1月20日，第十三屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕，億萬人的目光投向新疆。這不僅是新疆首次舉辦全國大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，更應(yīng)當(dāng)被視作新疆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。因?yàn)槭拖褚粋€(gè)助推器，帶動(dòng)了新疆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大提速。

　　賽場上，是運(yùn)動(dòng)員的激情飛揚(yáng)；看臺(tái)上，是觀眾的視覺盛宴；屏幕前，是體育迷的集體圍觀。從一個(gè)經(jīng)濟(jì)人和產(chǎn)業(yè)人的視角來看，這背后還有更多難以估量的商機(jī)，以及意義深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

　　磁石效應(yīng)吸引商家紛至沓來

　　走進(jìn)十三冬的眾多賽場，或是在不同場合的新聞發(fā)布會(huì)上，總有很多商家和贊助單位的標(biāo)識(shí)映入眼簾。僅以十三冬這場體育盛會(huì)本身的“吸金”能力而言，其攪動(dòng)體育市場的效應(yīng)已經(jīng)不可估量。

　　記者了解到，截至1月4日，十三冬組委會(huì)市場開發(fā)部簽約合作企業(yè)已有50余家，物資與現(xiàn)金簽約金額突破億元。從這個(gè)意義上來說，十三冬所帶來的“眼球效應(yīng)”就像一塊磁石，吸引了眾多商家的投入。

　　庫車榮光食品飲料加工有限責(zé)任公司是十三冬首個(gè)被授牌的贊助商，董事長包全榮認(rèn)為：“十三冬不僅是體育賽事，還蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。企業(yè)被確定為贊助商后，借助十三冬這個(gè)平臺(tái)，正迅速打開內(nèi)地市場，已經(jīng)有福建、四川、上海等地的客商與公司簽訂600多噸產(chǎn)品訂單?！?/p>

　　近幾年，國務(wù)院對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，將其列為六大消費(fèi)增長點(diǎn)之一以后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。去年體奧動(dòng)力以5年80億元的價(jià)格被確定為2016至2020年中超聯(lián)賽電視信號(hào)制作及版權(quán)銷售合作伙伴的新聞，成為了街頭巷議的熱點(diǎn)話題，展現(xiàn)出中國體育產(chǎn)業(yè)的潛力和活力。

　　與全國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，新疆體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然相對(duì)滯后。但十三冬是一個(gè)重要的“引爆點(diǎn)”，已經(jīng)帶來體育賽事產(chǎn)業(yè)的大提升。

　　其實(shí)，賽事本身的價(jià)值還只是顯而易見的一個(gè)方面，其帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能量也開始不斷釋放。

　　因?yàn)槭呐e辦，新疆的冰雪資源名聲大振，全國各地游客紛至沓來親身體驗(yàn)；因?yàn)槭呐e辦，全疆各地開設(shè)的冰雪項(xiàng)目興趣班人數(shù)成倍增長，不同年齡段的人們盡情馳騁冰雪世界；因?yàn)槭呐e辦，和冰雪相關(guān)的戶外裝備銷售量激增，展現(xiàn)出新疆體育產(chǎn)業(yè)的新活力。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園加速形成

　　十三冬開幕之時(shí)，夜色下的新疆冰上運(yùn)動(dòng)中心霓虹競艷。這個(gè)形似雪蓮的高規(guī)格運(yùn)動(dòng)中心，讓人們驚嘆。以這個(gè)場館為地標(biāo)，一個(gè)帶狀的新疆冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園正在加速形成。

　　2015年，新疆出臺(tái)了關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見，明確提出今后我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大任務(wù)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)正是其中之一。實(shí)施意見提出，以承辦十三冬為契機(jī)，引導(dǎo)社會(huì)力量不斷完善我區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施，廣泛開展群眾性冰雪體育活動(dòng)。到2025年，形成以新疆冰上運(yùn)動(dòng)中心為核心的冰上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園；形成以烏魯木齊南山、天山天池、阿勒泰將軍山、伊犁新源等為重點(diǎn)的一批雪上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園。

　　考察一個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，園區(qū)發(fā)展常常是重要的指標(biāo)。“從這個(gè)觀點(diǎn)來看，十三冬的舉辦，使新疆冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展提速了5到10年?！弊灾螀^(qū)體育局副局長楊新利說。

　　不僅是新疆冰上運(yùn)動(dòng)中心，記者了解到，從自治區(qū)著手籌備十三冬開始，賽區(qū)內(nèi)的滑雪中心開始提檔升級(jí)，賽區(qū)外的冰雪設(shè)施大多也煥然一新。就連地處南疆的澤普也開發(fā)出了滑雪場地。

