——《百年大黨——老外講故事·上海解放特輯》（Witness a New Dawn）榮獲第26屆亞洲電視節(jié)“最佳新媒體紀(jì)實(shí)系列片”

——《亞太戰(zhàn)爭審判》斬獲第26屆亞洲電視節(jié)“最佳系列紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”

——上海榮膺“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號(hào)

12月10日，上海的國際傳播項(xiàng)目捷報(bào)頻傳。第26屆亞洲電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)目正式揭曉，上海兩部作品在亞洲各影視機(jī)構(gòu)的1000余件參評作品的激烈角逐中脫穎而出?！栋倌甏簏h——老外講故事·上海解放特輯》榮獲“最佳新媒體紀(jì)實(shí)系列片”獎(jiǎng)，《亞太戰(zhàn)爭審判》獲“最佳系列紀(jì)錄片”獎(jiǎng)。而這也是后者繼獲得美國泰利電視獎(jiǎng)歷史類金獎(jiǎng)后，斬獲的第二個(gè)國際重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，憑借融媒體產(chǎn)品“一個(gè)都不能少——長卷尋寶”“上海城市形象資源共享平臺(tái)”（IP SHANGHAI）等一大批現(xiàn)象級產(chǎn)品，在北京舉行的首屆“中國城市國際傳播論壇”上，上海榮膺“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號(hào)。

在業(yè)界看來，這一系列“現(xiàn)象級”的“破圈”案例，充分展現(xiàn)著上海新聞界、文藝界和哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界共同攜手，塑造可信可愛可敬的中國形象的追求和努力：用老外的視角看中國共產(chǎn)黨百年光輝——可信；長卷尋寶引發(fā)Z世代共鳴——可愛；亞太戰(zhàn)爭審判平和理性追問歷史真相——可敬。而在講好中國故事的過程中，上海立足真實(shí)、整合資源、創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)了從文藝作品到融媒體產(chǎn)品再到平臺(tái)式運(yùn)營的多級發(fā)展，彰顯了城市軟實(shí)力中的全球敘事能力，更凝聚各方力量、突破圈層群體，逐步拉起一個(gè)懂中國、愛上海的“超級朋友圈”。

在“輕盈美好”中潤物細(xì)無聲，以小見大，溫暖人心

梳理上海近期的一批“現(xiàn)象級”國際傳播項(xiàng)目，以小而美的“輕體量”撬動(dòng)傳播話語權(quán)的“大場域”。指尖劃過的短視頻、隨手分享的朋友圈，不見長篇說教與嚴(yán)肅講解，卻潤物細(xì)無聲地俘獲大量擁躉。過去一年來，這些輕盈美好的作品以小見大，分兵多路，面向不同平臺(tái)渠道的圈層和受眾，溫暖人心。

其中，此次獲獎(jiǎng)的《百年大黨——老外講故事·上海解放特輯》就是典型代表。作品由上海市人民政府新聞辦公室與上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心共同出品。其短片共有六集，每集以五分鐘的小體量，從在滬西方人視角，正面、客觀、獨(dú)家講述中國共產(chǎn)黨接管上海、管理上海，經(jīng)受住執(zhí)政大城市初考驗(yàn)的故事。受訪的有外交官、新聞?dòng)浾?，也有醫(yī)生、商人，透過他們的講述，歷史與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生交匯與碰撞。因?yàn)楹訛I大樓住著人，所以解放軍決定不用大炮。面對老外講述的歷史細(xì)節(jié)，上海世博會(huì)美國國家館副館長皮特·卡斯伯特深受觸動(dòng)。

▲《百年大黨——老外講故事·上海解放特輯》（Witness a New Dawn）榮獲第26屆亞洲電視大獎(jiǎng)“最佳新媒體紀(jì)實(shí)系列片”獎(jiǎng)項(xiàng)（“Best Digital Non-Fiction Programme/Series”）

這正是因?yàn)楸M管作品體量很輕，可工作人員卻付出了龐雜扎實(shí)的史料挖掘工作。短片采用全英文史料，結(jié)合當(dāng)時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》《每日鏡報(bào)》報(bào)道，美聯(lián)社、路透社電文還原歷史。特別值得一提的是，短片還首度集中使用了在滬發(fā)行的一批英文報(bào)刊，如《字林西報(bào)》《密勒氏評論報(bào)》，以及當(dāng)時(shí)駐上海外交官及親歷者的回憶錄、日記、未出版口述史等。力求全面、多角度深入挖掘歷史不尋常的角落，去呈現(xiàn)解放上海這一偉大時(shí)刻。

