雖然計(jì)劃是5月5日，但是“五五購(gòu)物節(jié)”已經(jīng)悄然拉開(kāi)序幕——展開(kāi)“節(jié)目單”，越夜越美麗。首屆夜生活節(jié)將于6月6日以思南夜派對(duì)的形式啟動(dòng)；豫園“六點(diǎn)半”文化夜經(jīng)濟(jì)2.0版也將點(diǎn)亮這一帶“國(guó)潮”商圈；而流量明星王一博等更是直接走進(jìn)商場(chǎng)直播帶貨……

夜游 夜讀 夜購(gòu)

6月6日，上海夜生活啟動(dòng)儀式暨思南夜派對(duì)將在思南公館FX505舉行，夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀……遇見(jiàn)新的人，遇見(jiàn)有趣的“夜生活”。

思南公館露天博物館，這是中國(guó)第一座露天博物館，沒(méi)有圍墻、沒(méi)有玻璃櫥窗與圍欄，不收門(mén)票，也沒(méi)有設(shè)置一米線，每位游客都可以走近展品，觀詳展品，觸摸展品，體味那由歲月塑造出的暖和涼。夜游穿梭在老洋房、街燈、古樹(shù)之間，看到紅磚道、鵝卵石墻面等——每一件展品的外墻上都設(shè)有一個(gè)盾牌形的二維碼。只要掃一掃二維碼，就可以知曉其前世今生。夜游版還將有老上海文化愛(ài)好者前來(lái)導(dǎo)覽。導(dǎo)覽采取提前預(yù)約制，限制人數(shù)并保證每個(gè)參與者的體驗(yàn)感。

思南集市夜派對(duì)將以夜市串聯(lián)零售、美食、展覽、講座、表演，鼓勵(lì)公眾來(lái)到思南參與好吃、好看、好玩的夜市活動(dòng)。值得期待的是，米其林餐廳及園區(qū)內(nèi)商戶將開(kāi)設(shè)美食外擺區(qū)，讓市集充滿煙火氣。思南深夜食堂和不醉文化節(jié)期間，推出深夜食堂特別促銷活動(dòng)。思南聯(lián)動(dòng)酒吧商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出酒吧促銷活動(dòng)及主題活動(dòng)，推出提供一杯免費(fèi)飲品等惠民活動(dòng)，豐富夜生活氣息。每年一度的思南夏至音樂(lè)日也將繼續(xù)。思南公館作為上海夏至音樂(lè)日別具特色的分會(huì)場(chǎng)，在夏至來(lái)臨的周末全天，向公眾帶來(lái)一場(chǎng)音樂(lè)的流動(dòng)盛宴。音樂(lè)表演、巡游表演、互動(dòng)沉浸給公眾帶來(lái)輕松歡樂(lè)的節(jié)日體驗(yàn)。

洗盞共嘗春甕酒，挑燈對(duì)讀夜窗書(shū)。夜讀是許多人的習(xí)慣，上海的網(wǎng)紅書(shū)店思南書(shū)局將在此時(shí)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，同時(shí)與思南誦讀會(huì)、思南讀書(shū)會(huì)聯(lián)動(dòng)推出夜讀會(huì)活動(dòng)，來(lái)感受藝術(shù)如海浪席卷人的魅力。不遠(yuǎn)處的思南書(shū)局詩(shī)歌店也將同步加入夜生活的行列，夜晚的神秘會(huì)為詩(shī)歌帶來(lái)靈感嗎？

國(guó)產(chǎn) 國(guó)貨 國(guó)潮

4月30日，豫園將迎來(lái)一場(chǎng)“國(guó)潮”老字號(hào)新品發(fā)布會(huì)，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品都將重磅打新。豫園還打算舉辦貫穿全年的“促消費(fèi)、增動(dòng)能”主題系列活動(dòng)，以國(guó)潮文化為核心、新媒體技術(shù)為載體，與各類IP合作，以“豫園六點(diǎn)半”——文化夜經(jīng)濟(jì)2.0版為主推活動(dòng)。

從5月開(kāi)始，豫園將舉辦多種多樣的節(jié)慶活動(dòng)。在“國(guó)潮美食節(jié)”里，多家老字號(hào)將發(fā)布時(shí)令新品點(diǎn)心；在“國(guó)潮校園季”里，眾多新品將在線上發(fā)布；還有“國(guó)潮520”，趁著5月20日的節(jié)點(diǎn)，多家老字號(hào)將推出520定制禮品。5月至6月，豫園等還將開(kāi)展老字號(hào)游園會(huì)，打造老字號(hào)伴手禮專區(qū)、快閃專區(qū)、歡樂(lè)集市等。

