移動互聯(lián)時代，電視急了。出路何在？有的大打娛樂牌，還有的為“金主爸爸”定制節(jié)目……有業(yè)內人士感慨，一些省級衛(wèi)視急于從節(jié)目外化表現(xiàn)、明星陣容規(guī)模等同質化競爭中尋求突破，卻往往忽略了內在價值觀層面的競爭力——

2019年新春，有枚“蕃茄”讓人眼前一亮——版面變革力度很大，國際化程度更高，視野和格局更廣……人稱“蕃茄臺”的東方衛(wèi)視，將改革與創(chuàng)新，集中于大范圍改版，成為媒體變局下突圍的借力點。

2019東方衛(wèi)視黃金檔新版面

改版背后，是上海電視行業(yè)的深度思考：如何打造兼具社會價值和經濟價值的主流媒體平臺？如何在復雜環(huán)境中堅守主流價值觀？東方衛(wèi)視決定，不斷擦拭自己“閃亮的名字”。

改版兩個多月，煥然一新的東方衛(wèi)視收獲海量好評，不斷有業(yè)界人士向大江東工作室推介：值得觀察，值得推送！

東妹于是打開電視屏幕，默默注視著這枚“蕃茄”……

翻山踏雪，尋找英雄——《閃亮的名字》致敬“最可愛的人”

“你們來到我們治多縣，就是我們治多縣的人民，我們有責任把你們送出去?！?br/>
這是那個極寒的夜晚，索南達杰對罪犯說的話。據戰(zhàn)友回憶，零下四十多度的極寒天氣，索南達杰怕罪犯凍死、凍傷，沒有給他們戴上手銬。喪盡天良的罪犯，反而伺機奪槍逃跑。在18名盜獵者埋伏下，索南達杰中彈身亡……

索南達杰，可可西里和三江源生態(tài)環(huán)境保護的先驅，25年前，為保護瀕臨滅絕的藏羚羊，將40歲的生命獻給可可西里?！堕W亮的名字》首期，便講述了榮獲改革開放四十年改革先鋒稱號的“可可西里和三江源生態(tài)環(huán)境保護的先驅”杰?！に髂线_杰的故事。

2019年1月3日，文化紀實尋訪類節(jié)目《閃亮的名字》首期播出。透過真實尋訪、場景再現(xiàn)、人物再現(xiàn)，立體講述時代英雄的故事，“探尋者”“演繹者”兩條線索互相交融，以“走訪紀實+影視化演繹”，形成跨越時空的對話。

“每一集結束，都仿佛要深呼吸一次，消化奔騰的情緒，沉默良久，但胸中熱血滾滾，真是一種難以言說的體驗與感動?！庇杏^眾形容自己的感受。

為了真正走近索南達杰，作為“英雄尋訪者”的主持人陳辰，不顧嚴寒和高原反應，在平均海拔4600米以上的可可西里自然保護區(qū)一路尋訪，從他的老家治多縣到索南達杰自然保護站，奔波千里追隨英雄足跡。

《閃亮的名字》中陳辰尋訪索南達杰戰(zhàn)友靳炎祖

“是尋找英雄，更是找尋初心的歷程?！标惓礁锌罢驹谟⑿壅Q生的時空，內心是如此干凈，不是因為離天更近，而是因為充滿崇敬。”

陳辰找到了索南達杰進入可可西里之前給家人發(fā)的最后一封電報：“元月九日，離格赴可”；找到了最后和索南達杰在一起的戰(zhàn)友，他克制著回憶了戰(zhàn)友被殺害的那一幕，“最后，燈全部照著索書記，他們就以打獵的方法（把他打死了）……”他說，如果不是接受采訪，一輩子都不會回到這里。

“英雄演繹者”、演員蒲巴甲，為了讓樣貌更貼近90年代的英雄，一改帥氣模樣，特意沒洗澡也沒洗頭，抓起地上的土就往臉上抹，為了讓高原缺水的近景更真實，摳破自己的嘴皮……盡最大努力還原一個真實的索南達杰。