而由上海青年插畫師團(tuán)隊(duì)聚變工作室、嗶哩嗶哩等單位共同推出的“一個(gè)都不能少——長卷尋寶”在創(chuàng)意之初，就瞄定了Z世代這樣一個(gè)青春群體。因而選取了青少年最熟悉的插畫形式，配合以動(dòng)圖、短視頻、H5游戲等多種體驗(yàn)，營造一種輕松的互動(dòng)氛圍，增強(qiáng)受眾的參與感。而這，就令“黨帶領(lǐng)56個(gè)民族打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)”這樣一個(gè)大主題有了更親近的形態(tài)。產(chǎn)品登錄60余家海內(nèi)外網(wǎng)站，最終吸引了超過1.6億人次瀏覽和關(guān)注。

同樣的，另一個(gè)集結(jié)100位“老外”的《百年大黨——老外講故事》在海外主流社交媒體傳播，獲得的播放量及閱讀量超過１億次。值得一提的是，節(jié)目過程中，還同步成立了一個(gè)“老外講故事”俱樂部，讓線上的輕量級產(chǎn)品，在線下有了長久而深遠(yuǎn)的民間情感互動(dòng)渠道。

多級創(chuàng)新發(fā)展，上海全力打造“對外傳播先鋒之城”

創(chuàng)新產(chǎn)品“輕騎兵”一騎絕塵，在傳統(tǒng)國際傳播手段上，上海也持續(xù)發(fā)力。多級發(fā)展所形成的對外傳播產(chǎn)品新型矩陣，不但在海內(nèi)外獲獎(jiǎng)無數(shù)，實(shí)現(xiàn)多途徑、多圈層地推動(dòng)我國同各國的人文交流和民心相通。更逐步實(shí)現(xiàn)資源的交互整合，從而在打造“對外傳播先鋒之城”，走出上海特色之路。

紀(jì)錄片一向是上海的強(qiáng)項(xiàng)。昨晚再度獲獎(jiǎng)的《亞太戰(zhàn)爭審判》就是最新代表。接過《東京審判》之棒，上海紀(jì)錄片人進(jìn)一步聚焦研究相對較少、大眾知曉度有限的亞太戰(zhàn)爭審判。作為全球首部全景式聚焦二戰(zhàn)后各同盟國對日本BC（乙丙）級戰(zhàn)犯審判的大型紀(jì)錄片，作品由上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心承制。用平實(shí)理性的敘述充分揭露日軍在太平洋戰(zhàn)場犯下的暴行以及展現(xiàn)戰(zhàn)后國際社會(huì)以法理精神懲治戰(zhàn)爭罪行的歷史。節(jié)目在國內(nèi)電視和網(wǎng)絡(luò)播出同時(shí)，還在俄羅斯SPB TV、美國Sinovision等播出。獲得海外觀眾“水平不輸BBC”“很有意義，看得淚流滿面”的高度評價(jià)。

▲《亞太戰(zhàn)爭審判》斬獲第26屆亞洲電視節(jié)“最佳系列紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”，這是該片繼美國泰利電視獎(jiǎng)歷史類金獎(jiǎng)后，獲得的第二個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)

隨著傳統(tǒng)賽道與新媒體賽道齊頭并進(jìn)，引領(lǐng)并催生了更豐富多元的主體自主參與的熱情。11月上旬，上海創(chuàng)新性地打造“上海城市形象資源共享平臺(tái)”（IP SHANGHAI）正式上線運(yùn)營。平臺(tái)以期在公益為主的服務(wù)原則下，以市場化、社交化、專業(yè)化運(yùn)營，逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創(chuàng)新的城市形象內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，探索出一條人人創(chuàng)作、人人展示、人人分享的國際傳播新道路。目前已完成的一期建設(shè)，共集納近30萬張圖片、近3萬條視頻、百余個(gè)H5等內(nèi)容資源。約6000名攝影師、700余名設(shè)計(jì)師簽約入駐平臺(tái)。