英文名：Ron Michael

中文名：麥榮恩

國籍：以色列

職業(yè)：AHAVA國際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官

金句：被中國企業(yè)收購后，品牌站上了更大舞臺、獲得了更大成功

“每次來上海出差，我都會發(fā)現(xiàn)城市里又多了一些建筑，它們不斷地‘長高’，勾勒出一道道美麗的天際線?！眮碜砸陨械柠湗s恩表示，最近10年，他有幸見證了“中國速度”不斷躍升，并與其共同成長，是一件莫大的幸事。

更大舞臺

AHAVA是原創(chuàng)于死海地區(qū)的死海礦物護膚品牌，成立于1988年，是唯一經(jīng)過以色列政府批準(zhǔn)可以開發(fā)和利用死海資源的化妝品公司。2009年，AHAVA全線產(chǎn)品進入中國香港的絲芙蘭門店，吸引了眾多中國消費者的關(guān)注。2014年，麥榮恩進入AHAVA以色列總部工作，目標(biāo)是將AHAVA打造成為享譽中國與世界的化妝品品牌。

“2016年，我們決定將公司出售給位于上海的復(fù)星國際集團，成為其在化妝產(chǎn)品領(lǐng)域的第一筆投資?！丙湗s恩非常自豪地說道，AHAVA品牌被收購后，在中國市場的業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速增長，而且在全球市場也取得非常不俗的成績。一系列刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)驗證了這個決定是英明的，讓AHAVA品牌站上更大舞臺、獲得了更大成功。

“加入復(fù)星大家庭后，我和中國同事、消費者有了更多接觸，獲得了很多深入學(xué)習(xí)中國文化的機會，感覺越來越親切。”他解釋道，蓋洛普咨詢公司每年對全球6萬名管理人員進行的調(diào)查顯示，以色列的管理文化與中國管理文化契合度最高。“因為我們兩個國家有很多共同點，比如都擁有悠久的歷史和燦爛的文化、崇尚教育、重視家庭等，這也讓兩國人民擁有相近的生活理念和價值觀。”

更快速度

過去25年，麥榮恩經(jīng)常來中國出差，造訪頻次最高的城市便是上海。彼時，上海并沒有這么多高樓大廈，也沒有令人驚嘆的天際線。他親眼目睹了中國的經(jīng)濟、社會和文化實現(xiàn)了巨大的飛躍式發(fā)展。他舉例說道，每次他乘坐出租車前往浦東機場時，會留意路邊某棟在建大樓，等一個月后再次來上海出差時，發(fā)現(xiàn)這棟大樓又“長高”了十多層。這樣的“中國速度”是他在世界上任何其他地方從未見過的，也是“中國速度”的最佳注腳。

25年前，中國的護膚品消費群體非常小，隨著時代的發(fā)展，這個群體不斷壯大。根據(jù)歐睿國際公布的數(shù)據(jù)，2010年到2015年之間中國護膚產(chǎn)品的零售額增長了60%，預(yù)計從2015年到2020年之間將再度增長46%。同時，中國的消費者正在從追求眾所周知的大眾品牌轉(zhuǎn)向追求更為細(xì)分的小眾護膚品牌。

“我們一直在關(guān)注中國市場的變化，一個新的消費時代正在形成中?！丙湗s恩表示，目前，中國消費者是全球規(guī)模最大、最具成長性的群體，消費潛力巨大，對數(shù)字化發(fā)展最靈敏、最有經(jīng)驗。麥榮恩帶領(lǐng)團隊在中國市場上調(diào)研了解消費需求變化、發(fā)展趨勢，特別關(guān)注到成長于信息化、全球化時代的千禧一代、Z世代，對多元產(chǎn)品的接受度和兼容性更強，于是推出了一系列個性化的產(chǎn)品，并將在中國市場獲得的成功經(jīng)驗同步推廣到其他國家。