近日，前體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳陷入“擦邊”風(fēng)波的消息幾度登上熱搜。除了其多條性感熱舞的視頻，從吳柳芳與其師妹、奧運(yùn)冠軍管晨辰的“口水戰(zhàn)”，再到冠軍的“人生下半場”轉(zhuǎn)型，無一不引發(fā)網(wǎng)友熱議。

11月24日晚，吳柳芳的社交平臺賬號因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注。其賬號視頻作品數(shù)也從57個(gè)降為7個(gè)，許多疑似“擦邊”視頻已無法查閱。

事情源于前體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳與東京奧運(yùn)會體操女子平衡木冠軍管晨辰的一次網(wǎng)絡(luò)爭議。吳柳芳在社交平臺發(fā)布了一系列跳舞視頻，在其中一條視頻下，管晨辰留言：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了?！睂Υ?。吳柳芳回應(yīng)：“吃不著葡萄說葡萄酸？”

二人的對話讓吳柳芳賬號的關(guān)注度持續(xù)攀升，兩天時(shí)間漲粉超過200萬人。

11月23日晚，吳柳芳在賬號直播時(shí)，對其與師妹、奧運(yùn)冠軍管晨辰的爭論進(jìn)行回應(yīng)，并向網(wǎng)友鞠躬致歉表示：“因?yàn)楦規(guī)熋冒枳?，占用了公共資源，這個(gè)鞠躬是向大家道歉的，對不起?！?/p>

公開資料顯示，吳柳芳是前中國女子體操隊(duì)隊(duì)員，多次獲得體操世界杯平衡木、高低杠等冠軍。由于受到傷病影響，她在2013年退役，逐漸淡出公眾視線，直到最近在短視頻平臺上重新活躍起來。

擁有“退役體操冠軍”、“前國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員”的身份標(biāo)簽和做美女主播的反差，成為引起爭議的關(guān)鍵。

從視頻內(nèi)容來看，吳柳芳的舞蹈雖然未必符合所有人的評判標(biāo)準(zhǔn)，但距離超出法律規(guī)定的界限還有段距離。有網(wǎng)友認(rèn)為，吳柳芳退役后有權(quán)選擇自己的生活方式，只要沒有違法亂紀(jì)，就不應(yīng)該受到指責(zé)。也有網(wǎng)友持相反觀點(diǎn)，認(rèn)為她作為曾經(jīng)的體操運(yùn)動(dòng)員，不該“擦邊”。譬如，她曾在視頻中穿著國家隊(duì)隊(duì)服出鏡，也多次強(qiáng)調(diào)自己前國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的身份。

事實(shí)上，退役冠軍轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅不是新鮮事。相關(guān)平臺報(bào)告顯示，目前，有超過2500名退役運(yùn)動(dòng)員活躍在短視頻平臺，他們多以電商帶貨、內(nèi)容分成、團(tuán)購傭金、直播打賞等形式變現(xiàn)。

針對這起“擦邊”風(fēng)波，媒體評論員李勤余表示，運(yùn)動(dòng)員的過往與如今的網(wǎng)紅主播工作，造就了令眾多網(wǎng)友的錯(cuò)愕的反差感。吳柳芳的熱舞視頻是否屬于“擦邊”仍有待商榷，這還要看平臺如何界定其視頻是否屬于不當(dāng)展示。同時(shí)，這起風(fēng)波也反映出退役運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)型之困。很多運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)生涯當(dāng)中是有一技之長的，但是退役后可能派不上用場，如何繼續(xù)更好地融入社會、求得個(gè)人的職業(yè)發(fā)展，確實(shí)是一個(gè)難題。退役運(yùn)動(dòng)員在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，很難完全“切割”此前身份，如果混搭過于違和，勢必引發(fā)爭議，如何更自然地完成身份轉(zhuǎn)換，需要妥善思考。

撇開前國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的身份，在流量的驅(qū)使下，無論是誰，都面臨“擦邊”的風(fēng)險(xiǎn)。稍加探究，這些網(wǎng)絡(luò)狂歡背后處處隱匿著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司MCN的身影。

記者注意到，今年4月開始，吳柳芳在社交平臺上陸續(xù)發(fā)布50余條熱舞視頻，畫風(fēng)剪輯統(tǒng)一，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營痕跡明顯。而吳柳芳的賬號關(guān)聯(lián)了MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”，該機(jī)構(gòu)旗下有超過500名主播，粉絲覆蓋量超過5000萬，不乏百萬級和千萬級網(wǎng)紅，這些主播日常發(fā)布的視頻，也多為“舞蹈”、“穿搭”等。去年3月，該機(jī)構(gòu)為拍攝“櫻花雨”效果，在杭州百年櫻花樹下多次搖晃，導(dǎo)致大量花瓣掉落在地引發(fā)眾怒，后寫信向杭州當(dāng)?shù)毓芪瘯虑浮?/p>

隨著短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)市場規(guī)模也迅速擴(kuò)大。初步統(tǒng)計(jì)，幾家頭部網(wǎng)絡(luò)平臺擁有1000萬以上粉絲的賬號中，大約40%由MCN機(jī)構(gòu)簽約。其中，某重點(diǎn)平臺入駐的MCN機(jī)構(gòu)賬號超過30萬個(gè)，年均生產(chǎn)信息超過3300萬條。龐大規(guī)模下，有的MCN機(jī)構(gòu)過度追求流量，杜撰劇本、營造“賣慘”，有些甚至故意挑起負(fù)面情緒，顛覆公眾認(rèn)知。

“吸睛”套路為何層出不窮？到底如何整治MCN機(jī)構(gòu)“唯流量”亂象？對此，李勤余表示，MCN機(jī)構(gòu)最終的目標(biāo)是盈利，這本無可厚非，但在追求流量的同時(shí)，應(yīng)該取之有道、用之有度，切實(shí)遵守法律法規(guī)和公序良俗。對于直播平臺而言，既是守護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播的責(zé)任方，也是受益方，應(yīng)自覺扛起平臺的主體責(zé)任。例如，平臺可以通過設(shè)立黑名單、白名單的方式引導(dǎo)視頻內(nèi)容創(chuàng)作；或者用信用積分的方式，對傳播正能量、產(chǎn)生積極社會效益的視頻打高分，對容易引起爭議甚至帶來社會負(fù)面影響的視頻打低分，對MCN機(jī)構(gòu)和短視頻形成有效約束。此外，監(jiān)管部門應(yīng)對造假、“賣慘營銷”等賬號主體及MCN機(jī)構(gòu)采取暫停權(quán)限、限制提供服務(wù)、加大處罰等措施，凈化直播環(huán)境，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。