2023年10月，“女童南匯海灘走失”事件中，“走失女童曾被丟棄”“走失女童父親為繼父”等言論滿天飛。

2024年2月，“在法國巴黎撿到小學(xué)生寒假作業(yè)”視頻一經(jīng)發(fā)布，一度霸榜熱搜。無數(shù)熱心網(wǎng)友參與了“全網(wǎng)尋找秦朗小朋友”的行動中。

2024年4月，網(wǎng)名為“胖貓”的21歲男子跳江之后，“胖貓”姐姐劉某和其妹妹多次在社交平臺發(fā)布視頻，在表達(dá)對“胖貓”思念的同時，公布了大量“胖貓”與一名譚姓女子的聊天記錄和轉(zhuǎn)賬記錄。讓一眾網(wǎng)友相信譚某利用感情騙取了“胖貓”大量錢財。

以上這些網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假視頻，有沒有讓你上過當(dāng)呢？

數(shù)據(jù)顯示，近期，僅上海的執(zhí)法部門，就依法查處造謠傳謠人員530余人，清理網(wǎng)上謠言信息53000余條，依法關(guān)停違法違規(guī)賬號5000余個。

那么，為什么有那么多人熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上散步謠言，甚至連個別網(wǎng)絡(luò)大V都要冒著風(fēng)險制作虛假視頻呢？這一切，還要從現(xiàn)如今的流量經(jīng)濟(jì)說起。

問題1：流量經(jīng)濟(jì)的由來?

復(fù)旦大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安教授：流量經(jīng)濟(jì)的形成，首先跟平臺社會的崛起非常有關(guān)。不管是從微博到微信公眾號，還是B站、抖音和小紅書，各大平臺越來越多地走向基礎(chǔ)設(shè)施化以后，不管是個人還是機(jī)構(gòu)，都可以利用這樣的平臺去開設(shè)社交賬號。這個賬號一旦有很多的粉絲，它的影響力就跟過去的主流媒體是有所相當(dāng)，就可以用這種注意力來來進(jìn)行變現(xiàn)。

問題2：流量可以怎樣變現(xiàn)？

方式一：平臺分成

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院王虎教授：社交媒體平臺或者短視頻平臺，他們都是有流量池的。那么流量池剛開始可能是100個流量，后來是1000，再后來是1萬。在這個升級跨越的過程當(dāng)中，平臺給到的獎勵會是一個倍數(shù)級的一個增長或者是一個幾何級的增長。

方法二：各種其它商機(jī)

復(fù)旦大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安教授：比方說這個賬號可以進(jìn)行直播，就可以有一些秀場或者是電商轉(zhuǎn)換，還有粉絲的打賞，或者是為某個商業(yè)機(jī)構(gòu)的一種利益進(jìn)行這個制造這種負(fù)面輿情，或者我們所謂黑公關(guān)的時候，也是可以向相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行收費(fèi)的。

就這樣，在流量經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)下，一些網(wǎng)紅“逐流量而居”，被“蹭”者不堪其擾，公眾的注意力資源被白白浪費(fèi)，社會價值觀被帶偏。更有甚者，突破道德底線，煽動群體情緒，進(jìn)而侵犯當(dāng)事人權(quán)益，破壞社會秩序，違背公序良俗，在人人都有“麥克風(fēng)”的時代，“網(wǎng)紅”的唱念做打，不僅提供了海量信息，也在傳播各種價值理念。一次直播、一段視頻、一篇“小作文”，應(yīng)該向公眾呈現(xiàn)什么內(nèi)容，向社會傳導(dǎo)什么價值取向？不能無所顧忌，想怎么來就怎么來。

好在，不論是“女童南匯海灘走失”事件中參與造謠的12名犯罪嫌疑人的落網(wǎng)，還是炮制“小學(xué)生秦朗巴黎丟罪業(yè)本”的博主“貓一杯”以及“胖貓”姐姐的被封號，都在告訴我們網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，博取流量、賺取眼球更不能違背道德底線。

華東政法大學(xué)刑法學(xué)教授沈亮：國家刑法修正案有一個罪名叫編造傳播虛假信息罪，那就是當(dāng)事人明知它是虛假不存在而編造傳播的，而且嚴(yán)重危害社會秩序，就會構(gòu)成這個罪。

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院王虎教授：那么對于平臺來說，需要加大對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行人工審核的力度，要通過平臺的治理來明確的告訴網(wǎng)紅，還有我們整個社會，我們這個社會的法律的尺度和道德底線到底在哪里。