四川中路旗艦店，經(jīng)常會(huì)有上海牌手表的發(fā)燒友過(guò)來(lái)看貨、詢價(jià)，言語(yǔ)間，滿滿都是愛(ài)。上海牌手表是這些發(fā)燒友們揮之不去的情結(jié)。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，上海牌手表要憑票購(gòu)買，120元一塊的價(jià)格，維持了多年，這在當(dāng)時(shí)，相當(dāng)于一個(gè)普通職工3個(gè)月的薪水。作為那個(gè)年代的時(shí)尚，每四個(gè)中國(guó)人的手腕上就有一塊上海牌手表。

像著名的A581款型，周恩來(lái)總理也曾買過(guò)一塊一直佩戴著。光陰荏苒幾十載，時(shí)至今日，仍有不少外地游客記得這個(gè)牌子。

改革開(kāi)放后，上海牌漸漸風(fēng)光不再。1998年，上海手表廠申請(qǐng)破產(chǎn)重組，之后成立起上海表業(yè)股份有限公司。2000年后，為解決歷史遺留問(wèn)題，公司靠機(jī)芯靠出口為生，渡過(guò)了最艱難的時(shí)期。

2005年，當(dāng)公司決定重新生產(chǎn)成表時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已被各種國(guó)際品牌占據(jù)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度也今非昔比。為了改變?nèi)藗儗?duì)上海牌120元一塊的老印象，企業(yè)決定從生產(chǎn)陀飛輪開(kāi)始，重新起步。

75歲的張師傅，是公司年紀(jì)最大的制表老法師。從19歲做學(xué)徒起，56年來(lái)，他一直在生產(chǎn)"上海牌"。2005年，他和同事一起，研制出了上海牌第一只陀飛輪機(jī)芯。這項(xiàng)自主研發(fā)曾令瑞士同行吃驚。

而今，上海牌陀飛輪的一些數(shù)據(jù)，甚至超過(guò)了陀飛輪的鼻祖寶璣表，但售價(jià)卻只有它的十分之一。果然，陀飛輪一進(jìn)入市場(chǎng)便受追捧，曾在電視直銷上創(chuàng)下20分鐘賣空100只限量版的記錄。之前三年，上海牌手表的產(chǎn)值每年也都以兩倍的速度遞增。

那么，這是不是意味著將來(lái)，上海牌能否靠陀飛輪重振雄風(fēng)呢？業(yè)內(nèi)人士表示有點(diǎn)困難，因?yàn)槭紫?，盡管陀飛輪代表著機(jī)械表制造工藝的最高水平，但它只能手工，無(wú)法量產(chǎn)。其次，制表老法師已寥寥無(wú)幾，后續(xù)人才卻青黃不接。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，一個(gè)老品牌和它蘊(yùn)含的文化，具有巨大含金量，要傳承并發(fā)掘其價(jià)值，僅靠老字號(hào)自身努力似乎還不夠，最好還能有相應(yīng)的政策扶持。

闊別許久又想重回市場(chǎng)，這談何容易！好在中國(guó)人，對(duì)老字號(hào)還是有感情的，因?yàn)樗袣v史、有故事、有底蘊(yùn)。其實(shí)，品牌與城市的關(guān)系，好比魚(yú)和水。

城市給予品牌生長(zhǎng)生存的環(huán)境，品牌賦予城市個(gè)性與靈動(dòng)。在國(guó)外，就有不少品牌經(jīng)過(guò)多年孕育，成為享譽(yù)世界的名牌。

那么，既然上海也把老字號(hào)作為城市引以為傲的資源，政府部門(mén)也不妨思考，該如何用市場(chǎng)化的辦法給予他們必要的關(guān)心和扶持，使他們能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到方向。

（看看新聞網(wǎng)記者：周瀅）