圍繞“文化復(fù)興、經(jīng)典時(shí)尚”進(jìn)行全方位的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和老字號(hào)更新，上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)徐曉亮日前表示，在新冠肺炎疫情防控走向平穩(wěn)之后，豫園將繼續(xù)從IP引進(jìn)、升級(jí)改造、擁抱國(guó)潮三個(gè)維度持續(xù)打造這張升級(jí)版的城市文化名片，“希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會(huì)客廳，更是廣大年輕人體驗(yàn)國(guó)潮、擁抱文化復(fù)興的打卡地。”

且聽(tīng) 且看 且買(mǎi)

“五五購(gòu)物節(jié)”上各路視聽(tīng)平臺(tái)也在八仙過(guò)海各顯神通。抖音將繼續(xù)王一博這樣達(dá)人帶貨直播的方式促進(jìn)消費(fèi)，嗶哩嗶哩則聯(lián)合五角場(chǎng)商圈開(kāi)展?fàn)I銷促銷活動(dòng)。也可以有點(diǎn)復(fù)古情懷，去喜馬拉雅聽(tīng)聽(tīng)南京路，在小紅書(shū)里云上逛逛淮海路。

抖音將舉辦“DOU申購(gòu)·云逛街”活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)短視頻、達(dá)人直播等方式推薦申城美景、美食、美物。此外，嗶哩嗶哩在五角場(chǎng)商圈開(kāi)展?fàn)I銷促銷活動(dòng)的同時(shí)，在B站制作主題頁(yè)面，也將發(fā)放優(yōu)惠券和粉絲福利。

喜馬拉雅將與南京路步行街合作，共同打造第一條24小時(shí)在線的商業(yè)文化街——“有聲南京路”，打響有全球影響力、引領(lǐng)創(chuàng)新的“上海購(gòu)物”新品牌。5月4日下午，喜馬拉雅主播雙雙和成真將與粉絲、游客分享新一代對(duì)南京路歷史文化的理解。5月5日，喜馬拉雅發(fā)起南京路步行街定向賽活動(dòng)，為南京路商家引流。小紅書(shū)將發(fā)起“開(kāi)張啦，跟我來(lái)探店”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)黃浦區(qū)K11和TX淮海等商圈及上海本地品牌進(jìn)行線上線下融合活動(dòng)。小紅書(shū)的“開(kāi)張啦，跟我來(lái)探店”活動(dòng)今天啟動(dòng)，持續(xù)到5月10日。

5月，東方購(gòu)物計(jì)劃“充值”超過(guò)千萬(wàn)元，打造“吾就這樣紅”“五五會(huì)員日”等大促活動(dòng)，整個(gè)5月還將以“東方新品首發(fā)”和“老字號(hào)專場(chǎng)”為主題，推出光明、沈大成、神象集團(tuán)等老字號(hào)專場(chǎng)?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”上海人民廣播電臺(tái)將開(kāi)展55位主持人講述上海品牌故事活動(dòng)。（新民晚報(bào)記者 徐翌晟 吳翔 趙玥）

馬上評(píng)：文化體驗(yàn)也是經(jīng)濟(jì)

徐家匯商圈的美羅城并不是周邊體量最大的商城，但是若以評(píng)判商城價(jià)值的法則——“每平方米的吸金量”計(jì)算，它向來(lái)排名靠前。為何？因?yàn)樗奈鍢怯幸患抑麑?dǎo)演賴聲川專屬的“上劇場(chǎng)”，旁邊則是一家影城和一家書(shū)店，加上一圈文藝食肆……文藝青年的五官五感，都可以在這里得到文藝的體驗(yàn)。

體驗(yàn)是什么？體驗(yàn)就是經(jīng)濟(jì)?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”一詞出自《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)，作者是兩位美國(guó)人——B.約瑟夫·派恩和詹姆斯 H.吉爾莫。他倆致力于為企業(yè)提供創(chuàng)意解決方案。消費(fèi)者體驗(yàn)美好，會(huì)更促進(jìn)銷售。以作者的語(yǔ)言——“體驗(yàn)”是如何“營(yíng)造”出來(lái)的？你的“舞臺(tái)”在哪里？你的“道具”是什么？你的“演員”是誰(shuí)？你的“劇本”如何編排？舞臺(tái)、道具、演員、劇本——其實(shí)，都是文藝界術(shù)語(yǔ)。亦即，有了文藝思維、激發(fā)文化消費(fèi)，才能美化消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)而帶來(lái)商家的成功銷售與顧客的美好生活——這一雙贏的局面。簡(jiǎn)言之，就是營(yíng)造帶貨場(chǎng)景，塑造產(chǎn)品形象，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)情感……

就像任何技藝到了最高境界就是“藝術(shù)”——如“廚藝”“園藝”“工藝”等。如果以藝術(shù)眼光來(lái)看待“購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)”，讓顧客得到最佳體驗(yàn)，那就是“服務(wù)的藝術(shù)”；與此同時(shí)，顧客又得到心儀的物品，享受了“生活的藝術(shù)”。