預售模式在電商大促中已被運用近十年，如今，取消預售的背后，天貓京東都在傳達簡化大促玩法。

電商分析師認為，從去年雙11來看，京東取消預售的確帶來了用戶體驗的提升，今年天貓取消預售，也是為了防止一部分用戶在預售期內(nèi)流向其他電商平臺。

專家分析，電商平臺取消預售最主要的原因還是商家參與熱情不高，或者是效果不好。消費者參與的熱情不如以往。同時，預售會讓商品價格、玩法會比較透明，不利于平臺與競爭對手展開靈活的競爭。

近年來，隨著參與預售的商家和消費群體不斷擴大，預售模式也開始出現(xiàn)問題：例如預售的商品不能按期發(fā)貨、補差價出現(xiàn)漲價情況、售后服務與普通商品不一致等，甚至出現(xiàn)金融風險。同時，這也造成了部分消費體驗變差、風險上升，使得電商平臺口碑和平臺其他正常售賣商品的商家均受影響。

電商平臺的調(diào)整背后，相比過往預售帶來的營銷刺激以及預售模式對商家?guī)齑骘L險的減輕，電商平臺贏得用戶的手段正向進一步體現(xiàn)價格力和售后服務保障靠攏。

商品性價比、產(chǎn)品力的競爭也將在今年618變得更為激烈，除了實惠的價格，對產(chǎn)品的創(chuàng)新或是營銷驅(qū)動消費者以舊換新、滿足消費者新應用需求和場景的嘗試也值得關注。