今天（9月21日）下午，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（以下簡稱“上海文廣集團(tuán)”）舉行“向‘新’而行 追光未來”2024 SMG合作創(chuàng)新大會。大會展示了SMG多個媒體融合營銷模式，集中輸出了SMG的超視聽能力及全產(chǎn)業(yè)的豐富IP。

上海文廣集團(tuán)黨委書記、董事長沈軍在致辭中表示，今年上半年，SMG 營業(yè)總收入較去年同期實現(xiàn)兩位數(shù)增長。SMG的行穩(wěn)致遠(yuǎn)離不開每一位合作伙伴給予的信任和陪伴。站在嶄新的歷史起點上，置身城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)變革、消費升級的大背景，相信上海城市發(fā)展的廣闊機遇，終將成就SMG的發(fā)展機遇；上海“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格，也將映照SMG和伙伴們共同構(gòu)建全媒體文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的嶄新契機。SMG愿和大家一起，共商發(fā)展之策、共尋創(chuàng)新之方、共走合作之路，擔(dān)起中國式現(xiàn)代化建設(shè)的時代之任。

上海文廣集團(tuán)黨委副書記、臺長、總裁宋炯明為大會點亮了能量矩陣。這也標(biāo)志著2024年，SMG將依托不斷升級的大視聽能力，在“音視頻+千行百業(yè)”的探索中重新定義自己，著力打造“廣電+”新生態(tài)圈。2024年，SMG將深耕主業(yè)，以“廣電+民生”對接城市功能；將拓展邊界，以“廣電+文旅”提亮城市標(biāo)簽；將開辟新路，以“廣電+IP”做好城市文章，努力把城市的廣闊機遇轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展契機。

今年，SMG在“低碳新環(huán)保、綠色新金融、數(shù)字新文化、智慧新城市、品質(zhì)新民生”等五大領(lǐng)域與合作伙伴攜同共創(chuàng)，目前已與69家企事業(yè)單位達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“廣電+民生”，打造信任流量新鏈接

一直以來，SMG憑借主流聲音、權(quán)威表達(dá)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，持續(xù)而廣泛地獲取強大的信任流量。SMG的品牌價值、公信力與綜合影響力持續(xù)走強。

SMG融媒體傳播矩陣以敏銳觀察、務(wù)實報道和全面解讀，讓人們沖破信息迷霧，獲得對真實的洞察；貼近社區(qū)民情的民生類報道，對話各級政府機構(gòu)，服務(wù)人民“急難愁盼”；第一財經(jīng)以“專業(yè)創(chuàng)造價值”，圍繞經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)與商業(yè)發(fā)展所需，為經(jīng)濟政策、城市更新、新商業(yè)發(fā)展、可持續(xù)商業(yè)創(chuàng)新提供智庫支持。

無論是以專業(yè)直播賦能千行百業(yè)專業(yè)交流的《第一財經(jīng)大放送》、覆蓋華東城市的《長三角市長訪談》、面向世界展現(xiàn)上海形象的國際傳播產(chǎn)品“ShanghaiEye”，還是陪伴幾代人成長的重磅音樂品牌“東方風(fēng)云榜”、融入市民生活方方面面的“新聞坊+”、深入全國1.6 億家庭的IPTV、以少年視角看國家大事的《新聞同學(xué)》……SMG正在以各種各樣的形式，引流觀念潮流，用先進(jìn)的全媒體手段豐富傳播樣態(tài)，攜手鏈接多方優(yōu)質(zhì)合作伙伴，服務(wù)社會，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)。

在打造信任流量的過程中， SMG給年輕群體提供價值觀內(nèi)核，與他們產(chǎn)生情緒共鳴。在線上內(nèi)容打造方面，《愛樂之都》《我們的歌》等超級綜藝，引入年輕嘉賓引爆新能量?！段覀兊母琛返?季時代少年團(tuán)馬嘉祺與前輩榜樣歌手的精彩表現(xiàn)，獲得超10萬互動投票，幫助冠名商導(dǎo)入超100個私域群；SMG旗下豐富的線下活動，如CCG動漫展、獵魔社沉浸式劇本殺、愛樂樂團(tuán)原神3周年音樂會、《去有歌的地方》音樂派對等，吸引著多元年輕興趣圈層，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

