蝴蝶牌縫紉機(jī)展示廳里最顯眼處有4臺(tái)機(jī)器，其中3款“黑頭機(jī)”都曾在上世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)，是老上海人女兒出嫁時(shí)的必備嫁妝。可后來(lái)，黑頭機(jī)的銷量就漸漸從巔峰跌至低谷。

2001年，蝴蝶被上工申貝集團(tuán)收購(gòu)，之后7年，它主要面向非洲市場(chǎng)出口，維持著基本量產(chǎn)。后來(lái)，隨著布藝縫紉的重新流行，蝴蝶開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，研發(fā)出能縫出多種針線樣式，甚至可以繡花的多功能機(jī)器，借此又重新飛入尋常百姓家。2014年，習(xí)近平主席攜夫人彭麗媛訪問(wèn)斯里蘭卡時(shí)，蝴蝶牌縫紉機(jī)還成為國(guó)禮。

展示廳墻面上，那句“從勞動(dòng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e娛樂(lè)玩具”的標(biāo)語(yǔ)，靜靜講述著蝴蝶的轉(zhuǎn)型思路。當(dāng)然，老品牌要唱響世界，還任重道遠(yuǎn)。目前，全球市場(chǎng)多功能縫紉機(jī)的年產(chǎn)銷量是1000萬(wàn)臺(tái)，其中大多是歐美和日本品牌，中國(guó)牌子的市場(chǎng)占有率只有5%。

為了拓寬銷售渠道，蝴蝶也在千方百計(jì)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新。像這款具備wifi功能的新機(jī)明年即將上線生產(chǎn)，它有著豐富的花樣數(shù)據(jù)庫(kù)，還能通過(guò)手機(jī)APP傳輸，復(fù)刻手寫的字或畫。

沒(méi)過(guò)多久，只見(jiàn)記者剛剛寫的字，已經(jīng)1比1繡了出來(lái)。

歷經(jīng)鳳凰涅槃的老品牌還有回力鞋。它曾是籃球、排球、乒乓球國(guó)家隊(duì)指定用鞋，一度也是國(guó)人的寵兒。

然而上世紀(jì)90年代起，隨著大量國(guó)際品牌運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)入中國(guó)，回力鞋風(fēng)頭漸失。2000年，回力宣布破產(chǎn)，品牌被上海華誼集團(tuán)公司收購(gòu)，生產(chǎn)則外包給外地廠家，由于批發(fā)毛利低，品牌價(jià)值也無(wú)從談起。

國(guó)際明星的無(wú)心之舉，讓回力幾款經(jīng)典球鞋賣到脫銷，回力也找到了破繭重生的機(jī)遇。08年，它邀請(qǐng)多名國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，針對(duì)年輕人喜好進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，推出的一批彩繪鞋、幻面鞋，深受市場(chǎng)歡迎。

一邊在款式上求新求變，一邊也在不斷拓寬銷售渠道。如今，回力在線上開(kāi)出了天貓旗艦店，在線下也開(kāi)了1000多家實(shí)體店。

近5年來(lái)，回力的利潤(rùn)年均增幅超過(guò)30%。去年，實(shí)體店銷售額還突破20個(gè)億。下一步，回力將搭建客戶腳型數(shù)據(jù)系統(tǒng)，試水私人定制業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)新求變、完善品質(zhì)，是老品牌振興的必由之路。

（看看新聞網(wǎng)記者：施蒙納）