愛排隊、怕老婆、出門喜歡AA制……這些是外界常見的對上海的“吐槽”，這一回，誕生于上海的彩虹室內(nèi)合唱團就以此為創(chuàng)作素材，把它們拿出來“自黑”了一把，給人們提供了一個獨特視角去欣賞上海這座城市的真實樣貌。他們攜手好有文化創(chuàng)作了上海形象宣傳片《魔都·魔都》，并于6月1日正式釋出單曲以及MV，一天內(nèi)刷屏了朋友圈、微博，神反轉(zhuǎn)的劇情讓網(wǎng)友拍手稱快。

從“吐槽”開始 列出上海人怕老婆等“罪狀”

《魔都·魔都》在歌曲開頭就吸睛，用網(wǎng)友的話來說，是因為“這歌從吐槽切入太讓人意外、太有意思了”。以往的城市宣傳曲過于注重傳遞正面積極的信息，不夠“接地氣”?！巴虏邸眲t是貼近網(wǎng)民的表達形式，在城市宣傳曲中發(fā)起官方“吐槽”，這足以讓人們大呼驚喜，而且也能側(cè)面體現(xiàn)上海這座城市的包容。

擅長“一本正經(jīng)胡說八道”的彩虹合唱團在《魔都·魔都》一開頭，就用“念評價”的方式列出許多外界對上海的“吐槽”，比如關(guān)于愛排隊的“有人覺得你超怪，排隊買東西會越買越high”，關(guān)于怕老婆的“老婆大人的指令一定照照辦”等等數(shù)項“罪狀”。

神反轉(zhuǎn)掀起高潮 道出心聲“我愛上?！?/strong>

歌曲的高潮在于神反轉(zhuǎn)，得夠“神”，才有趣。歌曲前半段的吐槽全都是后面的伏筆，“這些印象并沒有阻止我喜歡你，相反，走得越遠，你的名字越在我心中銘記?！辈屎绾铣獔F結(jié)合早年影響深遠的另一首城市宣傳曲《喜歡上海的理由》，又一句接一句唱出上海的優(yōu)點，“你踏實，你敬業(yè)，你溫暖，你負責(zé)，你優(yōu)雅，你可愛”，這些內(nèi)容反轉(zhuǎn)了之前的“吐槽”，指明那些“罪狀”其實是上海平等、文明、國際化的體現(xiàn)。

值得稱道的包括MV中，導(dǎo)演運用了很多上海元素，比如上海話的市井對白、《夜來香》配樂、許文強打扮的金承志，眾團員們的服裝也都是老上海風(fēng)格，以及必不可少的東方明珠等上海地標(biāo)出現(xiàn)。這些內(nèi)容讓MV的上海味道更加濃郁，展現(xiàn)上海海納百川的文化，以及人們溫暖優(yōu)雅的生活百態(tài)，最后匯集成一聲“我愛上海”。

“吐槽”也是愛 獨特手法顛覆城市營銷套路

彩虹合唱團借助“吐槽”切入，在歌曲中設(shè)置這樣的神反轉(zhuǎn)劇情，原因是他們覺得“吐槽”也是愛，“我們愛一個東西，經(jīng)常是又愛又恨的。而且要讓別人知道一個城市的特點，通常都是從吐槽開始，這是我們創(chuàng)作的切入點之一?！?/p>

那些“罪狀”也是外界對上海常見的誤解，為了化解這些的誤解，運用“吐槽”的形式再合適不過，“通過我們市民自己的一個自嘲，讓大家覺得上海是很包容的?！?/p>

從“吐槽”切入，再解釋其中真相，最后呈現(xiàn)城市面貌，這種非同尋常、極度大膽的手法，顛覆以往城市宣傳正面嚴(yán)肅的套路，鮮明幽默地展現(xiàn)上?！盎盍χ肌薄ⅰ皠?chuàng)新之城”的國際風(fēng)范和新銳品格，相信也會讓觀眾從另一層面更深入了解上海。

（編輯：陳佳雯）