《閃亮的名字》中蒲巴甲演繹索南達杰

蒲巴甲、于震、吳剛、郭濤、趙立新等戲骨們，傳神演繹了英雄們生命中的高光時刻：“兩彈一星”烈士元勛郭永懷的愛國精神；援藏生物學家鐘揚的堅守高原；靠一匹馬兩條腿走路送信，連接了大山與外面的世界的馬班郵差王順友；駐守大漠保護民族瑰寶的莫高窟守護者常書鴻、樊錦詩……

一個個“閃亮的名字”背后，有家國情懷，有對親人的牽掛。英雄故事以情動人，“閃亮的名字”不再模糊，而是有血有肉。擦拭那些“閃亮的名字”，就是擦拭“民族的坐標”，致敬新時代“最可愛的人”。

數(shù)據顯示，《閃亮的名字》首播收視率CSM52城0.47，全國排名第二，登頂周四晚間綜藝節(jié)目第一，域外貢獻率達86%，在一片電視劇和劇宣節(jié)目中闖出了自己的藍海。

為愛奔跑，為國思考——加強現(xiàn)實主義布局，致力于內容與樣式雙突破

2019年初，東方衛(wèi)視妥妥的來了個“開門紅”。

秉承“守正創(chuàng)新再出發(fā)”的核心理念，全新改版的東方衛(wèi)視，加碼對現(xiàn)實主義的布局，涌現(xiàn)了一系列正能量、高品質的創(chuàng)新節(jié)目。

周六晚間黃金時段推出合家歡綜藝節(jié)目《沒想到吧》，讓老百姓成為第一主角，以真實的任務和故事為核心，把道德建設主題與驚喜制造創(chuàng)意相結合，在歡樂中帶來積極向上的價值導向，開創(chuàng)“全民互動綜藝”這一新鮮品類。

《沒想到吧》

首期節(jié)目中，實時連線環(huán)節(jié)“為愛奔跑”，三位不同年齡的“跑友”，通過十公里“愛的賽跑”為妻子送上驚喜。平時羞于表達的他們，跑進終點演播室，一句句發(fā)自內心的浪漫宣言令三位妻子熱淚盈眶，觀眾們也倍受感動。

第二期“公交好人”環(huán)節(jié)，節(jié)目組用社會實驗方式，通過實驗員巧妙制造的情境，觀察和記錄了普通市民遇到老人主動讓座的良好風尚，捕捉了“公交好人”獲得眾人表揚時的豐富表情，通過評選表情包方式給予表彰。

《沒想到吧》讓綜藝節(jié)目從平民視角出發(fā)，傳遞了生活中那些溫暖和質樸的感動。

接了“地氣”，也就深入了“人心”。另一檔1月7日起播出的理論節(jié)目《這就是中國》，則以“演講+真人秀”創(chuàng)新表達，展開一次政論節(jié)目的傳播試驗。

美國真的甩遠中國很多嗎？復旦中國研究院院長張維為在節(jié)目中談及：人均壽命，紐約市79歲，上海83歲；社會治安，“我們比紐約好10倍都不止，紐約周末三天不發(fā)生槍擊案便是25年來的奇跡?！?

張維為是《這就是中國》節(jié)目主講人，每期選擇一個話題，深入淺出地講解中國特色社會主義制度，讓觀眾體會意味深長的思想魅力。

《這就是中國》

節(jié)目沒有明星，沒有娛樂，只有思想。首期節(jié)目中，關于中國是否該繼續(xù)韜光養(yǎng)晦，張維為比喻，“你已經長成了姚明的個子，你還想躲在潘長江后面，實際上這是很難的?！彼f，“中國人是下圍棋的，圍棋講究用實力來形成一種‘勢’。中國現(xiàn)在已經是130多個國家最大的貿易伙伴，這就是實力，這就是勢?！?br/>
他還會直接與現(xiàn)場年輕人討論甚至辯論，“大家什么問題都可以提，沒有任何禁區(qū)，問題越尖銳越好，我們一起來探討?！?br/>
在一個需要思想的時代，《這就是中國》以思想本身構成強大魅力，吸引人們特別是年輕一代觀眾，幫他們讀懂中國，理解中國。

