在5·18國(guó)際博物館日即將到來之際，5月16日下午，上海博物館東館迎來了第100萬名觀眾。自2月2日開放以來，上博東館始終一約難求，吸引大家的重要因素就是“三星堆”特展。不僅如此，上博此前也頻頻打造爆款展覽，吸引觀眾們像追劇一樣追展，文博頂流背后的流量密碼究竟是什么？

5月16日下午兩點(diǎn)，上博東館迎來了第100萬名觀眾，來自黑龍江的李先生接過館長(zhǎng)褚曉波送上的一份三星堆小禮物，感到非常驚喜。褚曉波也難掩激動(dòng)：“上海博物館歷史上第一個(gè)參觀人數(shù)超過100萬的特展，這還是第一次?！?/p>

作為上博東館的開幕首展，“三星堆”特展自2月2日開幕以來，每天一萬個(gè)參觀名額天天秒空，其中外地觀眾超60%，還有約10%是境外觀眾。

金面具、青銅太陽(yáng)形器、豎披發(fā)青銅人……神秘的“三星堆”故事讓不少觀眾都意猶未盡、一刷再刷，連文創(chuàng)銷售都創(chuàng)下了近三千萬元的佳績(jī)。

這次三星堆特展共展出了360多件文物，是古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規(guī)模、最高規(guī)格、最全體系的展出陣容。為此，上博向全國(guó)11個(gè)省市28家文博考古機(jī)構(gòu)借展。而大家之所以都愿意借出“鎮(zhèn)館之寶”，也是對(duì)于上博長(zhǎng)久以來考古、修復(fù)、策展等專業(yè)能力的充分認(rèn)可。

上海博物館文物修復(fù)師、研究館員張珮琛介紹：“在展廳中有一百多件組青銅文物是上博負(fù)責(zé)修復(fù)和清理的，這也是三星堆首次將三星堆最新出土的文物離蜀來到上海修復(fù)，其實(shí)也是對(duì)我們?cè)缙谠趶V漢修復(fù)的作品的肯定。”

厚積而薄發(fā)，從2022年起，上博就精心策劃、用心打造“何以中國(guó)”系列展品牌。首展——“宅茲中國(guó)”河南夏商周三代文明展聚焦黃河流域文明；2023年的第二展——“實(shí)證中國(guó)”崧澤·良渚文明考古特展則展示了長(zhǎng)江流域和長(zhǎng)三角區(qū)域的文明；如今的第三展——“星耀中國(guó)：三星堆·金沙古蜀文明展”聚焦的是長(zhǎng)江上游的古蜀文明。

“每推出一個(gè)“何以中國(guó)”的展覽，都集合了國(guó)內(nèi)資源，也動(dòng)用了上博專業(yè)研究力量，來策劃超級(jí)大展。未來第四個(gè)“何以中國(guó)”已經(jīng)在策劃中?！瘪視圆ㄍ嘎丁?/p>

除了用系列展講好中國(guó)故事，上博還動(dòng)用了自身強(qiáng)大的全球文博資源配置能力，打造了另一大展覽品牌“對(duì)話世界”。

去年一度成為文化現(xiàn)象的英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展，匯集了拉斐爾、莫奈、梵高等50位藝術(shù)大師的52件真跡，98天、42萬人次觀展、文創(chuàng)消費(fèi)超過2300萬元，刷新了國(guó)內(nèi)文博展覽史上的多項(xiàng)紀(jì)錄。

“破了英國(guó)國(guó)家美術(shù)館本身單個(gè)展覽的最高觀眾量紀(jì)錄，同時(shí)破了上海博物館甚至中國(guó)博物館界收費(fèi)展覽的紀(jì)錄?！鄙虾２┪镳^展覽部副主任褚馨如是說。

而這次成功的跨國(guó)合作，還吸引了意大利文博機(jī)構(gòu)主動(dòng)前來接洽，雙方合作在上博呈現(xiàn)了東西方繪畫藝術(shù)對(duì)比展“對(duì)話達(dá)·芬奇”。

眼下，上博“對(duì)話世界”第四展“金字塔之巔”古埃及文明大展，已在緊鑼密鼓地布展中，今年7月就將亮相人民廣場(chǎng)館舍。一年多來，上博聯(lián)合北京大學(xué)埃及學(xué)專家，先后四次去往埃及溝通，打動(dòng)了埃及方面不惜拿出包括2020年全球十大考古發(fā)現(xiàn)薩卡拉出土的彩繪木棺、動(dòng)物木乃伊等珍品，給到上海首展。屆時(shí)展出的788件古埃及文物，超過95%都是首次來到亞洲，這也將成為全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的埃及文物出境展。

褚馨告訴記者：“很少國(guó)內(nèi)博物館為了一個(gè)項(xiàng)目去當(dāng)?shù)啬敲炊啻?，這個(gè)展覽開創(chuàng)了非常多的首次，通過這樣大展的運(yùn)作，我們可以積累更多可能性?！?/p>

敢想、敢做、敢整合資源，從“何以中國(guó)”到“對(duì)話世界”，上博不斷破圈出擊，讓高品質(zhì)展覽形成波波高潮，也吸引了各方觀眾愿意一次次奔赴上海，奔赴上博。

“展品的調(diào)集和策展研究這是兩個(gè)最重要的，還有個(gè)比較關(guān)鍵是上海博物館現(xiàn)在是聚焦大IP，一定要形成一個(gè)系列，這樣大家就像追劇一樣，會(huì)非常期待下一個(gè)是什么主題。”褚曉波道出了上博流量密碼背后的秘密。

時(shí)下，文博熱持續(xù)升溫，準(zhǔn)點(diǎn)預(yù)約、深夜搶票、排隊(duì)等候成為常態(tài)，甚至為一個(gè)展奔赴一座城，也成為不少游客選擇上海的理由之一。一個(gè)個(gè)火出圈的展覽背后，是各個(gè)博物館團(tuán)隊(duì)付出的巨大努力；在一個(gè)個(gè)公共會(huì)客廳里，古今中外，千姿百態(tài)的展品是最好的媒介和話題。

博物館熱的背后，是公眾與歷史文化，藝術(shù)審美的雙向奔赴，文博場(chǎng)館的價(jià)值被越來越多的人所認(rèn)識(shí)、珍視。充分利用博物館、美術(shù)館資源，助力文旅融合發(fā)展，賦能城市美好生活，未來可期。