這兩天，2024年中國品牌日活動正在上海舉行。近年來，上海積極推進自主品牌建設(shè)，不僅老字號們不斷推陳出新，在一些高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不少自主研發(fā)品牌，也正在嶄露頭角。這些上海品牌是如何推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，引領(lǐng)市場潮流，塑造產(chǎn)業(yè)未來的呢？

一杯咖啡，一口叉燒酥，再來個菜包……特色的中西搭配，讓喬咖啡吸引了不少市民游客專程來打卡?！拔蚁矚g吃這個條頭糕,像這種有特色的我覺得是以后人們越來越喜歡的?！薄皟蓚€菜包子，一杯咖啡，老字號絕對不能消失。”

2019年，110歲的老字號喬家柵二次創(chuàng)業(yè)，用咖啡與中式糕點的混搭，讓“喬咖啡”在一眾咖啡店里"突出重圍"。此后，“喬咖啡”又陸續(xù)開出多家新店，成為新網(wǎng)紅。

上海喬家柵飲食食品發(fā)展有限公司副總經(jīng)理沈妍坦言：“傳統(tǒng)老字號都會面臨一個困境，就是我們原來固有客群的一個老化或者老齡化，通過重新打造喬咖啡這樣一個品牌，疊加了原來不會到我們門店來消費的一部分客群?！?/p>

同樣在堅持守正創(chuàng)新的，還有“國民雪糕”光明牌冷飲。傳統(tǒng)的中冰磚，今年出了椰子和巧克力的新口味。透視記者在光明冷飲的生產(chǎn)車間看到，大家耳熟能詳?shù)墓饷髋浦斜u的生產(chǎn)產(chǎn)線已經(jīng)開足了馬力了，每天的產(chǎn)量可以達到12萬塊。

從2020年開始，光明冷飲年年有爆款，從百萬流量IP熊小白，到年銷售超億元的大白兔雪糕，還與花博會、一大文創(chuàng)等跨界合作，讓老字號觸達更多年輕人。

光明冷飲總經(jīng)理張楠告訴記者：“這兩年通過一些品牌的煥新和跨界，才幫助我們?nèi)ネ卣沽诵碌囊恍﹨^(qū)域，從2020年到去年2023年，整個的銷售收入已經(jīng)翻了5倍，利潤翻了三倍?！?/p>

除了老字號們，在努力煥新品牌。近年來，上海在高端制造領(lǐng)域也在不斷突破創(chuàng)新，通過自主研發(fā)品牌的打造，推動產(chǎn)業(yè)變革，擦亮“中國名片”。

推桿、啟動，飛行器緩緩上升；跨越黃浦江，翱翔天際……置身“空中出租車的”模擬機艙內(nèi)，上?！暗涂粘鲂小钡膱鼍埃钊似诖?。

假設(shè)在高度1000米左右的黃浦江上空，可以看到地面的樓房和建筑物，據(jù)介紹，該飛行器的巡航速度是每小時200公里左右，最遠最大里程約是250公里左右。

“電動垂直起降飛行器”被認為是眼下“低空經(jīng)濟”領(lǐng)域的熱門發(fā)展方向。這款自主研發(fā)、全國產(chǎn)化的電動垂直起降飛行器，無需跑道、垂直起降、綠色環(huán)保。研發(fā)企業(yè)也在思考，如何讓他們的創(chuàng)新研發(fā)，能更快“飛入”日常，打開廣闊市場。

“一方面，能夠讓世界了解到中國高端制造的產(chǎn)品，另一方面，我們也希望與更多在場的中國優(yōu)秀品牌能夠跨界合作機會，大家一起，讓中國品牌走向世界，進而推動我們的品牌愿景，‘人人可享有的空中出行’盡早實現(xiàn)?！庇L未來副總裁岳婷婷如是說。

同樣備受關(guān)注的自主研發(fā)項目，首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達魔都號”，自今年元旦商業(yè)首航以來，已經(jīng)運營了約30個航次，迎來超過12萬名乘客。

中船郵輪科技發(fā)展有限公司董事長、愛達郵輪有限公司董事長楊國兵對此表示：“我們現(xiàn)在可以說是最懂中國人的郵輪品牌，在我們的郵輪服務(wù)體系當中，我們?yōu)橹袊厥獾目蛻?，比如說老人群體、小孩群體、中生代的青年群體都設(shè)置了非常好的娛樂和消費場景?！?/p>

郵輪運營方正努力打造符合國際標準、又獨具中國特色的郵輪服務(wù)體系。以運營為牽引、設(shè)計為動力、供應(yīng)鏈為支撐，形成國產(chǎn)郵輪品牌體系，來推動郵輪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

“因為品牌的認可，一定會帶動郵輪的訂單，通過訂單也會帶動郵輪設(shè)計和建造，進一步帶動郵輪供應(yīng)鏈的發(fā)展，們已經(jīng)構(gòu)建了中國郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。”董事長楊國兵這樣說。

在專家看來，過去20多年，中國的品牌建設(shè)有著豐碩成果。而面向未來，中國企業(yè)還要通過進一步參與全球競爭，在高端制造領(lǐng)域、現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域，繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，不斷壯大中國品牌。

復旦大學經(jīng)濟學院院長張軍表示：“今天，我們在幾乎各個領(lǐng)域當中，即便服務(wù)業(yè)當中，大量都是我們本土的品牌，我們需要不斷推動中國新興的高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，形成更高的新質(zhì)生產(chǎn)力，也會擁有越來越多的中國品牌?！?/p>

這些上海新老品牌的建設(shè)，從高端制造到智能制造的迭代，從商業(yè)模式到品牌營銷的創(chuàng)新，從服務(wù)品質(zhì)與理念的提升，不僅充滿創(chuàng)新的力量，更閃耀著文化傳承的光芒，也融合了商業(yè)的智慧和人文的關(guān)懷，我們也期待更多新老品牌，不斷成長，走出國門，成長為金字招牌、國家名片，進一步帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。