2017年，魔都有近50家商場(chǎng)競(jìng)相開(kāi)業(yè)。進(jìn)入跨年倒計(jì)時(shí)，各大時(shí)尚購(gòu)物地標(biāo)針對(duì)不同的消費(fèi)需求設(shè)計(jì)場(chǎng)景，推出五花八門(mén)的節(jié)慶活動(dòng)吸引客流。無(wú)論是溫馨圣誕還是二次元冬日祭，抑或是電影《芳華》刮起的懷舊風(fēng)，多元混搭的體驗(yàn)式場(chǎng)景成為實(shí)體商業(yè)PK網(wǎng)商刺激消費(fèi)的主打方向。

歲末年終，魔都“雙旦”節(jié)慶全面開(kāi)啟，多元混搭的體驗(yàn)式場(chǎng)景成為實(shí)體商業(yè)營(yíng)造氣氛刺激消費(fèi)的主打方向。

自2015年封閉維修之后，具有“遠(yuǎn)東第一大堂”之稱(chēng)的徐家匯天主教堂終于重開(kāi)百年風(fēng)貌。與它隔路相望的上海港匯恒隆廣場(chǎng)也沉浸在濃厚的圣誕氛圍中，金色為主的氛圍燈光裝飾，將廣場(chǎng)外部的燈柱、樹(shù)木以及周?chē)械闹脖欢寂狭私鸸鉅N燦的彩燈，營(yíng)造出金碧輝煌的璀璨效果。廣場(chǎng)內(nèi)還放置了響亮音樂(lè)盒，轉(zhuǎn)動(dòng)音樂(lè)滾輪，盒子里的小轉(zhuǎn)盤(pán)跟著旋轉(zhuǎn)，像是精靈的吟唱。

巨大的圣誕樹(shù)

12月24日平安夜，圣誕老人將吹響圣誕號(hào)角，蘇格蘭樂(lè)隊(duì)、高山號(hào)角樂(lè)手現(xiàn)場(chǎng)演奏震人聲效，在“音樂(lè)精靈”、“樂(lè)器精靈”的伴奏下，靈動(dòng)的”舞蹈精靈”跳著踢踏舞，來(lái)回穿梭，踢踢踏踏的清脆聲音，將圣誕的歡樂(lè)延續(xù)至年底。在法式甜品店里舉辦的音樂(lè)手工作坊中，參與者DIY制作尤克里里，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)簡(jiǎn)單彈奏，開(kāi)啟了別樣的圣誕音樂(lè)之旅。閃亮的圣誕樹(shù)、金燦的街燈、純白的雪花，帶來(lái)純美的冬季歡樂(lè)與仁愛(ài)，整個(gè)圣誕季將持續(xù)到跨年，也將溫馨感恩的圣誕氣氛延續(xù)至2018。

與此同時(shí)，懷舊風(fēng)情的節(jié)慶體驗(yàn)也同樣出現(xiàn)在魔都街頭。上世紀(jì)70、80年代，節(jié)慶時(shí)上海街頭的梧桐樹(shù)上總會(huì)掛滿白熾燈泡。這一經(jīng)典場(chǎng)景也在影視劇和人們的回憶里流轉(zhuǎn)。雙旦活動(dòng)期間，無(wú)數(shù)個(gè)白熾燈泡布滿整個(gè)大寧音樂(lè)廣場(chǎng)，形成浩瀚的“光YIN天幕”，位于南廣場(chǎng)高達(dá)17米由白熾燈泡組成的“光YIN樹(shù)”與“光YIN天幕”交相呼應(yīng)，與之對(duì)應(yīng)的老上海愛(ài)情信物展也為市民提供了回憶的載體。

隨著電影《芳華》的熱映，上一代人被遮蔽的青春歲月逐漸進(jìn)入公眾視野，在物質(zhì)匱乏年代里，平凡的愛(ài)情信物也更顯珍貴。大寧音樂(lè)廣場(chǎng)舉辦的“老上海愛(ài)情信物展”就還原了一個(gè)懷舊的愛(ài)情空間：70年代由手表、縫紉機(jī)、自行車(chē)和錄音機(jī)組成的結(jié)婚必備“三轉(zhuǎn)一響”，80年代由冰箱、彩電、洗衣機(jī)組成的 “新三件” 逐漸替代“老三件”；實(shí)景重現(xiàn)70、80年代的上?；榉?；記錄歲月流年的老上海愛(ài)情照片墻；裝滿上海記憶的“光YIN福袋”，溫情呈現(xiàn)父母輩的愛(ài)情記憶。

老上海愛(ài)情信物展

老上海愛(ài)情相片墻

與此同時(shí)，霓虹閃爍的旋轉(zhuǎn)木馬則把記憶帶回快樂(lè)的童年，3D地貼打造的極富七八十年代上海風(fēng)貌的上海弄堂，承載著上海小囡童年記憶的七巧板、蹺蹺板和滑滑梯都在重塑光陰的故事。蒜香排骨、香酥雞、炸春卷、臭豆腐、灌湯小籠包、一品鍋貼和老上海蔥油餅等經(jīng)典小吃用熟悉的味道觸動(dòng)了童年記憶。

上海味道

雙旦主題活動(dòng)期間，大寧音樂(lè)廣場(chǎng)將面向市民收集傳統(tǒng)上海俗語(yǔ)、上海打油詩(shī)、上海話愛(ài)情歌詞等，制作成吊旗掛在公共區(qū)域，形成具有上海風(fēng)情的海派俚語(yǔ)展。字里行間的立體環(huán)繞，傳遞出充滿煙火氣的上海市井文化。

冬日祭

雙旦期間，二次元文化也席卷而來(lái)。作為一年一屆的二次元盛會(huì)，魔都冬日祭成為每年固定的二次元愛(ài)好者的集會(huì)。12月23日－24日，第九屆大型動(dòng)漫二次元活動(dòng)魔都冬日祭在徐匯日月光中心開(kāi)幕。魔都冬日祭為期兩天，邀請(qǐng)十余家知名動(dòng)漫游戲IP駐場(chǎng)，包括陰陽(yáng)師、仙境傳說(shuō)RO、霹靂布袋戲、咪咕等國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫游戲公司，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放福利。在為期兩天的宅舞大賽里，數(shù)十組萌妹宅舞大比拼，BILIBILI、斗魚(yú)知名主播火爆現(xiàn)場(chǎng)直播。上海知名COSER團(tuán)隊(duì)凱撒領(lǐng)域化身DNF游戲人物空降賽場(chǎng)，為選手助力。霹靂布袋戲影迷會(huì)屆時(shí)也將同期舉行，5座從寶島臺(tái)灣空運(yùn)過(guò)來(lái)的1比1珍貴霹靂布袋戲人偶限時(shí)展出，更有動(dòng)漫限量周邊展示，讓路人秒變二次元屬性。

進(jìn)入跨年倒計(jì)時(shí)，各大時(shí)尚購(gòu)物地標(biāo)針對(duì)不同消費(fèi)需求設(shè)計(jì)場(chǎng)景，無(wú)論是溫馨圣誕還是二次元冬日祭，抑或是電影《芳華》刮起的懷舊風(fēng)，多元混搭的體驗(yàn)式場(chǎng)景已經(jīng)成為實(shí)體商業(yè)PK網(wǎng)商刺激消費(fèi)的主打方向。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 呂心泉 編輯：周杰）