“三箭齊發(fā)”，收視上揚——將改革進行到底，有底氣亦有口碑

接地氣、有生氣，有意思、有意義的原創(chuàng)節(jié)目，體現(xiàn)著主流媒體的使命擔當。

改革開放40年，也是一部廣播電視媒體的變革成長史。上海廣播電視臺（SMG），一直走在改革創(chuàng)新的浪潮之巔。1979年，上海電視臺播出中國第一條商業(yè)廣告；1993 年，成立東方電視臺；2001年，上海文廣新聞傳媒集團(小文廣)成立；2009年，制播分離改革，東方傳媒集團有限公司成立；2014年，大小文廣整合，上海文廣影視集團有限公司成立……

2019，SMG再度吹響改革號角。

新一輪改版，東方衛(wèi)視立足上海，面向全國，放眼世界，報道呈現(xiàn)大格局和大胸襟，為觀眾提供一扇“看上海、看全國、看全球”的獨特窗口，新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發(fā)”，構建全新版面生態(tài)。

“致力生產既有意思、又有意義的優(yōu)質內容，全力打造高品質、正能量的文化高地。”在上海廣播電視臺臺長、SMG總裁高韻斐看來，這既是衛(wèi)視頻道面對新媒體沖擊的內容突圍之路，更是適應新時代做優(yōu)做強實現(xiàn)高質量發(fā)展的必然選擇，服務好國家和上海改革開放再出發(fā)戰(zhàn)略部署的必然要求，“彰顯我們上海廣電人在媒體融合新形勢下‘堅定不移將改革進行到底’的決心和雄心。”

長期以來，上海廣播電視臺秉持“新聞立臺”宗旨。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統(tǒng)宇評價，“近年來，在中國電視以省級衛(wèi)視為主戰(zhàn)場的收視大戰(zhàn)中，東方衛(wèi)視對新聞立臺的堅持和堅守做得最好，沒有之一。”

2019年，東方衛(wèi)視進一步強化“新聞立臺”，每天的新聞播出量將從目前的4小時擴至5小時，繼續(xù)領先全國省級衛(wèi)視。率先在晚間十點檔開辟出一小時新聞時評欄目《今晚60分》，由學術型嘉賓蔣昌建領銜，以“硬朗”的新聞選題結合公眾視角和思維方式，充分體現(xiàn)中國立場和開闊的國際視野。

《今晚60分》

一批站位高、引領性強的大型直播報道和特別策劃亮相，如配合長三角區(qū)域一體化、建設長江經濟帶的戰(zhàn)略升級，推出12集新聞系列報道、1臺專題春晚、12期文化紀實尋訪節(jié)目、13期季播綜藝節(jié)目為一體的大型媒體項目《長江之戀》——“天下大事，看東方衛(wèi)視”。

《長江之戀》晚會中京劇表演藝術家尚長榮參演《詩說長江》

1月7日，中宣部副部長、國家廣電總局局長聶辰席在2019年全國廣播電視工作會議上，點贊“東方衛(wèi)視全新改版，強化了新聞立臺，導向鮮明、定位準確、重點突出，展現(xiàn)了新時代新面貌”。廣電總局更是連續(xù)三周通報表揚。

收視同樣穩(wěn)步上揚。從1月1日至1月13日，東方衛(wèi)視全天52城收視率省級衛(wèi)視排名第一，比2018年上升兩位。據美蘭德數(shù)據顯示，與去年同期相比，今年開年以來，網媒關注度增長了2.35倍，位居省級衛(wèi)視第二。

高韻斐感慨，“東方衛(wèi)視取得的成績，在于我們始終堅持以做好‘新時代的記錄者、謳歌者、建設者’為己任，堅持從現(xiàn)實出發(fā)，從人民出發(fā)，在節(jié)目創(chuàng)新方面勇于探索?！彼f，“東方衛(wèi)視是上海的一張文化名片，立志做成中國電視和文化的領先傳媒品牌，引領大眾的文化格調和審美情趣。未來我們將繼續(xù)以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和正確的價值導向為己任，擴大品牌影響力，讓東方衛(wèi)視的品質、品牌都有口皆碑。”

（本文圖片均由上海廣播電視臺提供）