迪士尼最近展示了一系列廣泛的新項(xiàng)目，涵蓋主題公園和郵輪，彰顯其在創(chuàng)新和沉浸式體驗(yàn)方面的承諾。盡管成本上漲，這些新項(xiàng)目預(yù)計(jì)仍將吸引游客。然而，隨著迪士尼最近的價(jià)格上漲，加上全球通貨膨脹，許多家庭發(fā)現(xiàn)前往“世界上最快樂的地方”變得越來越昂貴。

最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，過去五年迪士尼樂園價(jià)格上漲的速度和幅度令許多忠實(shí)游客感到震驚，調(diào)查對(duì)象包括迪士尼“超級(jí)粉絲”、旅行社和奧蘭多地區(qū)的企業(yè)主。受訪者質(zhì)疑在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下繼續(xù)上漲的可行性。迪士尼8月7日的財(cái)報(bào)也反映了這一情緒，報(bào)告指出國(guó)內(nèi)公園的入園人數(shù)低于預(yù)期，且在4月至7月期間利潤(rùn)明顯下降。迪士尼首席財(cái)務(wù)官休·約翰斯頓（Hugh Johnston）承認(rèn)未來幾個(gè)季度可能會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)表現(xiàn)不佳的情況。

為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，華特迪士尼樂園及度假區(qū)董事長(zhǎng)喬什·達(dá)瑪羅（Josh D’Amaro）強(qiáng)調(diào)，公司致力于提供一系列定價(jià)和靈活選擇，以盡可能多地滿足游客的需求。迪士尼積極推廣低價(jià)票選項(xiàng)和度假酒店的“價(jià)值季”優(yōu)惠，以應(yīng)對(duì)家庭預(yù)算緊張的問題。

迪士尼的定價(jià)問題并非獨(dú)一無二；隨著疫情后“報(bào)復(fù)性旅行”趨勢(shì)結(jié)束，整體旅游行業(yè)正在經(jīng)歷類似的調(diào)整。疫情期間，許多消費(fèi)者利用經(jīng)濟(jì)刺激資金在旅行和休閑方面揮霍，導(dǎo)致了一段時(shí)間的消費(fèi)激增?，F(xiàn)在，隨著這些資金的耗盡和經(jīng)濟(jì)狀況的變化，包括迪士尼在內(nèi)的旅游業(yè)正在重新調(diào)整。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，迪士尼堅(jiān)定承諾在未來十年內(nèi)投入600億美元，用于新的公園和郵輪體驗(yàn)。這個(gè)龐大的投資計(jì)劃旨在通過引入基于熱門電影的全新景點(diǎn)和最先進(jìn)的技術(shù)來增強(qiáng)和擴(kuò)展迪士尼的服務(wù)。DisneyTouristBlog.com的聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆·布里克（Tom Bricker）指出，盡管這一投資巨大，但不會(huì)立即導(dǎo)致門票價(jià)格上漲。相反，迪士尼可能會(huì)通過應(yīng)對(duì)需求波動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)（如環(huán)球影城即將推出的Epic Universe）來調(diào)整定價(jià)策略和游客體驗(yàn)。

歷史票價(jià)數(shù)據(jù)顯示，多年來成本顯著上升。例如，迪士尼樂園和華特迪士尼世界的“價(jià)值季”一日票目前的價(jià)格分別為104美元和116.09美元。相比之下，開園初期調(diào)整后通貨膨脹的票價(jià)要低得多。1955年加州迪士尼樂園開業(yè)時(shí)的票價(jià)調(diào)整后為28.74美元，而1971年佛羅里達(dá)州迪士尼世界開業(yè)時(shí)的票價(jià)相當(dāng)于今天的61.66美元。這一增長(zhǎng)反映了通貨膨脹以及提供的景點(diǎn)和體驗(yàn)的擴(kuò)大范圍。

當(dāng)前的門票價(jià)格雖然較高，但在考慮到提供的廣泛和高質(zhì)量的體驗(yàn)時(shí)，與其他主題公園相比，仍具有競(jìng)爭(zhēng)力。例如，迪士尼樂園的旺季單日票最貴為194美元，而迪士尼世界為201.29美元。在過去十年中，迪士尼樂園和迪士尼世界的旺季門票價(jià)格分別以每年約7%和6.4%的平均速度增長(zhǎng)，超過了同期的通貨膨脹率。

額外的費(fèi)用，如快速通行證“Lightning Lane”的使用權(quán)以及其他高級(jí)服務(wù)的費(fèi)用，也在上漲。例如，2021年首次在迪士尼世界推出的Lightning Lane可能每天每人額外收費(fèi)17至41美元，具體取決于公園和季節(jié)。某些熱門項(xiàng)目，如“星球大戰(zhàn)”的Lightning Lane，可能額外花費(fèi)約25美元每人。盡管這些費(fèi)用增加，迪士尼的這些服務(wù)價(jià)格與其他主題公園相比仍具有競(jìng)爭(zhēng)力，在其他公園，快速通行服務(wù)的費(fèi)用可能高得多。

總而言之，盡管迪士尼面臨顯著的定價(jià)挑戰(zhàn)，公司對(duì)創(chuàng)新和新景點(diǎn)的承諾旨在為其游客提供持續(xù)的價(jià)值。迪士尼在努力平衡負(fù)擔(dān)能力與其雄心勃勃的擴(kuò)展計(jì)劃方面，展示了其保持全球頂級(jí)旅游目的地地位的決心。