根植上海，探索“廣電+文旅”共贏新模式

作為立足上海的傳媒集團(tuán)，SMG根植上海、服務(wù)上海，致力于探索“廣電+文旅”的共贏新模式，創(chuàng)新打造沉浸體驗文化新場域——

旗下上海文廣演藝集團(tuán)推出全新沉浸式產(chǎn)業(yè)平臺“超沉浸制造局”，通過定制演出、開放式展覽等多元“超沉浸”藝術(shù)項目，增強大眾互動與體驗，打造現(xiàn)象級沉浸體驗節(jié)慶IP，無論是商圈還是古鎮(zhèn)，一切都在沉浸式體驗下煥發(fā)新的魅力，吸引更多客流與消費升級。

SMG與靜安區(qū)攜手打造的2023靜安國際光影節(jié)，匯聚SMG全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，打造上海城市文化盛事。3條光影路線、20多個光影點位，連接公眾、企業(yè)、高校、文化藝術(shù)機構(gòu)、商業(yè)空間、商圈和政府，全景展現(xiàn)“藝術(shù)蘇河”的理念，通過光影藝術(shù)讓更多人感受蘇河之美、領(lǐng)略蘇河之韻。

這些沉浸式體驗項目離不開幻維數(shù)碼等專業(yè)科技的加持。SMG的這些超視聽能力及全產(chǎn)業(yè)IP的集中創(chuàng)新輸出，將為融合新技術(shù)應(yīng)用提供平臺，實現(xiàn)都市文旅產(chǎn)業(yè)的再拉動，為上海城市生活和經(jīng)濟發(fā)展賦能。

與此同時，SMG主動融入上海數(shù)字化，對接城市功能，賦能城市更新，與上海這座城市相伴相生、共同生長，致力于以視聽技術(shù)、多媒體交互等視聽能力，融入服務(wù)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的千行百業(yè)——

旗下上海東方傳媒技術(shù)公司（SMT）打造了上海文化數(shù)字底座EPM系統(tǒng)，探索醫(yī)療行業(yè)媒資中心、數(shù)字人的應(yīng)用場景；微紀(jì)錄片《申生不息》記錄城市更新典型案例，推進(jìn)城市更新項目發(fā)展；“東方智媒城”以“共享”“智慧”“活力”為三大核心理念，助力上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“廣電+IP”，豐富矩陣承接市場需求

本次SMG合作創(chuàng)新大會詳細(xì)展示了一系列各具特色的內(nèi)容IP，承接不同合作伙伴的各類需求。SMG共有2142個節(jié)目IP，涵蓋新聞、綜藝、專題、紀(jì)錄片、生活服務(wù)、財經(jīng)、少兒、音樂、影視、體育、戲曲等11個內(nèi)容大類。

今年SMG推出“IP煥新計劃”，不少經(jīng)典IP將在百視TV和小紅書等新媒體平臺上煥新重生。在SMG構(gòu)建的全媒體傳播體系下，那些曾經(jīng)為大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典節(jié)目IP，有了觸達(dá)年輕人群的機會。

由東方衛(wèi)視中心、紀(jì)錄片中心聯(lián)合制作的《一路前行》，是一檔極具特色的環(huán)保公益紀(jì)實節(jié)目。節(jié)目由胡歌、劉濤、陳龍三位明星共同發(fā)起，采用真人秀和紀(jì)錄片相結(jié)合的拍攝方式，探尋到底什么是“綠色現(xiàn)代化”，擦亮“綠色”這個中國式現(xiàn)代化的鮮明底色?！兑宦非靶小返牡吞辑h(huán)保理念吸引了優(yōu)質(zhì)合作伙伴蒙牛的關(guān)注，節(jié)目中將充分展現(xiàn)蒙牛的ESG理念和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

未來，五星體育將從一家體育傳媒公司轉(zhuǎn)型為體育全領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)公司。參與承辦今年的上海“超級杯”，就是五星體育向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。

愚園路電臺是由阿基米德傳媒打造的滬上首個沉浸式廣播實體空間。該空間通過SMG與上海世紀(jì)出版集團(tuán)的持續(xù)創(chuàng)新生產(chǎn)能力與作家資源，集聚滬上文化大咖，聯(lián)合多個互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出系列讀經(jīng)典、薦書活動。雙方還對接數(shù)字時代，對優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容進(jìn)行有聲化，探索內(nèi)容傳播、使用、營銷的新場景和新模式。

在關(guān)注上海城市老齡化問題上，SMG進(jìn)行了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)布局。2020年都市頻道開設(shè)了《老好的生活》養(yǎng)老服務(wù)專題節(jié)目，2021年又重啟了《廣場大民星》品牌IP。今年SMG新成立的上海都市樂聆文化傳播有限公司將著力打造老年文娛、適老消費、養(yǎng)老規(guī)劃的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌，進(jìn)行涉老化場景開發(fā)與合作拓展。