若干年前，有一個(gè)叫派特斯·巴斯坦的法國人在上海發(fā)現(xiàn)了一款僅買12元的球鞋，就盤算著如何把它推廣到海外。簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還對(duì)這位老外報(bào)以懷疑目光。因?yàn)椋瑤缀鯖]人相信，這樣一款“落魄”的球鞋會(huì)在歐美走紅。

幾年后，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的國際一線影星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場(chǎng)。眼尖的人很快發(fā)現(xiàn)了他腳上一雙球鞋尤為眼熟，再仔細(xì)一看，正是那款“12元球鞋”。在奧蘭多的“示范”下，越來越多的好萊塢明星開始穿起這一來自中國的“臭球鞋”。

再把視線轉(zhuǎn)向巴黎街頭。穿著入時(shí)的年輕人腳上都穿著和奧蘭多一樣的中國球鞋。

回力在歐美的流行，把這個(gè)有著90年歷史的上海老字號(hào)重新拉回了人們的視野。曾幾何時(shí)，藍(lán)色運(yùn)動(dòng)褲加白色的回力幾乎是那個(gè)時(shí)代學(xué)生的標(biāo)配。

歐美年輕人以穿“回力”鞋為時(shí)尚標(biāo)志

“回力”球鞋的歷史要上溯到20世紀(jì)20年代。最初，“回力”并不稱“回力”，卻擁有一個(gè)東洋味十足的名稱“八吉”；生產(chǎn)商也不是后來大名鼎鼎的正泰橡膠廠，而是一家名為“義昌橡皮物品制造廠”的華人小廠，1927年，由經(jīng)營日本雜貨的正泰昌、義大兩家商號(hào)業(yè)主劉永康、石芝珊等人集資白銀一萬兩開設(shè)。廠址設(shè)在日僑扎堆的虹口塘山路（今唐山路）。由石芝珊任廠長(zhǎng)，雇工百余人，聘請(qǐng)的也是日籍技師，日產(chǎn)“八吉”牌膠鞋200雙。此時(shí)，距離上海第一家生產(chǎn)套鞋的企業(yè)——亞洲橡膠廠的創(chuàng)設(shè)僅僅隔了五年。

此后，這家華人小廠先后更名為“正泰橡皮物品制造廠”和“正泰信記橡膠廠”，期間經(jīng)歷了諸多風(fēng)險(xiǎn)，尤其是1933年的一場(chǎng)火災(zāi)幾乎把正泰廠推到了破產(chǎn)的邊緣。在遷入大連灣路（今大連路）512弄的新址后，正泰信記橡膠廠開始時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)。在“回力”球鞋的幾十年變遷中，有兩個(gè)人是值得一提的。一是薛銘三，一是楊少振。

薛銘三，正泰信記橡膠廠經(jīng)理

一手策劃、創(chuàng)立了“回力”牌商標(biāo)的

薛銘三是應(yīng)大股東劉永康的禮聘，于1934年擔(dān)任正泰信記橡膠廠經(jīng)理，畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的他深識(shí)工業(yè)企業(yè)管理，正是他一手策劃并創(chuàng)立了“回力”牌商標(biāo)。

當(dāng)年為了擴(kuò)大市場(chǎng)的影響力，他充分利用媒體，在1934年10月7日的上?！渡陥?bào)》刊登了“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告，由讀者投稿、投票決定是否使用“回力”這一名字。最終，寓意“回天有力”的“回力”贏得好評(píng)，“回力”在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注。

1934年《申報(bào)》上刊登的“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告

隨后該企業(yè)即于1935年4月正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warrior”的圖案商標(biāo)，作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌。“回力”一詞來自英文“WARRIOR”的諧音，意為戰(zhàn)士、勇士或斗士，而“回力”意即“回天之力”，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。

為正泰廠擴(kuò)大營銷立下汗馬功勞的楊少振

楊少振，曾在正泰昌洋貨抄莊當(dāng)學(xué)徒。1934年，掌管正泰信記橡膠廠原材料采購。在他的積極謀劃下，正泰廠擴(kuò)大了營銷業(yè)務(wù)，相繼在無錫、杭州、漢口等地開設(shè)營業(yè)所，并在上海廣設(shè)銷售門市部。

原本，大中華的“雙錢”牌套鞋是名牌產(chǎn)品，資力雄厚，處于優(yōu)勢(shì)。正泰廠在競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常處于不利地位。正是在薛銘三、楊少振等經(jīng)營人才努力下，“正泰”才另辟蹊徑，著眼布面球鞋的不斷翻新。同時(shí)從內(nèi)部進(jìn)一步改進(jìn)經(jīng)營管理，建立規(guī)章制度，改善職工待遇，選拔精干人才。一面降低成本，提高質(zhì)量；一面大做廣告，廉價(jià)傾銷；靈活銷售策略，實(shí)際產(chǎn)銷見面，終于使“回力牌球鞋”異軍崛起，風(fēng)行一時(shí)，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中由劣轉(zhuǎn)優(yōu)。正泰橡膠廠逐漸從一個(gè)設(shè)備簡(jiǎn)陋的小廠，逐漸發(fā)展到擁有五家制造廠、一家總公司、十家分公司、職工五千余人的大型企業(yè)。

