日前，兩份出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)絡(luò)上流傳，引發(fā)了大眾關(guān)注。這兩則聲明由北京10家出版社和上海出版經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表的上海46家出版單位發(fā)出，表示不參與此次京東方面提出的618促銷(xiāo)力度為2折到3折的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)。

這份引起廣泛關(guān)注的聲明告知函，告知對(duì)象是江蘇圓周電子商務(wù)有限公司，也就是京東商城負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)圖書(shū)板塊的全資子公司，上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版單位，申明：對(duì)對(duì)方提出的618促銷(xiāo)活動(dòng)方案，即全品種圖書(shū)以2至3折不等的價(jià)保政策參與5.19至6.20期間、促銷(xiāo)力度最大的8天活動(dòng)、表示不參與，并且不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用。

在書(shū)友交流的論壇內(nèi)，也有人提到，一些放在京東購(gòu)物車(chē)?yán)锎蛘蹠?shū)籍已被陸續(xù)下架，這些書(shū)屬于多家出版社。

而在京東圖書(shū)頁(yè)面的醒目位置，到處是折后滿減、到手價(jià)2.8折等字眼，刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)。一位出版業(yè)內(nèi)人士透露，出版界其實(shí)苦平臺(tái)久矣，這次，出版社之所以聯(lián)合起來(lái)抵制電商，是因?yàn)槠脚_(tái)要求把折扣打到二三折，這意味著出版社能賺的最后一塊錢(qián)被拿走了?！盎旧铣霭嫔绲乃谐杀?，印制成本包括版權(quán)成本加在一起，到25%，這是極限，要打到三折以下，就是說(shuō)出版社所剩余的最后一口利潤(rùn)，京東要把它全部拿走。”

對(duì)于電商平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，打折圖書(shū)更大的作用是引流；但對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，卻是要付出實(shí)實(shí)在在的成本。而如今還可能陷入虧本境地，這也難怪出版社們不干了。這次618不止上海，北京也有十家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出了《告知函》。

電商上一次遭遇出版社集體倒戈要追溯到十多年前。2011年5月，京東打出“全部少兒圖書(shū)四折封頂”的廣告后，遭遇了24家少兒出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合抵制。在那以后，出版機(jī)構(gòu)和電商平臺(tái)一直在博弈，出版機(jī)構(gòu)希望借助電商渠道擴(kuò)大銷(xiāo)售，而電商則以此來(lái)要求出版社不斷降低價(jià)格。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，越來(lái)越多讀者習(xí)慣了線上下單，博弈的天平漸漸失衡，最后出版社只能通過(guò)調(diào)高圖書(shū)定價(jià)，來(lái)應(yīng)對(duì)超低折扣。

這也難怪不少讀者感嘆，書(shū)價(jià)越來(lái)越貴。有些書(shū)每次再版，價(jià)格就要漲一點(diǎn)。這其實(shí)就形成了惡性循環(huán)，書(shū)價(jià)越高，反過(guò)來(lái)消費(fèi)者就越依賴電商打折，同時(shí)還擠壓了實(shí)體書(shū)店的生存空間。“這十多年來(lái)因?yàn)榉N種原因，特別是由于線上的促銷(xiāo)活動(dòng)，其實(shí)對(duì)實(shí)體書(shū)店的業(yè)態(tài)沖擊確實(shí)很大?！鄙虾Ｊ袝?shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、外文書(shū)店總經(jīng)理顧斌表示。

有不少讀者認(rèn)為，你們管你們互掐，最后老百姓能得實(shí)惠就行了。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，長(zhǎng)此以往，恐怕很少有人再愿意多花力氣去投入好的創(chuàng)作和作品推廣。

全國(guó)政協(xié)委員、朵云軒集團(tuán)總經(jīng)理朱旗指出：“如果說(shuō)我們繼續(xù)滿足于平臺(tái)‘高定價(jià) 低折扣’競(jìng)爭(zhēng)需求的話，出版社的整個(gè)利潤(rùn)空間會(huì)越來(lái)越窄，會(huì)導(dǎo)致出版社在內(nèi)容生產(chǎn)上質(zhì)量會(huì)下降，它就沒(méi)有能力花很大的精力，或者投入在它的內(nèi)容生產(chǎn)上，實(shí)際上到最后傷害的還是讀者。”

也有書(shū)迷認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“大家都形成習(xí)慣，一定要有折扣才買(mǎi)，讓出版社去為促銷(xiāo)買(mǎi)單的話，他們現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)困境本來(lái)就還蠻突出的，我發(fā)現(xiàn)很多好的出版社都不出書(shū)了，都不出新的書(shū)了。”

業(yè)內(nèi)人士建議，合理的定價(jià)機(jī)制是作者和出版商愿意持續(xù)投入創(chuàng)作和市場(chǎng)推廣的重要保障，盡快完善機(jī)制，讓圖書(shū)定價(jià)體系回歸理性，才能讓行業(yè)回歸健康發(fā)展。

截止目前，京東方面還沒(méi)有發(fā)聲。其實(shí)圖書(shū)電商與出版機(jī)構(gòu)間的博弈常年存在，電商給書(shū)籍帶來(lái)了大量的銷(xiāo)量和曝光度，而平臺(tái)各種各樣的打折活動(dòng)，也沖擊了書(shū)籍的正常價(jià)格體系。這次出版界的聯(lián)合抵制，是雙方把博弈擺到了明面上，是否會(huì)成為雙方重新找到合作平衡點(diǎn)的契機(jī)，也引發(fā)廣泛關(guān)注。而我們也期待，行業(yè)能盡快回歸健康發(fā)展的軌道，未來(lái)能有更多好書(shū)以合理的價(jià)格讓讀者讀到。