會吸引什么樣的顧客，有著近十年一線銷售經(jīng)驗(yàn)的張英，最有發(fā)言權(quán)：“ 在我們店里集合了來自歐美、 日韓、 中國等 三四十個設(shè)計(jì)師品牌。每一位設(shè)計(jì)師都有自己設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格，所以會吸引相當(dāng)一部分追求時尚、追求獨(dú)特風(fēng)格的顧客走進(jìn)我們店?！?/p>

叫好不叫座，可能是以往人們對設(shè)計(jì)師品牌的第一印象。如今，這些小眾前衛(wèi)、獨(dú)具風(fēng)格的服飾，卻越來越受消費(fèi)者喜愛。

消費(fèi)趨勢的變化，堅(jiān)定了芮歐百貨差別定位的信心。和相鄰商場奢侈品牌云集的場景不同，芮歐百貨將更多招商重心放在首店上。目前，商場內(nèi)的19家首店占所有品牌的一半。清晰的定位，不僅讓目標(biāo)客群穩(wěn)步上升，更為首店提供了來的理由。以二樓這家瑞典時尚品牌的國內(nèi)首店為例，門店每月銷售額都超千萬，在全球60多家門店中，這家店的銷量始終位居第一。Acne Studios資深銷售華唯佳 說：“ 因?yàn)檐菤W百貨的定位是偏比較年輕 、潮流尖端的品牌， 所以和我們品牌想尋找的客戶群是吻合的， 我們一直能接待到從全國各地慕名而來的客人?！?/p>

潮流尖貨的集聚磁場，不斷提高商場的輻射力。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，芮歐百貨的銷售額，較去年同期超過3位數(shù)增長。  

同樣給市民游客有煥新感覺的，還有上海的另一條老牌商業(yè)街：淮海路。位于黃陂北路、淮海路口的新天地廣場內(nèi)，最近出現(xiàn)了許多明星潮牌店，吸引了大批粉絲前來打卡消費(fèi)。

除了品牌外，商場內(nèi)的布局也十分獨(dú)特，打破了傳統(tǒng)商場各商鋪間明顯的分割線，而是互相交融，此外品牌和貨品的更新率也明顯提升，常來常新的特點(diǎn)，賦予了新天地廣場對消費(fèi)者更多的吸引力。

中國新天地太平橋項(xiàng)目商業(yè)總監(jiān) 李振輝向記者解釋說：“一定要有差異性，否則大家看到每個地方都是同樣的品牌，就沒什么意思了。最近這幾年年輕的消費(fèi)者對文化氣息是滿重視的，所以這個方向我們也會持續(xù)提升，把更多國內(nèi)好的、有潛力的品牌，帶給消費(fèi)者?！?/p>

據(jù)介紹，針對淮海路主流客群越來越年輕的特點(diǎn)，淮海路-新天地商圈，更突出了文化與消費(fèi)融合的促銷方式。各商業(yè)體中經(jīng)常會舉行藝術(shù)展、小型文化演出、或者一些時尚潮流活動等，來集聚人氣、引導(dǎo)消費(fèi)。而對于老牌商業(yè)街的未來，無論是消費(fèi)者還是商家，都充滿了信心。

IGFD時尚集團(tuán)首席營銷官 黃英哲表示：“對于這個地段來講，其實(shí)它周邊包含了它的住家的族群，包含了白領(lǐng)的一些優(yōu)質(zhì)的各層等等，包含了新天地有非常多國外的游客來到，或者是外地游客來上海的時候會來這邊造訪的地方，所以我們認(rèn)為這里的整個客流，還有顧客的一個水平上面，絕對能夠支撐我們業(yè)態(tài)的發(fā)展。我們是有信心的?！?/p>

（看看新聞Knews記者：邱旭黎）