近日，上海圍繞促銷費(fèi)再次放大招。上海市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《上海市加強(qiáng)消費(fèi)市場創(chuàng)新擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》（下稱《若干措施》），圍繞著力創(chuàng)新供給、著力深化聯(lián)動、著力加強(qiáng)推介、著力優(yōu)化環(huán)境、著力加強(qiáng)政策制度保障五個方面，推出“12條”政策措施。

讓外國游客“不掉隊”

《若干措施》提出，為了營造優(yōu)化友好型國際消費(fèi)環(huán)境，除了在重點場景提升重點商戶外卡POS機(jī)覆蓋率，還鼓勵機(jī)場、車站、商圈、景點等各類場景利用大屏、服務(wù)臺、宣傳欄等宣傳陣地，加強(qiáng)線上線下多種支付方式推介引導(dǎo)。

鼓勵網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車平臺及巡游車統(tǒng)一預(yù)約平臺開發(fā)英語等多語種界面；對免稅店設(shè)立國產(chǎn)品銷售專區(qū)給予支持；優(yōu)化離境退稅“即買即退”辦理流程，擴(kuò)大退稅商店規(guī)模。

在上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡看來，由于我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的加速，讓很多外來消費(fèi)者如今來到中國之后，跟不上我們已經(jīng)習(xí)以為常的掃碼支付等，這次政策的出臺也正是為了讓外國旅客“不掉隊”，當(dāng)他們在機(jī)場一落地，就能夠體驗很多線上消費(fèi)新場景，感受到新場景所帶來的便利性，從而改變消費(fèi)支付模式。

“首店之城”展現(xiàn)上海特色

在打響全球新品首發(fā)地IP方面，《若干措施》提出，要營造全球新品首發(fā)、新劇首演、新展首秀新戲首映消費(fèi)氛圍，打造流量話題。加快引進(jìn)國內(nèi)外中高端品牌來滬開設(shè)首店、旗艦店，深度參與“五五購物節(jié)”“全球新品首發(fā)季”“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”等新品集中發(fā)布活動，推出首店地圖、首店榜單。

支持互聯(lián)網(wǎng)平臺打造“新品首發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺”。對經(jīng)認(rèn)定具有影響力的首店旗艦店、新品首發(fā)平臺、新品首發(fā)活動給予支持。舉辦環(huán)球美食節(jié)，大力吸引米其林、黑珍珠、環(huán)球美食餐廳，打造國際美食之都。

“首字的背后，是一種新品經(jīng)濟(jì)”，勞幗齡說道，她認(rèn)為現(xiàn)在大多數(shù)人對于首店的概念大多還停留在服裝和美食方面，但未來，衣、食、住、行都可以成為首店經(jīng)濟(jì)的組成部分，形成聯(lián)動，由此把首店經(jīng)濟(jì)推上新的高度。

“越夜越精彩” 做出新特色

在夜經(jīng)濟(jì)方面，要支持15個地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)申報國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。支持旅游線路探索夜上海體驗專線，鼓勵購物中心、商業(yè)街區(qū)為憑票乘客提供專享服務(wù)優(yōu)惠舉措。打響“博物館奇妙夜”品牌，鼓勵博物館、美術(shù)館在周末延時開放。打造“24小時生活圈”，鼓勵24小時多元業(yè)態(tài)發(fā)展。加強(qiáng)水岸夜生活體驗區(qū)和地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)夜間燈光景觀提升。

“去桂林，大家可能都會去看印象·劉三姐，而到了杭州，就會去觀賞印象·西湖”，勞幗齡舉例道，在她看來，上海有自己的城市景觀、有自己的人文底蘊(yùn)、有多元的文化，也可以做出夜經(jīng)濟(jì)的新特色，因為如今的夜經(jīng)濟(jì)是共生的，比如，人們在下班后結(jié)伴看場演出、看場秀的同時，就可以帶出周邊其他形式的夜經(jīng)濟(jì)，從而產(chǎn)生1+1大于2的多元效果。

（看看新聞Knews記者 朱聲波）