電子競技，這個曾經(jīng)在中國被認為是洪水猛獸的產(chǎn)業(yè)，如今不僅在國內(nèi)發(fā)展勢頭日趨良好，而且正在一步步走出國門，踏上“出海”之旅。網(wǎng)紅游戲MLBB就走出了一條中國電競“出海”的獨特道路。

打造中國電競“出?！睒颖?/strong>

MLBB又稱《無盡對決》，2016年作為一款移動游戲在印尼登陸上線，至今累計下載量突破10億次，月活用戶數(shù)達到1億。2022年，MLBB作為一項電競項目二度入選東南亞運動會，并在運動會上成為電競項目收視率冠首，游戲相關(guān)賽事最高同時在線人數(shù)不斷刷新紀錄。

取得這樣的成績，與其背后研發(fā)企業(yè)——沐瞳科技長期堅定的“出海”戰(zhàn)略密不可分。公司相關(guān)負責(zé)人謝耀峰受訪時說，游戲與電競賽事要在海外發(fā)展，重要的是得把握住機遇?！爱?dāng)沐瞳2016年在印尼發(fā)行MLBB時，市場上還沒有多少手機電競游戲，我們是第一批將游戲從中國出海至印尼的公司?！敝x耀峰自豪地說。

除了把握住機遇，也要根據(jù)當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)條件和文化作出相應(yīng)調(diào)整。謝耀峰強調(diào)說，電子競技不僅僅是一個比賽活動，更多是一個長期生態(tài)化的東西。這種認知上的刷新，將會幫助我們擴展到其他國家。比如如何理解本地用戶的觀看需求，如何找到潛在的戰(zhàn)隊合作方和比賽合作方，如何理解他們處在什么階段，面對什么困難，又怎么樣去幫助他們。

2023年1月7日，印尼旅游和創(chuàng)意經(jīng)濟部長桑迪亞加·烏諾星期六在第四屆MLBB國際電競大賽賽后記者會上就說，近幾年電競產(chǎn)業(yè)在印尼當(dāng)?shù)匕l(fā)展蓬勃，成為疫情下的最大贏家。他說：“根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，目前印尼電競行業(yè)創(chuàng)造出的價值大約20億美元，而這有望在2025年翻倍?！彼惨鲇∧嵬ㄓ嵑托畔⒉康臄?shù)據(jù)說，印尼目前有接近1億7000萬名游戲玩家，“這對2億7000萬人口的印尼來說是顯著部分。我們希望未來能在當(dāng)?shù)嘏e辦更多比賽，通過新政策的執(zhí)行，創(chuàng)造出更多的就業(yè)，打造一個更完善的電競生態(tài)?！?/p>

中國游戲走向世界舞臺

國產(chǎn)游戲“出海”成功，“本土化”是關(guān)鍵。目前，東南亞風(fēng)靡的手游無一不是在上線之初就做了充足的本地化準備。而在充分尊重多元化的同時，也要保留中國特色，傳播中國文化。

比如在MLBB這款以英雄對弈為核心的游戲里，就有嫦娥和趙云等以中國歷史和神話人物為原型所打造的角色，不僅外觀相似，就連這些英雄的技能釋放、角色背景、宣傳動畫等，都與其原型有所關(guān)聯(lián)。

謝耀峰說，讓中國文化“走出去”，游戲“出海”能做的還有很多。比如在一些經(jīng)營策略類的游戲中，就有許多中國古建筑的元素；在開放世界的場景游戲中，還可以領(lǐng)略中國的名山古跡，美不勝收。

長三角發(fā)力中國電競黃金下半場

上海是最先完成電競產(chǎn)業(yè)鏈布局的城市，給游戲出海廠商提供了更多扶持與便利。作為一家上海本土企業(yè)，創(chuàng)作MLBB游戲的公司對此感受頗深。公司相關(guān)負責(zé)人毛艷輝說，上海已經(jīng)在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了人才方面的虹吸效應(yīng)，這讓越來越多的游戲人愿意來上海發(fā)展。同時，上海還在積極打造“全球電競之都”，這讓游戲出海廠商立足上海，就擁有了國際化視野和發(fā)展前景。

早在2019年上海先后發(fā)布《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于促進上海電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，出臺促進電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見，提出力爭3-5年內(nèi)全面建成“全球電競之都”；上海市楊浦區(qū)、靜安區(qū)、黃浦區(qū)、普陀區(qū)等也分別制定了促進電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策。

上海錨定“全球電競之都”的同時，杭州則劍指“全球電競中心"。2022年11月，杭州發(fā)布《關(guān)于推進新時代杭州動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，這是自2005年以來杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)布的第六輪政策。根據(jù)《意見》，杭州將錨定打造國際動漫之都、電競名城的目標，重點推進動漫精品打造、游戲生態(tài)建設(shè)、電競彎道超越、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、出海平臺構(gòu)建、專業(yè)人才引育等六大工程。其中提到，立足“動漫+”“游戲+”“電競+”“元宇宙+”融合創(chuàng)新，促進動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、科技、文旅、體育、現(xiàn)代制造、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為經(jīng)濟和社會發(fā)展注入新活力。

業(yè)內(nèi)專家表示，電子競技作為一個高技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，比較依賴5G、AR/VR、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，而長三角正好在這方面有著優(yōu)勢，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型“加速器”的推動下，電競產(chǎn)業(yè)也將迎來新的春天。

（看看新聞Knews編輯 張慶）