今年5月，豫園啟動(dòng)了夜市活動(dòng)，其中的煥彩燈光、夜間演藝和花車集市吸引了不少市民和游客前來(lái)消費(fèi)游玩。“夜市體現(xiàn)了夜上海的文化”，“不僅對(duì)外地游客，而且對(duì)上海本地人也蠻有吸引力的！”

和很多住在附近的上海人一樣，夜生活首席執(zhí)行官胡俊杰幾乎每天都會(huì)來(lái)豫園巡查一圈。另一邊，剛揭幕不久的全新限時(shí)步行街-外灘楓涇夜市也在等待著胡俊杰前往巡查。去年4月，黃浦區(qū)率先在全市任命首批“夜生活首席執(zhí)行官”，胡俊杰是黃浦區(qū)首批上崗的五位夜生活首席執(zhí)行官之一。調(diào)整客流管控，查看商品品質(zhì)，收集顧客反饋，了解商戶運(yùn)營(yíng)效果，兩個(gè)夜市巡查下來(lái)，已經(jīng)是晚上10點(diǎn)。周六周日加班“逛”夜市，已經(jīng)是胡俊杰工作的常態(tài)。

“因?yàn)?月4號(hào)是暑期檔嘛，需要更多的資源來(lái)支持我們，這個(gè)方案出來(lái)之后也是要跟區(qū)里的相關(guān)部門盡快有個(gè)溝通吧。” 暑期即將來(lái)臨，胡俊杰正在和豫園品牌市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)一起探討新一輪夜市的策劃方案。

“夜經(jīng)濟(jì)的管理創(chuàng)新，讓我們?cè)陧攲诱呱嫌袡C(jī)會(huì)去突破。以前我們?cè)@每個(gè)月或者每次活動(dòng)都要去進(jìn)行一次審批。常態(tài)化就是政府可以把我們這整年的活動(dòng)，在我們大框架不變的情況下，進(jìn)行一個(gè)常態(tài)化的審批?！鄙虾Ｊ悬S浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官胡俊杰深有感觸，有了常態(tài)化審批這個(gè)綠色通道，胡俊杰帶著團(tuán)隊(duì)用了不足兩個(gè)月的時(shí)間，就完成了近半年的夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)策劃以及審批工作，效率提高了約50%。審批機(jī)制的創(chuàng)新，點(diǎn)燃了整個(gè)夜市的諸多創(chuàng)意。

胡俊杰向記者介紹到，在五五購(gòu)物節(jié)豫園夜市推出了“國(guó)潮游園會(huì)”。如今在國(guó)潮集市區(qū)，集聚著50多家煥發(fā)新生的老字號(hào)商鋪。其中童涵春堂是一家有著237年歷史的中華老字號(hào)中醫(yī)藥品牌，主打野山參、蟲草等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品。之前在得知豫園策劃以“國(guó)潮”為主題的游園會(huì)活動(dòng)之后，他們立即啟動(dòng)跨界新品研發(fā)工作，希望帶到國(guó)潮老字號(hào)市集亮相。

童涵春堂新零售部副總監(jiān)虞慧婷告訴記者，“我們現(xiàn)在線上的渠道跟我們所有的門店線下的渠道商超，全部都有在售，五五期間的話，整個(gè)這個(gè)系列產(chǎn)品的銷售額達(dá)到了300多萬(wàn)。從進(jìn)口原料到國(guó)際化的供應(yīng)商，夜間CEO都給了我們很多資源”。 從策劃創(chuàng)意到招商對(duì)接，胡俊杰這位夜間CEO都不遺余力?！耙恍┭菟嚨馁Y源，一些商戶的資源，夜生活CEO都會(huì)推薦給我們，國(guó)潮游園會(huì)我們是集合了長(zhǎng)三角、上海地區(qū)的55個(gè)老字號(hào)。跟去年同期相比我們銷售已經(jīng)有同比上漲，這是疫情以來(lái)的頭一次。” 豫園文化商業(yè)集團(tuán)總裁助理林天宏告訴記者。

放眼整個(gè)黃浦區(qū)，去年底，第二批5位“夜生活首席執(zhí)行官”陸續(xù)上崗，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)黃浦區(qū)內(nèi)各大商圈重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目的全覆蓋。與此同時(shí)，10人還共同組成了夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體理事會(huì)，通過(guò)交流互動(dòng)、資源共享、聯(lián)合開展各類活動(dòng)，各大商圈之間的關(guān)系正在從競(jìng)爭(zhēng)向互補(bǔ)轉(zhuǎn)變。

有了夜間區(qū)長(zhǎng)、夜生活首席執(zhí)行官在機(jī)制上的創(chuàng)新之舉，再加上濃厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的商業(yè)資源和便捷的公共交通，黃浦區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了加速跑。目前，在上海市12個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)中，5個(gè)都在黃浦。

上海市黃浦區(qū)商務(wù)委副主任項(xiàng)覺(jué)表示，“像潮流集市、包括酒吧節(jié)、還有外灘楓涇、圓明園路等等，我們也大概有近30項(xiàng)的夜生活的活動(dòng)在這個(gè)6月份期間逐步推出，接下去，我們主要是想在夜間區(qū)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，發(fā)揮企業(yè)市場(chǎng)主體的他們的一個(gè)積極性，讓他們能夠在各大商圈之間互相交流，互相溝通，然后互相錯(cuò)位，來(lái)做好我們夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

在夜生活首席執(zhí)行官的牽頭策劃和有力推動(dòng)之下，豫園夜經(jīng)濟(jì)正在散發(fā)出新的活力。越來(lái)越多的本地游客來(lái)到這里購(gòu)物消費(fèi)，來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

（看看新聞Knews記者：周智敏 徐瑋 編輯：周杰）