近年來，中國視聽節(jié)目紛紛出海，在為各國觀眾帶去了豐富視聽體驗的同時，也為國際內(nèi)容市場注入了活力。然而，今年受全球疫情影響，國際電視合作面臨新情況、新挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對全球視聽產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生的巨變，成為了中國視聽行業(yè)的一道新課題。在今天上午舉辦的第26屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇上，嘉賓們就“全媒體時代的國際電視合作”分享了各自的思考和探索。

加強國際合作應(yīng)對全球變化

論壇上，國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝在致辭中，首先介紹了近年來中國視聽節(jié)目在海外市場取得的優(yōu)秀成果，對未來的國際傳播工作提出了想法和要求。他介紹，隨著質(zhì)量的顯著提升，中國視聽節(jié)目逐步從亞洲向歐洲、拉美、非洲等國家和地區(qū)拓展市場，形成良好發(fā)展態(tài)勢，“《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率達到23.2%；《溫州一家人》在古巴熱播，出現(xiàn)‘萬人空巷’的景象；《平凡的世界》主題曲唱遍烏蘭巴托的大街小巷；海清等演員在坦桑尼亞成為家喻戶曉的明星；疫情期間，電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出引起廣泛共鳴。”

面對新的國際傳播趨勢，閆成勝提出了三點思考：第一是加強新媒體合作傳播力度，提高對互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳播力和吸引力；第二是加強國際合作合拍，中國視聽節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)從創(chuàng)意、制作、營銷、傳播等各個環(huán)節(jié)積極引入國際合作，努力創(chuàng)作既有中國特色又與國際接軌的內(nèi)容產(chǎn)品和類型品牌；第三是加強技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，把握媒體融合發(fā)展新趨勢，增強對年輕觀眾的吸引力。

傳統(tǒng)文化依然是核心優(yōu)勢

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，談及近年中國電視劇頻頻進軍國際內(nèi)容市場，與會嘉賓認為，隨著中國電視劇質(zhì)量的提升，“出?！币巡皇悄康?，而是內(nèi)容強大之后的必然結(jié)果。

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩認為，中國電視劇的核心優(yōu)勢還是在對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的深耕上，“從愛奇藝整體的內(nèi)容可以看到，前年的《延禧攻略》真正引起了中國文化在國際上引起的巨大反響。包括今年上線的《鬢邊不是海棠紅》，它在我們的京劇文化上有一個特別好的傳播，也讓國際媒體和國際用戶感受到了中國文化，全球化的發(fā)展最重要的一步就是文化輸出，這一點是很關(guān)鍵的?！?/p>

五元文化創(chuàng)始人五百分享說：“文化自信是第一位的，中國特色、中國歷史，幾千年文化讓我們能拍出完全屬于中國特色的題材，再加上還有一大批具有全球共同語言的劇，像懸疑、愛情、青春等，實際上只要是中國電視劇就一定會帶有中國特色?！?/p>

編劇、導(dǎo)演俞白眉則認為當我們把本土內(nèi)容以向全世界學習的姿態(tài)認真做出來的時候，作品自動地就會在海外找到知音，“因為這個世界既是多元的又是扁平的，總有很多人和我們的心聲一樣，當我們把內(nèi)容認真做好的時候，吸引海外觀眾的關(guān)注也就水到渠成了。”

湖南芒果娛樂有限公司副總裁吳雄杰通過分析芒果娛樂歷年在國際電視合作方面所做的探索指出，之所以越來越多的作品能夠獲得世界關(guān)注，最根本原因在于中國在世界舞臺的重要性正日益凸顯，“當世界越來越關(guān)注中國，他們對我們的文化、作品的接受度也勢必遞增?！背酥?，吳雄杰還表示，找到能與世界“共情”的價值觀和話題點，也是內(nèi)容成功出海的重要前提之一。

論壇現(xiàn)場，國際視頻平臺Rakuten Viki的首席執(zhí)行官Sam Wu，通過視頻錄制的方式展示了他的觀察與思考。他提到，在過去幾年間，Viki平臺見證了中國電視劇觀看總量的指數(shù)級增長，通過對Viki用戶的分析和調(diào)查，Sam Wu發(fā)現(xiàn)中國劇吸引海外觀眾的元素有精美的服飾、悠久的歷史文化和奇幻的仙俠故事等，而電影質(zhì)感的拍攝手法、俊男美女的演員陣容，也都是中國劇在海外市場上的賣點。此外，中國劇中的甜寵、純愛類的故事，以及在其他亞洲影視內(nèi)容中難得一見的歷史題材，也都深受海外觀眾的喜愛。

現(xiàn)實題材拓寬“出海”通道

目前，中國電視劇出海出現(xiàn)了新趨勢，即現(xiàn)實題材作品得到海外觀眾越來越多的關(guān)注。完美世界影視副總裁、完美遠方總經(jīng)理苗萌表示，海外觀眾不但喜歡看中國的古裝作品，也對當代中國以及當下中國人的生活狀態(tài)和面貌有著濃厚興趣，由完美世界影視出品的《老有所依》《咱們結(jié)婚吧》《神犬小七》系列等等現(xiàn)實題材作品在海外獲得了不俗的收視成績。

貓眼娛樂IP管理及劇集自制研發(fā)中心副總裁王平也提到當年策劃《白夜追兇》的心得，這部作品通過奈飛在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集，“只有立足于本土，做好中國故事，才能走得更遠。在我們把中國的生活細節(jié)展示給海外觀眾的同時，我們的情感也要扎扎實實地落在中國這片土地上，那些關(guān)于愛、認同、成長、傷痛的情感是全球共通的?！?/p>

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎表示，現(xiàn)階段中國劇集需要向海外借鑒、學習的內(nèi)容依然很多，“歐美工業(yè)化生產(chǎn)能力，泰國的后期制作和特效能力，我們需要洋為中用，把人家好的經(jīng)驗和技術(shù)拿過來。更重要的一點是，美劇、日劇都是在講他們自己價值觀的輸出，要堅持的核心是要講中國故事，要有自己價值觀的堅守?！?br/>
中國東盟短視頻大賽啟動

論壇上，第二屆中國東盟短視頻大賽宣布啟動，國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝、上海市廣播電視局副局長羅毅、越南駐上?？傤I(lǐng)館領(lǐng)事黎芳蘭、菲律賓駐上?？傤I(lǐng)館文化官員Chris Ian San Juan、中國移動咪咕公司副總經(jīng)理王剛、新加坡新傳媒集團駐北京代表王輝等嘉賓出席啟動儀式。今年的短視頻大賽首次將5G+4K+VR等新玩法融入其中，將為觀眾和創(chuàng)作者帶來超高清的畫質(zhì)，無卡頓的沉浸式體驗。同時，大賽邀請了在中國和東盟地區(qū)都極具人氣的趙麗穎擔任形象代言人，進一步擴大了賽事的知名度。此外，大賽還推出了短視頻創(chuàng)作激勵計劃，面向全球廣泛征集優(yōu)質(zhì)視頻作品，更將與國內(nèi)外重量級影視節(jié)展進行深度聯(lián)動。