正泰信記橡膠廠廠門

正泰信記橡膠廠制鞋場(chǎng)景

抗戰(zhàn)前夕的1937年初，正泰廠拓展為股份有限公司，資本總額55萬元，地址在中正東路（今延安東路）53～55號(hào)?！鞍艘蝗睉?zhàn)事一起，工廠一度毀于日軍炮火，1941年又恢復(fù)了正泰信記橡膠廠廠名。戰(zhàn)后，該公司盤進(jìn)了上海利康橡膠廠，后為正泰一分廠（即今膠鞋七廠）。同年，又租賃了交通部汽車器材總庫之上海橡膠廠，后為正泰二分廠（即今膠鞋六廠）。日后，“回力”商標(biāo)主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用。

回力萬里鞋廣告

從20世紀(jì)40年代起，回力球鞋逐漸暢銷市場(chǎng)，且不時(shí)地推出深受市場(chǎng)歡迎的熱銷款式，其中尤以A字弓型底球鞋，以及創(chuàng)制于50年代的“565”型籃球鞋最受推崇?！?65”型籃球鞋，為當(dāng)時(shí)國家籃球隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)而特制的，和今天匡威正在流行的高幫帆布鞋款式一模一樣，是上海膠鞋六廠的杰作，并出口東南亞、北歐等地。

在“文革”期間，“回力”球鞋也經(jīng)歷了一番曲折。根據(jù)檔案披露，1969年，“回力”球鞋在出口外銷過程中，曾被要求將“回力”商標(biāo)修改為“前進(jìn)”牌商標(biāo)。理由是：“回力”牌商標(biāo)是資本家以前在境外注冊(cè)的，內(nèi)有“中華民國”字樣，人形系英國女皇衛(wèi)士的象征。不料，修改商標(biāo)名稱后，出口公司由于銷路受到影響，在當(dāng)時(shí)廣交會(huì)上又了解了國外客戶的反映，不得不著手恢復(fù)“回力”商標(biāo)。1972年，“回力”牌乒乓鞋成功出口。

郎平與“回力”技術(shù)人員研究產(chǎn)品

 1979年，風(fēng)靡全國的WB-1籃球鞋橫空出世。這是“回力”具有代表性的籃球鞋，80年代最時(shí)尚的球鞋，直到今天在“回力”產(chǎn)品銷量中都占有較大的份額。那個(gè)年代，擁有一雙“回力”鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志，行貨要買到36塊一雙。日后中國的國家級(jí)球星，如胡衛(wèi)東、大郅，乃至世界級(jí)球星如姚明，他們的少年時(shí)光也是穿“回力”走過的。郎平、周曉蘭、陳招娣等老女排的身影都曾出現(xiàn)在“回力”企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，與技術(shù)人員直接“對(duì)接”，研究哪里需要改進(jìn)。1984年，老中國女排就是穿著“回力”排球鞋奪得二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍?！盎亓Α鼻蛐梢苑Q得上“一代經(jīng)典”。

當(dāng)年除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，回力鞋也成為阿拉學(xué)生時(shí)期的運(yùn)動(dòng)首選。很多人應(yīng)該還有記憶，為了不讓鞋子變臟，條件好點(diǎn)的人用粉餅擦鞋，還有的就直接用粉筆來擦，就又變成“回力”的經(jīng)典白了。

改革開放后，大量的歐美運(yùn)動(dòng)鞋品牌涌入中國市場(chǎng)，人們開始崇尚阿迪達(dá)斯、耐克、匡威，“回力”不再是本土的一線品牌了。從90年代中期開始，“回力”鞋不再是人們的首選，更不是時(shí)尚的代表了，而是逐漸從人們的視線中淡出。很長(zhǎng)一段時(shí)間，“回力”出現(xiàn)在批發(fā)市場(chǎng)的小攤上，甚至在大城市都不知道去哪里可以買到。

“回力”專賣店開進(jìn)商場(chǎng)

2000年以后，上海膠鞋公司及所屬廠家上?；亓π瑯I(yè)總廠等宣告破產(chǎn)，“回力”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼（集團(tuán)）公司保全，回力公司成為華誼集團(tuán)獨(dú)家投資的全國有子公司?！盎亓Α逼放粕a(chǎn)商開始重整旗鼓，把“回力”當(dāng)作一個(gè)品牌來運(yùn)作，試圖開發(fā)高端市場(chǎng)。在上海恒隆廣場(chǎng)，“回力”專賣店在阿迪、耐克等洋品牌中惹人注目，很多人兒時(shí)記憶中那款白底紅標(biāo)的經(jīng)典“回力”鞋又開始赫然登場(chǎng)。

乘著歐美當(dāng)今刮起的復(fù)古時(shí)尚風(fēng)，“回力”球鞋在歐洲的熱銷，或許開始引發(fā)了人們尋找和消費(fèi)國貨精品的潮流。

文字及圖片來自：上海檔案信息網(wǎng)《“回力”球鞋引爆中國傳奇》

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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