　　一批民營企業(yè)也加入到體育產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中。新疆天地金陽體育產(chǎn)業(yè)園2013年成立，之前只是以體育場地鋪設(shè)為主業(yè)務(wù)?？偨?jīng)理于淼洋告訴記者：“我們看好新疆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以才決定加大投資，成立體育產(chǎn)業(yè)園?！?/p>

　　冷資源加速變熱

　　眾所周知，新疆區(qū)域不僅擁有天山、昆侖山和阿爾泰山三座綿延千里的山脈，而且冬季時(shí)間長達(dá)半年，雪期早、雪季長、雪質(zhì)好。目前，新疆已對(duì)外開放的海拔7000米以上的可攀登山峰就有14座，其中被稱為“冰山之父”的慕士塔格峰、公格爾峰和喬戈里峰等常年積雪的山峰，早已為世人所知。

　　但是長久以來，新疆的冰雪資源都是一座沉睡的寶藏。早年新疆人的冰雪記憶，大多是自制雪板、雪橇、雪圈，在雪地里尋找野趣。而冰雪體育產(chǎn)業(yè)，只是在近些年才成為新疆人熟悉的詞匯。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍看好新疆的冰雪資源。“天山山脈是一道天然屏障，其山口與北邊的冷空氣相遇，降雪不斷，溫度適宜，具備世界一流雪場的條件?！痹诳疾焓I辦工作時(shí)，國家體育總局專家給出這樣的評(píng)價(jià)。

　　十三冬是一個(gè)重要契機(jī)，不僅讓新疆人重新審視千里冰峰，更是一次全社會(huì)的“冰雪總動(dòng)員”。在這樣的社會(huì)氛圍之下，冷資源開始加速變熱。

　　借舉辦十三冬的時(shí)機(jī)，自治區(qū)和各地州都推出了冬季旅游的系列優(yōu)惠政策，發(fā)放冬運(yùn)大禮包，吸引內(nèi)地游客來新疆旅游消費(fèi)。同時(shí)，北疆許多城市今年冬天都舉辦了冰雪旅游節(jié)，開展具有濃郁民族特色、豐富多彩的休閑旅游、體育健身活動(dòng)，吸引了眾多的國內(nèi)外賓客。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)巨大加速空間

　　“以2013年的數(shù)據(jù)為例，我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)增加值只有2.27億元，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的0.07%。體育產(chǎn)業(yè)在我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占比重很小，同時(shí)也說明其發(fā)展?jié)摿薮??！睏钚吕f。

　　北京歐迅體育文化股份有限公司副總裁姚振彥之前從未來過新疆，但2015年連續(xù)來了4次，并迅速與新疆天山雪豹足球俱樂部簽訂了合作協(xié)議。“公司非?？春眯陆w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是職業(yè)體育和戶外運(yùn)動(dòng)方面有著非常廣闊的發(fā)展前景?！币φ駨┱f。

　　為把加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全面提升體育競爭力作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶“文化科教中心”建設(shè)的重要內(nèi)容，自治區(qū)提出，到2025年新疆體育人口將超過總?cè)丝诘?/3，體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重明顯增加，人均擁有體育場地面積超過全國平均水平，城鄉(xiāng)居民人均體育消費(fèi)顯著擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占全社會(huì)就業(yè)人數(shù)比例明顯上升。

　　最近，新疆積極爭取國家發(fā)改委的支持，落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的13個(gè)建設(shè)項(xiàng)目和國家專項(xiàng)建設(shè)基金，為加快新疆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇、創(chuàng)造了條件。

　　就冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言，十三冬的舉辦，讓新疆確立了更加有利的戰(zhàn)略地位。國家提出“3億人上冰雪”以及“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，新疆成為這一版圖中的重要組成部分。

　　十三冬組委會(huì)副主任、自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長李學(xué)軍說：“我們將以十三冬為契機(jī)，主動(dòng)配合實(shí)施好國家體育總局提出的‘北冰南展西擴(kuò)’戰(zhàn)略，在強(qiáng)化政府公共服務(wù)能力的同時(shí)，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，最大限度放開體育資源，引導(dǎo)社會(huì)力量興辦體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)更多的優(yōu)質(zhì)滑雪場和滑冰場，加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和普及。”

　　北京體育大學(xué)博士生導(dǎo)師李元偉也認(rèn)為，新疆的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展占據(jù)天時(shí)、地利、人和。“一帶一路”國家戰(zhàn)略的提出，區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的人文地理與多樣的民族特色，老百姓對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛和少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)天賦，這些都是新疆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素。

　　李元偉判斷，借助十三冬的舉辦，新疆體育產(chǎn)業(yè)必會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較長的加速發(fā)展期。